“终于可以把东方树叶当水喝了！”今年，不少消费者发现，东方树叶的茉莉花茶和青柑普洱推出900ml大瓶装。茉莉花茶和青柑普洱自上市以来就受到消费者的欢迎，也是“出大瓶”呼声中最高的两个口味，一淡一浓的组合可以满足消费者多样的口味需求。这也意味着，东方树叶完成了口袋装、中支装、大支装的规格布局，饮用场景更多元。
大瓶装“真香”
在东方树叶还是“小众饮料”的时代，就有消费者在微博上表达过“一瓶不够喝”的诉求。随着无糖茶市场的不断扩大，大家喝茶的需求和频次也不断增加，要求出大瓶装的呼声不断高涨。
靓靓就是东方树叶的忠实追随者，还自发成立了品牌的全球后援会，每天和她的会员们打卡喝茶。她也注意到，很多粉丝回复打卡微博时都表示今天喝了不止一瓶，“尤其到了春夏，大家都是两三瓶的喝，特别希望能有大瓶装，省钱又方便”。
1月28日，东方树叶在官微宣布大瓶装上市的消息后，很多消费者都表示要立刻购买，还有人表示“终于可以把东方树叶当水喝了”。
此次东方树叶大瓶装的推出，也引起行业关注。有业内人士分析，在消费者对无糖茶的饮用需求不断增加的情况下，东方树叶近年的增长已经非常迅速，新上市的大瓶装极有可能成为新的增长极，助推东方树叶实现跨越式增长。
东方树叶成为母公司农夫山泉的业绩第二增长点。农夫山泉2022年半年报显示，报告期内，主营业务中茶饮料较去年同期增长51.6%，对总营收的贡献由2021年的14.4%涨至2022年的19.9%。
无糖茶饮的“春天”
东方树叶推出900ml大瓶装的背后，是国内无糖茶饮料全面爆发的缩影。
在2015年以前，无糖茶并未受到大多数消费者的认可。2011年，农夫山泉向市场推出东方树叶。当时市场上占据主流的还是以冰红茶、冰绿茶、茉莉蜜茶等为首的含糖调味茶。消费者一时间难以适应0糖、0香精的东方树叶。
国内无糖茶品牌一直在积蓄力量。东兴证券研报数据显示，2014-2019年，国内无糖茶饮料销售5年复合年均增长率达到32.6%，远高于茶饮料总体增速。
近年来，消费者开始开始“路转粉”。据相关报道，一位经销商表示，从2020年开始，东方树叶的销量增速明显加快，到了2022年不少门店实现了销量倍增，七八十平方的单店，销量好一些的一个月能进货150箱，超过2200瓶。
普遍认为，目前国内无糖茶市场的爆发仍处于初期阶段。随着国内无糖茶市场的扩大和深入，无糖茶人均饮用量和频次也在日益提升。尼尔森数据显示，最近两年，即饮茶（不含奶）的大包装增速连续增加，尤其是800-1000ml规格的即饮茶增速已经超过品类整体增速。 有业内人士分析，大包装可能成为无糖茶市场新的增长极。这一布局可能带动更多品牌效仿，从而使整个无糖茶市场实现跨越式增长。
【记者】黄晓韵
【作者】 黄晓韵
【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端
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