在1980年代艾滋病危机最严重的时期，纽约时尚大亨肯尼思·科尔（Kenneth Cole）担心，围绕这种疾病的污名可能会杀死比病毒本身更多的人。在许多地方讨论艾滋病毒仍然是大忌，而且各地的感染者都面临歧视和暴力，导致有些人根本无法接受检测。
因此，当时30多岁的肯尼思·科尔决定利用他作为商人和设计师的影响力来鼓励人们公开谈论此事。他在杂志上刊登了整版广告，召集了名人，超模和科学家进行宣传运动。他加入了艾滋病研究组织 amfAR 的董事会，直到2018年才卸任。现在，经过针对这场危机三十多年的工作，科尔准备为精神健康带来了相同的蓝图和规划。
5月初，科尔发起了「心理健康联盟」该联盟由三十二个宣传团体，名人和商业领袖组成，其主要目标是消除对心理健康的污名化并帮助人们获得所需的服务。为此，他还专门邀请设计公司 Pentagram 帮其创建了一个品牌LOGO。
设计以「圆孔里的方钉」为中心，表达了在心理健康方面没有「正常」状态。设计师将那种情绪上不稳定的感觉等同于感觉像圆孔中的方钉一样，创建出一个可以被普遍认可的符号和系统。
新图标配合粗大的黑色字母，衬托着多彩的颜色应用名片，文具，网站和带有强有力短语的海报中。
对于患有精神疾病的人来说，知道自己并不孤单至关重要。科尔希望品牌在视觉上将倡议的各个要素联系在一起，能够鼓励更多的人分享他们的经历和想法，开始对话并就自己的问题进行公开讨论。在这里，你可以发现名人，有影响力的人士和倡导者以「开放，真实和挑战」的方式讨论心理健康的话题。
据悉，这项工作的开展将有利于帮助那些在冠状病毒大流行期间引起心理创伤的人们。研究人员担心，病毒消退后，隔离，失业，疾病和死亡的影响可能会持续很长时间。
