最近华为跟徕卡解除合作，而小米则是高调宣布开始跟徕卡进行深度的影像战略合作。
对于现在的华为来说，已经没有必要再通过徕卡提升品牌竞争力。可是对于小米来说，徕卡的加入说不定可以极大帮助小米冲击高端市场。
就在前几天，王翔在“高通之夜”上宣布，台积电4nm工艺的新骁龙8 ，将会在小米的新旗舰中率先搭载。不出意外的情况下，搭载新骁龙8 的机型就是小米12 ultra。在小米官宣跟徕卡合作的消息中，也透露了小米12 ultra将会在7月份发布。
上一代小米冲击高端的11 ultra，被自家的MIUI系统和高通骁龙888摆了一道，暴毙在冲击高端的路上。虽然影像配置非常硬核，但是因为系统槽点多，芯片的温控优化不到位，都让这款超大杯机型在市场上面打不出名头。直到官方活动直降1500，才勉强让11 ultra清了一波库存。
如果能压住骁龙888的发热，那么小米11 ultra这款机型在市场上面的竞争力还是很强的。小米现在冲击高端的主要问题，一个是系统优化，另一个就是品牌效应。
说起华为历代机型的卖点：自主设计的麒麟soc、徕卡颜色、ryyb阵列、计算光学、10倍光变、首款自由曲面镜头、保时捷设计款、鸿蒙OS。
说起小米历代机型的卖点：性价比、硬件配置、米家生态、旗舰焊门员、为发烧而生、GN2大尺寸传感器。
这么一对比，明显能看出华为机型的品牌能力更强。而且对于高端价位的产品，华为的品牌竞争力非常强，有资格跟三星和苹果抢市场。
从当年华为p9联名徕卡开始，华为在打造品牌效应上面就有着自己的想法。p9主打的卖点就是拍照，黑白 彩色的双镜头成像方案，再加上徕卡颜色的加持，直接让p9这款机型在当时获得了巨大的流量和热度。
后来在mate 9这一代，首次推出了跟保时捷设计公司联名打造的mate 9RS。也就是从mate 9开始，华为每一年的mate系列，都会推出一款主打纯高端定位的保时捷设计款机型。
这些年mate系列的保时捷设计款，也让华为直接站稳了价格在1万 的高端市场份额。放眼国内这些手机品牌，能在万元之上获得消费者认可的品牌，目前依然只有华为。
说个题外话，在2018年华为发布mate RS的时候，王思聪也参加了发布会，并且一口气购买了50台。
王思聪作为一名有钱有个性的富二代，肯花大几十万去购买50台国产品牌的手机，这就足够能看出华为手机的品牌效应和高端产品的市场竞争力。
小米的品牌效应一直就不太强，从小米1代的1999开始，小米手机“性价比”的特色就印在了大众用户的脑子里。后来小米准备冲击高端，在小米10这一代发布了超大杯的ultra版本。
10 ultra装配的三个120非常硬核：120hz高刷、120w快充、120倍大变焦。从各方面的硬件配置来说，小米10 ultra基本达到了业内最顶级的水平。
由于过于硬核的硬件配置，小米10 ultra的首发价格也来到了5299起步，顶配版6999。这是小米第一次把价格上探到5000至7000价位，也是小米距离高端市场最近的一次。
可是后来，小米为了给下一代的ultra让路，莫名其妙地就下架了10 ultra。导致10 ultra这款机型，在市场上面的寿命还不到1年。
随后上市的小米11系列机型是什么情况，大家有目共睹。小米盲目追求首发骁龙芯片的热度，忽略了产品的调试和系统优化，导致首批小米11 用户出现了大批量的烧WiFi情况，用户口碑直线下降。
紧接着小米11 ultra上市，直接把影像配置堆到了一个新高度。
主摄是小米跟三星定制的GN2传感器，镜头尺寸达到了1/1.12英寸。
在超广角和潜望长焦上面，小米采用了imx586的旗舰传感器，并且还支持最高8k 24帧的视频录制。
从各个方面来看，11 ultra都算得上是顶级的安卓旗舰机了。但是毕竟骁龙888的功耗太高，11 ultra这款机型哪怕在平常的使用当中，温度就上升得非常明显。再加上MIUI12系统的拉胯优化，导致11 ultra的整体用户体验不太好。
其实小米本身可以把MIUI系统优化的更好，但是小米想抢占高端市场份额的目标太过急切，导致小米新产品的策略比较激进，从而忽略了消费者的使用体验。
小米现在新旗舰的策略就是先把硬件配置堆满，然后对比一下友商，吹一波自家的配置高。随后在通过后续的版本升级，解决首批用户出现的一些问题。
这种产品策略是非常偏激，而且是非常错误的做法。
华为凭什么可以在高端市场获得消费者的认可？
除了品牌效应，最主要的，还是华为的系统比较稳定。虽然也会出现有一定的问题，但是从消费者的市场反馈上面来看，不管是华为之前的EMUI，还是现在的鸿蒙OS，整体的用户口碑还是挺不错的。
现在台积电工艺的骁龙8 芯片也开始量产，徕卡也跟小米达成了战略合作。剩下的，就看小米能不能优化好之后的MIUI系统了。
只要小米可以优化好MIUI系统，凭借着台积电工艺的骁龙8 ，以及徕卡影像技术的加持，7月份上市的小米12 ultra，将会是小米冲击高端最大希望，也是唯一的希望。
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