随着消费需求场景日益多元，年轻化趋势不可阻挡，潮流饰品领域的快时尚时代已到来，饰品不再只是时尚零售领域的配角，而是慢慢向消费主流靠拢。
站上该风口是饰品集合店，涵盖耳环、项链、手链、头饰、帽子等超多品类超多SKU。它们有着选择多、上新快、性价比高的特点，与传统饰品品牌相比，这类新生饰品品牌更重视店面设计，亮眼的空间吸引了一批批年轻“Z世代”前来打卡消费，更加整齐的“强迫症式”整墙陈列也成为此类门店一大亮点。
BA饰物局
率先布局快时尚饰品集合店
BA饰物局是2018年5月成立的品牌，“大面积门店 丰富的SKU 会员制 圈层营销”是其特色。从2019年6月BA饰物局在浙江温州开出首店后至2021年初，已在全国商场开出约30家门店；而据其计划，其门店数在2021年底将达到150至200家。
图源：小红书
同时，BA饰物局也是第一个进入成都市场的快时尚饰品集合店。BA饰物局2020年10月底首店落子成都大悦城，2020年11月下旬二店开在了银泰城，三店已确定将开在成都世茂广场（成都世茂广场将在4月28日开业，届时BA饰物局应该会和商场同开）。
银泰城店，图源：BA饰物局
进店就能看到包括耳钉、耳环、项链、戒指、帽子、胸针、发卡、头绳儿等小饰品，万种款式按不同类型以“一整面墙”划分区域，在视觉上形成了强大冲击力，目前成都两家店客单价约为120元左右。
其中值得一提的是BA饰物局采取了Costco、山姆会员店等量贩式超市的会员制模式，定价99元/年，消费者成为会员可以享受全场商品5折会员价。
同时BA饰物局重点关注95、00后的热门圈层，比如饭圈。目前品牌已经与徐梦洁、于贞等艺人达成合作推广，通过与饭圈、粉丝后援会密切联系提升品牌关注度。
ME
饰品 展览，利于形成记忆点
ME 是萱子饰品作为专注新世代人群的首个饰品集合品牌，主打“平价 潮流流行”的品牌定位，在当前国内饰品行业中，提出“无品牌溢价、无过度包装、无流行时差、无年龄限制”的量贩式模型。
与BA饰物局相比，ME 进入市场的时间稍晚，其首店是2020年10月于重庆来福士广场开业。
图源：小红书@是不是你的七妹
ME 成都首店于今年1月16日在金牛万达正式开业，店铺足足有400㎡，饰品SKU达到了4万 ，目前ME 金牛万达人均客单价为67元。
由于店铺空间够大，ME 金牛万达店还开辟了一个艺术跨界展览空间，方便消费者前来打卡并形成记忆点。
图源：小红书@布丁
ACC超级饰
空间更大更美观、SKU更多
ACC超级饰是2020年10月成立的品牌，致力于以时尚、简约、新潮的多元饰品来打破风格定义，玩转多种搭配可能。
从整个品类结构上，ACC超级饰目前涵盖了耳饰、项链、手链、头饰、戒指及胸针六大品类，其中耳饰占比56%，是品牌的主打品类，包括耳钉、耳环、耳扣等；其次是占比25%的头饰，包括了头箍、发夹、帽子等。
图源：小红书@土豆船儿
ACC超级饰成都首店4月刚在凯德天府店开业，SKU数量达到了近10万，整个门店设计走极简工业风，围绕着简约 潮酷的逻辑，通过大面积的亮橙色、石灰色的墙壁和蜂巢型地砖，营造出时尚高级感的空间。
ACC超级饰产品定价普遍在19.9-199元不等，同时也开启了会员制，消费者购物99元就能成为会员，一年内均能享受5折优惠。
饰品快时尚时代已到来
该领域仍有很大的挖掘潜力
iiMedia Research（艾媒咨询）数据预计2021年中国饰品消费需求用户规模将达到10.5亿人，市场规模达两千亿元以上，且每年保持近20%增长。另据估计，Z世代人群占首饰行业整体消费力的56%，年复购率达三次，对比欧美市场十次以上购买频率，市场仍有很大的提升空间。
Z世代成为饰品消费的重要力量，他们对于饰品的功能性需求也逐步发生变化，从传统的仪式感消费转向更高频的日常消费，选择多、上新快、性价比高成了他们的主要消费诉求，日渐增多的小饰品集合店成了“Z世代”的新宠。这也从侧面说明，潮流饰品领域的快时尚时代已到来。
市场上的变化也在印证这一点。BA饰物局、ME 、ACC超级饰等品牌在全国以及成都各大商场持续开花，这些高颜值的饰品集合店正成为商场最新的揽客利器。
而目前快时尚饰品集合店还处于前期的发展阶段，对于品牌和商场来说，该领域仍具有很大的挖掘潜力。
红星新闻记者 张一梅 彭翾
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