近期，一批来自电视节目的“网红”为观众带来感动。
环保卫士杰桑·索南达杰、“两弹一星”元勋郭永怀、“种子猎人”钟扬等逝去的时代英雄，随着纪实综艺《闪亮的名字》收视率的节节攀升，再次进入千家万户，激荡着观众们的心灵。
来自复旦大学中国研究院的学者张维为，因为在思想理论节目《这就是中国》对中国道路妙语连珠的论述，成为一天之内阅读数超过230万的热门话题。
几位平凡的一线基层民警，更是因为被纪录片《巡逻现场实录2018》捕捉到了亲切勇敢的值班日常，让无数女性观众竞相“表白”。
有意思的是，这些节目都出自东方卫视。如果说网络火爆度是检验节目的公众认知度的一项指标，这些来自传统媒体的节目无疑完成了一个个优秀的亮相。而这些促成“网红”诞生的创新节目，也体现出东方卫视进行传统电视内容供给侧结构改革，争做广电行业改革发展排头兵、先行者的决心。
中国特色、上海特征、时代特点，让新闻节目更“硬朗”、更开阔
今年，东方卫视新闻播出量从之前的四小时扩展至五小时，继续领跑全国省级卫视。而与新闻节目的体量同样做起加法的，还有选题的丰富性，与专业解读的深入性。承载社会议题，与观众生活息息相关的新闻节目，成为卫视的重头戏，而更新换代的节目理念也在为新闻的可看性加码。
2019年第一天，新闻时评栏目《今晚60分》亮相东方卫视，成为全国省级卫视中首个晚间播出时长达到一小时的新闻节目。除了专业的新闻主持人，评论员与学者也坐镇直播间，共同聚焦新闻话题，在对新闻事实的梳理中，完成对真相与意义的进一步挖掘。“正如节目的口号——走深度评论之路，让所有人看懂新闻”，《今晚60分》制片人凌健说，“我们进一步发挥东方卫视的国际新闻与财经新闻两大特色，以中国立场与国际视野为报道主旨，让新闻选题走硬朗、睿智、理性的路线，而多屏讨论的灵活呈现形式，又二度提升了新闻的可看性。”在上海交通大学媒体与设计学院副教授阎峰看来，在媒体融合的当下，如何占位用户的心智和感知是电视节目面临的主要战争，而《今晚60分》无疑打赢了这场“心智战争”。
脱胎自《东方夜新闻》的《今晚60分》在时长与深度上实现双向拓展，成为东方卫视新闻节目做大幅增量的典型案例，而其背后更有一批守正创新的新闻节目。晨间资讯节目《看东方》由原来的一个半小时延长至两小时，并新增了上海及长三角版块，展现长三角协同发展的格局与成绩；《东方大头条》以《午间30分》的新姿态亮相，以“短、平、快”的节奏，承担起快速反应新闻事件的功能。不同新闻栏目发挥各自特点，形成一张新闻网，网住的是电视新闻的新鲜度、深度与可看性。
致敬默默奋斗的平凡个体，将纪实镜头对准这个时代最可爱的人
在人们越发注重精神生活与自我探索的当下，纪实类节目的魅力日益凸显，这类节目也成为传播时代精神与文化价值的有效载体。可喜的是，在一批东方卫视出品的纪实节目中，默默奉献的平凡个体与时代英雄，成了“流量担当”。
新年伊始，一档名为《闪亮的名字》的纪实综艺新鲜出炉，一开播便登顶同时段同类别节目收视榜首。环保卫士杰桑·索南达杰、“两弹一星”元勋郭永怀、“种子猎人”钟扬等逝去的时代英雄成为绝对主角。感动当下观众的，正是这些名字背后的专注敬业与无悔付出。
没有明星光环、放弃娱乐走向，却成功登上网络热搜榜的还有全新思想理论节目《这就是中国》。节目中，张维为教授开起了生动的思政公开课，深入浅出的主题演讲过后，便与现场年轻人展开讨论。节目打破了单向传播的宣讲套路，每期一个热点话题，在犀利的思想交锋中深度解析中国道路的意义。
“网红纪录片”更是频繁亮相。2016年，聚焦医院中生死瞬间的纪实节目《人间世》走红网络，如今第二季口碑再创新高。有学者分析，节目在带给观众感动与泪水的同时，更展现了生命的可贵与尊严，引发人们对社会议题的思考，给人以前行的力量。纪录片《巡逻现场实录2018》则用平实的镜头记录下城市治安管理一线基层民警的工作日常，不刻意拔高，以细节取胜，还原了可敬英雄的可亲可爱。
影视综艺聚焦时代发展，在社会效应中寻找欢笑与感动
影视剧与综艺节目是老百姓最日常的娱乐陪伴，也是考验一个平台文化担当的关键指标。无论是用心用情用功抒写伟大时代的电视剧《大江大河》，还是深入百姓生活的综艺节目《没想到吧》，东方卫视推出的一批热门影视、综艺都放弃了纯娱乐路线，将时代发展的脉络内化为观众共通的感动。
作为改革40周年献礼剧，掀起热播效应的《大江大河》，在东方卫视播出期间始终占据55个城市卫视收视率第一名。综艺节目《没想到吧》则开启“百姓当红花，明星做绿叶”的模式。节目以“为普通人送惊喜”为核心创意，在与百姓的互动中，展现平凡生活中的真挚付出。
作者：张祯希
编辑：张祯希
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