奥迪新广告展现的未来有多远（主题契合巧妙植入）

中国汽车市场已逐渐从增量市场转变为存量市场，面对竞争日益激烈的汽车行业，汽车营销需要打破原有的打法才能适应新形势。

不少车企纷纷尝试内容营销，但如何更好的传递品牌理念与产品优势，搭建与目标消费者更加深度、长远的共同连接，仍是大家关注许久的重点。

近期，今日头条、西瓜视频和OXSTUDIO公牛极限运动联合出品的《极刻出发》，首播后好评如潮，冠名商奥迪Q8或成最大赢家，为汽车品牌进行内容营销树立了合作范本。

品牌选择节目合作时，首先要考虑的是节目内容与品牌调性是否合拍。只有双方找到达成共识的精神连接点，品牌才会在不干扰内容表达的情况下，清晰地传达出自己想要传递给消费者的信息，内容也会因为有品牌的助力而得到进一步提升。

奥迪Q8冠名《即刻出发》将这一原则进行了完美诠释，品牌理念与节目内容价值主张深度契合。

例如，在《极刻出发》首期节目《瀑布飞舟》中，邀请到两位世界级顶尖皮划艇冠军运动员，成功挑战了亚洲第一跨国大瀑布——德天瀑布。同时，节目组驾驶着奥迪Q8跨越广袤土地，深入中国地形最复杂、气候条件最极端的地区。即便是面对各种复杂路况和极端天气，驾驶Q8时也显得从容不迫，节目挑战者和奥迪Q8的品牌气质非常相似，达成品牌内涵与节目内容的高度融合。不仅体现了奥迪Q8的极限操控、运动越野性能，还将产品性能和节目的精神传递给观众。

当节目内容与品牌精神高度契合，品牌想要向观众传递的理念能够更好的通过内容进行展现，加深观众对品牌理念的认知，最终实现奥迪品牌价值的提升。

内容与品牌调性的融合建立了观众对于品牌理念的认知，但要让品牌信息更好的占领观众的心智，还要随内容情节的进展，在细微的地方花心思巧妙植入。

奥迪Q8在《极刻出发》中就充分实现了品牌植入的定制化、个性化，同时还保证了内容的可看性，实现广告和内容的完美平衡。

奥迪Q8作为节目用车，节目组开车翻山越河驰骋其中进行拍摄，不仅凸显出其新品性能亮点，还完美传达出广告主“越野战将”的品牌风范。

而在情节设计上，品牌呈现也润物细无声。比如节目中韩庚开车载着大家回去休息时，控制奥迪Q8播放了自己的单曲，同时自然地接了一句“这车太棒了”，通过明星与运动员的交口称赞为品牌背书，加深用户品牌记忆。

在品牌露出上，节目在反转角标、字幕条，片尾鸣谢，运动员们穿的带着品牌logo的T恤，场景中摆放的奥迪汽车模型，橡皮艇上以及瀑布终点的品牌logo等细节形式全面展现品牌。这些植入都合情合理且时机恰当，反复出现不仅能强化品牌在受众心智中的品牌记忆，还能激发他们从旁观者变成行动的消费者。

随着《极刻出发》口碑的进一步确立，奥迪Q8品牌的市场能见度必将随之上升。西瓜视频深耕精品节目，持续不断的为品牌提供优质内容，助力品牌内容营销再升级。