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今年，湖南卫视发力730节目带，科学养育亲子互动节目《亲亲我的宝贝》成为首发节目。这档服务类节目如何以日播的模式进入卫视黄金时段，与其他卫视电视剧场进行抗衡？
文 | 夕姐
2018年拉开大幕，新的一年各大卫视在节目创新上动作不断，新的节目在开年伊始就相继开始被推出。开年节目推新，湖南卫视表现得最为活跃，启动了全新的编排、数档全新的节目也开始陆续上档。
发力730节目带，将这一个时间段开辟成全新的创新节目试验带，成为今年湖南卫视在编排上的一个重要的创新之处，作为其中的首发节目，《亲亲我的宝贝》已于1月1日开始播出，每周一到周四19:30的黄金时段开始连播四天。
这档以科学育儿为核心主题词的服务类节目以日播的模式进入卫视黄金时段，与其他卫视电视剧场进行抗衡，究竟是一招险棋还是有着自己的战略目标？或许从《亲亲我的宝贝》这档节目本身种能够找寻出一些答案。
让科学育儿进入黄金时段
贴近生活、服务大众成创新出发点
儿童感冒发烧怎们办？腹泻怎么办？咳嗽怎么办？这些在现代人养儿育儿的过程中经常碰到的问题，就成为《亲亲我的宝贝》每一期的主题所在。在半个小时的时间里，节目将对这些最贴近实际生活的问题通过专家讲解和演示等方式来进行一一解答。
极具贴近性和生活性是《亲亲我的宝贝》的一个重要特征，显然这档主打科学育儿的全新节目应该被纳入到服务类节目的范畴。自从大型娱乐综艺节目占据各大平台的版面开始，生活服务类的节目在黄金时段出现的比例就越来越低，而730节目带也几乎被各大卫视开辟成了电视剧的黄金时段，生活服务类节目几乎很少能够挤进去。
此次《亲亲我的宝贝》让科学育儿的节目重回730黄金时段，是湖南卫视勇于创新和敢于不同理念下的一个结果。在这一黄金时段为观众带去一种相对轻松的生活服务类的节目，实际上是让更广大的观众多了一重新的选择。
然而《亲亲我的宝贝》看似轻体量，实际上却蕴涵着很厚实的观众基础，节目在12月24日的“快乐中国，新品点映“特别编播中，在白天时段试播取得了不俗的成绩，以城市网2.69%的成绩获得了同时段第一名，也让节目在新年里顺利进入了晚间黄金档。
究其原因，尽管与时下热门的真人秀节目相比，这档节目并没有大明星加持，也缺乏激烈的冲突和对抗，但却具有很强的社会属性。这个时代，正是80后年轻一代为人父母的年代，加上二胎时代的到来，养儿育儿成为社会普遍关心的一个话题。对于年轻一代的父母和全新的家庭结构来说，如何不断学习去胜任父母这个角色，如何在养儿育儿的过程中与上一代人达成共识，是几乎每个家庭面临的问题。
社会基础决定了节目的受众基础，而节目相对轻松有趣的形式、短平快的模式，都符合新一代年轻受众的审美标准，这种新时代里的全新的原创服务类节目自然会受到更多观众的青睐。
《亲亲我的宝贝》由湖南经视团队打造，这体现了湖南广电内部强大的节目创新生态，让节目内容生产力实现了流动，不断补充着节目的生产力量。而730创新节目带的开辟，也让我们看到了，贴近生活、服务大众将重新成为节目创新的一个重要出发点。
星素结合、形式多元嫁接
主流化节目的时代性进阶
新的时代背景、新的媒体传播环境、新的电视观众，自然需要全新的电视内容和传播模式。如何用更新的形式和内容去吸引时下的电视观众，是每一档创新节目都在思考的问题。
《亲亲我的宝贝》让服务类节目重回黄金档，但却并没有选择用旧有的方式去呈现和结构，而是用时下观众喜欢的一些电视节目制作和传播的方式去让生活服务类的内容传播得更远。
星素结合、素人为主，节目每期邀请到面临着养儿育儿问题的家长们，他们在养儿育儿方面的问题和困惑在节目中将被解答。节目也会邀请一些明星参与，如李湘等等，但他们在节目中的身份并不是一个明星，而是被还原成了自己真实的家庭中的身份，父母这样的角色，所以从功能上来讲，他们也和每一个普通人一样，有自己的困惑，也有自己的经验，在节目中予以分享。
节目中的专家同样也是主角所在，他们用自己的专业所长为节目中的嘉宾也就是最广大观众的代表们进行答疑解惑。来自复旦大学儿科学博士严虎和全国老中医药专家谢雪姣分别从不同的角度对儿童病症及存在一些误解进行解答和纠正。
节目制片人介绍，寻找合适的专家是节目制作过程中面临的最大的一个困难，权威性同时要具备电视表达的能力，节目组一直在努力找寻最合适的嘉宾。
节目设置多个环节，包括“亲亲会议室”“亲亲安全屋”“亲亲家长问”，通过儿童情景再现、情景剧场、观众问答等多元化的形式，丰富节目的表现方式，让节目看上去更有趣也更耐看。
主流节目的创作需要新的节目样态，才能够在新的时代里找到自己的方法和语言，俘获更多的观众，作为一档原创节目，《亲亲我的宝贝》就是这种新时代里主流节目不断探寻下的结果，自然具备了受欢迎的潜质。
创新编排、发力自制
湖南卫视开年新品不断引领创新趋势
2018年一开始，湖南卫视就大力投入了全新的编排和创新节目的制作，为新的一年开了一个气势十足的好头。
2018年，湖南卫视发力自制、创新编排，从版面到节目类型样态都将发生不小的变化。
发力730节目带，就是编排创新上的一个重要举动，而《亲亲我的宝贝》是这一档期里率先开播的一档，取得了不俗的成绩。而在接下来的时间里，还有大量的原创的创新节目即将上档。
“湖南卫视青春嗨18”的口号已经喊出，仅一季度就有十档左右节目上档。开年除了跨年晚会以及两档老牌节目《快乐大本营》和《天天向上》之外，还包括《歌手》、《声临其境》《亲亲我的宝贝》《萌仔萌萌萌》《嗨！看电视》等等。
去年年末，湖南卫视已经将一些白天时段开辟为全新的节目试播时段，多档节目在这些时段里获得了不错的成绩，并被引入黄金档。而2018年后续的节目创新，也同样令人期待。
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