平面广告是现代社会生活中必不可少的一部分，图形作为一种没有国界的视觉语言，在平面广告创意表现中占据核心的地位。图形创意具有生动、有趣、形象、简洁等特点，成为平面广告设计最为常用的表现手法。
在当今日新月异的信息化社会中，图形创意在平面广告中的应用极为广泛。因此，设计师需要深入研究图形创意的规律，设计出具有高水平的创意图形。 接下来看看设计中图形创意五项基本原则。
创意人需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，找到产品的有力诉求，紧紧锁定这个有力的诉求，为诉求设计恰当的图形创意表现，这样平面广告的创意才容易引起共鸣。广告要紧紧围绕品牌诉求，通过有趣、明了的创意图形，巧妙地传递了产品的主题。
简单扼要
对于广告人而言，时间极其宝贵。因为不能像文学家一样用几万字或几十万字去描述故事，也不能像导演用数小时讲述故事，广告人只有数秒或数十秒来酝酿广告气氛。将一件事变得复杂很容易，要将一件事变得简单就不容易了。因此，广告人在构思创意图形过程中要习惯抓重点的思考方式，只有简单才会有效。“成功的广告，就是因为简单”。消费者看广告是将广告当作购买决策的参考，是一种手段而不是最终的目的。推荐阅读：图形创意！优秀广告必备元素
持久性
平面广告设计中好的图形创意一定具有延展性，如果延展到第三张稿子，就有枯竭和凑数的感觉，那这个创意势必不能称其为一个好创意。万事达卡的“万事皆可达，唯有情无价”用了很多年，证明了好创意的持久性。
文字化和视觉化
广告从业者要训练自己不能仅依赖文字语言思考，也要进行图形思考。经由IDEA文字化和IDEA视觉化两种思考方式的融合运用，抽象的概念更容易形成具象的符号或图形跳出脑海。将广告主题同时视觉化和文字化，更有助于目标受众的理解。
传递快乐
把商品娱乐化是广告创意人的必备技能，为的是令观众赏心悦目，达到轻松愉悦的宣传效果。娱乐效果并不影响在传播上的严肃意义。广告人要做的是博得消费者的好感，从而为所宣传的产品增加更多的印象。
图形创意是平面广告设计的灵魂，在平面广告设计中起着举足轻重的作用。作为设计师，对创意图形在平面广告设计中如何能更好地得到应用，我们要做的还有很多。推荐阅读：解读！图形创意的含义及特征
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