在今天的文章开始之前,机哥想给大家讲一个感人的小故事。

1996 年,美国斯坦福大学里两个名不见经传的大学生,用英特尔和 IBM 捐赠的服务器, 完成了自己课题实验。

这两个年轻人开发出一套 PageRank 算法,进而写出了名为 Backrub 的系统。

这个系统可以通过分析反向链接,将网页根据重要性和受欢迎程度进行排名,在当时绝无仅有。

谷歌和华为和解了吗(还在封杀华为的谷歌)(1)

很快,他们的系统就在校友之间流传开来。因为同学们可以方便地完成信息检索,这很大程度地提高了效率。

两个年轻人兴奋地把自己的卧室变成了办公室,用以维护系统。

没有丰厚的酬劳,甚至连足够的经费,但这丝毫不影响他们为校友们提供服务。

听起来是不是很感人?

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24 年后,原本那个粗糙的系统,已经发展成了全球最大的互联网搜索引擎。

现在提起它,人们想到的或许不再是当初帮助无数校友的神器,而是非法垄断、搜索质量不断下降的行业巨头

没错,它的名字就是谷歌。

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虽然听起来非常戏剧化,但近年来谷歌的确因为垄断,而频频被外界所诟病。

欧盟甚至在连续三年内,累计给谷歌开出将近百亿美元的反垄断罚单。

而最近,这个曾经以“不作恶”作为企业信条的公司,又被美国司法部盯上了。起因同样是垄断,但这次的处罚或许不再是罚款,而是被迫拆分。

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事情是酱婶的。

前几天美国司法部和 11 个州对谷歌提起诉讼,指控其为了维持对互联网搜索和在线广告的垄断,利用自己的市场垄断地位为所欲为。

这是在经过长达一年的反垄断调查之后,所得出的结果。

原告方在 64 页起诉书里,详细地列举了种种罪证,试图把谷歌的垄断罪名锤实。

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可能很多人觉得,谷歌早在很多年前,就是全球用户最多的搜索引擎。

确实没错,但早期的行业竞争还算良性。互联网还没完全普及的情况下,业务的重点还是拓展新的用户。

不过随着市场被开发完毕,如何增长就成了新问题。

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大家都知道,从拉里和谢尔盖在大学里鼓捣出谷歌的前身 Backrub 开始,这项搜索服务就一直是免费的。

而谷歌则通过消费者的搜索习惯和关注度,进行网页广告销售,从而获利。

在这个前提下,谷歌就必须不断寻求扩大自己的用户规模。只有覆盖更多的消费者,才能从广告客户手中获得更大的订单。

So,没有办法开发新用户,就只有打压对手,抢占他们手上的资源。

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这可不是机哥瞎说,在起诉书上,美国司法部就介绍了谷歌是如何将一个又一个的对手斩于马下。

而谷歌的刀,就是安卓。

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等等,大家是不是以为,安卓号称开源系统,操作非常自由?

但事实上,谷歌通过安卓排他性协议,成功的让很多手机厂商和运营商,站在了他们的一边。

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谷歌的安卓排他性协议

来源:起诉书

起诉书上表示,谷歌首先会采取一系列的措施,刻意降低开发人员的自由度,将安卓的控制权牢牢掌握在自己的手中。

其中一种方式,就是反分支协议。

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啥意思呢?

这个反分支协议明确禁止开发人员,开发或分发不符合标准的安卓版本。不仅是手机系统,例如平板系统、电视系统都受到限制。

所以开源系统其实是有很多功能无法实现的,最基本的就是推送通知。

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而想要用安卓系统的所有功能,又不能自己开发,那么只能妥协于谷歌。

So,依靠这个协议,谷歌事实上掌握了绝对的话语权。

如果手机厂商想要使用安卓,就必须任由谷歌拿捏。当然你也可以不用,但是在这个方面几乎没什么选择。

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于是,谷歌鼓捣出了很多排挤竞争对手的小手段,例如和手机厂商预安装协议(MADA)。

为了使用安卓,大家熟知的手机厂商,基本上都通过预安装协议获得许可证。

在谷歌的要求之下,所有签署这个协议的厂商,都必须在设备上预装谷歌的全套 App。

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甚至就连 App 的露出位置,谷歌也会有所要求,例如搜索窗口小部件必须在主屏幕上

除此之外,这些预先安装的 App 还不能够被删除。

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预装的谷歌 App 以及搜索窗口小部件

不仅如此,谷歌还通过收益分享协议(RSA),诱导手机厂商支持他们的垄断行为。

只要签署了这个协议,这个厂商的用户浏览所获得的广告收益,都将分一部分给厂商。

代价是让谷歌搜索成为唯一的默认搜索引擎。

大家熟悉的三星和美国运营商定制机,基本上都签署了这个协议。

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而这个收益分享协议还有升级版,叫做移动激励协议(MIA)。

谷歌为此提供更多的奖励数额,但签署协议的厂商必须放弃预装竞争对手的搜索服务。

这还没完,他们还必须安装 14 个其他谷歌 App。

可能机友看到这里都在想,这种协议真的有人会签署吗?

还真有,那就是——LG 和摩托罗拉。

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这样看来,几乎没有一个安卓手机厂商能逃得出谷歌的拿捏。

他们能做的,只是成为卑微打工人,乖乖地帮助谷歌开展垄断行为。

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不仅是安卓,就连大家熟悉的苹果也不例外。

由于谷歌搜索在市场上占据了绝对主导地位,所以其服务对没有开发自己搜索引擎的苹果来说尤为重要。

这两者之间在很多年前就达成了商业合作,谷歌提供服务,苹果提供流量扶植。

不过比起对待安卓手机厂商,谷歌对待苹果算是非常客气,每年支付数十亿美元维持关系。

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但这笔钱也不是白给,前面机哥提到的协议,在苹果这同样存在,大部分源自收益分享协议。

而为了巩固这部分收入,苹果 Safari 当中使用的默认搜索引擎,就是谷歌。苹果也并不会进行任何提示,告诉用户可以更换其他的搜索引擎。

听出来了吗?这就是妥妥的 PY 交易。

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机哥前面说到的所有协议,都对应着严苛的违约处罚,这就让谷歌在排挤竞争对手时,处于更加主动的位置。

所以一环扣一环下来,谷歌的垄断地位才得以稳固。

于是在起诉书的最后,美国司法部要求法院判决谷歌停止垄断行为。

也就是说前面提到的各种协议,可能会随着判决结果的执行而被推翻。严重的话,智能手机市场或许也会迎来洗牌。

当然,谷歌的地位也有可能受到威胁,一般情况下,就是把业务进行拆分。

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不过即便美国司法部列举出了这么多证据,谷歌方面对于这次起诉,并没有做出太大的反应。

他们发言人只是在声明中表示,诉讼存在严重漏洞,并没有提及更多的对策。

而在一份谷歌内部邮件里,谷歌现任 CEO 甚至表示,这种和审查对谷歌来说并不是什么新鲜事,做好手头上的事就行。

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为啥呢?

因为类似的大型反垄断诉讼案件,经常一拖就是好几年,并且最终以和解告终。

而同样的诉讼二十年前曾经发生在微软身上,虽然至今仍面临着垄断的质控,但现在的微软,仍然是独当一面的行业巨头。

也就是说,谷歌这出被指控反垄断的大戏,说不定会演上个三十年。

或许机哥的孙子辈,也未必能看得到结局。。

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