文/马庆云
8月27日下午，南都全娱乐在自己的社交媒体平台上发布讯息称，近日，由陈坤和倪妮主演的电视剧《天盛长歌》收视率一路走低，从0.5跌破至0.1，一度传出可能会撤出黄金档。今日下午，陈坤 就“《天盛长歌》被指收视率低”一事发文疑似回应，他表示：“喜欢的自然会喜欢，不喜欢你的也别强扭，不喜欢的尽管多批评，希望大家消消气，开心就好”。最后还调侃道：“接下来只剩不到50集了，我们天剩剩下不多了，多包涵。”
27日下午3点06分，陈坤确实在自己的社交媒体平台上发布了以上讯息。而正规娱乐媒体南都全娱乐的解读是，陈坤为《天盛长歌》收视率低迷发声。关于陈坤、倪妮新剧《天盛长歌》收视率问题。早在该片上映第二日便开始发酵。
当时，《天盛长歌》方面发状态声称，自己不买收视率。而这一声明，被认为是对收视率较低的一次正面回应。而当时，《天盛长歌》方面针对的“买收视率”的声明，也被认为是针对CSM52城。
而《天盛长歌》真的如娱乐媒体解读的那样，收视率已经从0.5%下跌到了0.1%了吗？关于该戏收视问题，也确实大有文章可言。目前中国内地收视率数据方面，业内比较愿意采纳的有两大数据提供方。
一个是CSM52城的数据提供方索福瑞，另一个则是酷云实时EYE。这两家收视数据公司提供的《天盛长歌》收视率却存在天壤之别。CSM52城的数据显示，8月26日，《天盛长歌》的收视率只有0.35%。而酷云实时EYE给出的直播关注度则是0.7050%，是前者的一倍之多。
根据CSM52城的收视率数据来看，《天盛长歌》只排在26日电视剧收视率榜单的第六名。而根据酷云实时的数据来看，它则排在当日卫视电视剧收视率的第二名，仅次于江苏卫视的《香蜜》。两家数据公司给出截然不同的收视率数值，这里边确实有值得深究的地方。
对于卫视平台的电视剧而言，收视率直接关系到他们的广告收入问题。收视率越高，能够对外标注的广告费用则越高。而对于电视剧的制片方而言，并非将自己手中的电视剧卖给电视台就算完事儿。大量的电视剧买卖合同中都有规定，电视剧的片方要为电视台的收视率做很多直接工作，而收视率也直接关系到电视剧片方的最终成本回笼问题。
所以，无论是电视台处于广告收入的考虑，还是电视剧片方出于自己资金回笼问题的考虑，都非常关注收视率状况问题。这也就直接影响到，不少电视剧在拍摄之前，与主演签订合同的时候，便有附属条款，需要电视剧上映期间，演员们帮助做“应有尽有”的宣传，在收视率上产生保障。高收视，对演员也是互利互惠的，演员一般都乐意帮忙。这是大家关注收视率的大背景。
索福瑞是内地最早做收视率统计工作的公司。最开始的收视率统计工作，以抽样的方式进行，数据回笼工作十分不便。而酷云实时属于后起之秀，可以做实时直播关注度的数据整理和分析工作。酷云实时这边依靠的是智能电视和智能机顶盒的数据回传。此后，索福瑞也开始上马实时数据分析工作。
目前，两家的数据采样各有千秋，具备对照参考价值。我手头有一份2017年CSM52城的数据采样的整体数据。这份数据显示，CSM52城的数据采样样本数量是35618.而所谓的52城，是在全国52所大中城市的数据采样。
其中，重庆占有1271个样本，上海占有1275个样本，北京占有1220个样本，天津占有1243个样本，广州占有969个样本，深圳占有1288个样本，武汉、南京、成都、杭州占有样本数都在1000左右。52城，最终分销了35618个样本采样。
也就是说，无论是哪个收视数据统计公司提供的数据，都只是样本采样数据。甚至于去年，有媒体声音称，这些数据样本有被污染的可能性。所谓的污染，就是这三万多台电视机全天候开着，收视率数据加起来，能够冒顶。同时，也有未经确认的讯息称，有相关团队可以进行这些样本家庭的电视台选择上的操作。未经正规媒体确认，不足以作为论据材料出现。
而酷云实时方面，智能机顶盒的布局，虽然解决了实时直播数据的显示问题，但是，也存在数据被污染的可能性。而酷云的问题是，布局的样本数量依旧不够全面。所以，在内地的电视剧市场中，所谓的收视率只是一定时间内的采样数据，只具一定量的备参考价值。
不过，随着互联网视频的兴起，一部电视剧受众是否广泛，网络播放数据也成为重要的参考标准。那么，《天盛长歌》的互联网播放数据如何呢？27日，截至下午5点30分，《天盛长歌》暂居此日互联网播放量的第四位。排在它前面的，分别是《香蜜》、《武动乾坤》和《流星花园》。互联网播出数据来看，《天盛长歌》没有传说中的那么惨淡。
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