疫情改变了公众的休闲运动方式，本地周边的户外运动逐渐成为不少人休闲运动的最佳选择，释放出巨大的消费潜力和活力。公众户外运动参与程度如何？消费情况怎样？今年又有哪些新变化？南都民调中心在7月上旬发起问卷调查，并于近日发布《户外运动消费调查报告（2022）》。
报告显示：公众户外运动参与度高，近七成受访者平时经常玩户外运动，时尚潮酷和低门槛是主要原因。在运动项目方面，露营最出圈，但参与人数更多的是骑行、徒步、登山等；在参与频率方面，超五成半受访玩家表示今年参与次数有所增加，超六成半受访玩家至少每周玩一次户外运动；在消费水平方面，户外运动消费门槛整体较低，超半数受访玩家开销在1000元内；在运动持续度方面，超四成半受访玩家表示会养成爱好，参与频率越高，从事相关行业意愿也就越高。对于户外运动的发展，受访者也给出了自己的意见，半数受访者认为玩家群体仍有限，超四成半认为需要重视户外运动来得快去得也快的问题，户外运动大众化有待进一步的推动。
近七成受访者平时经常参与户外运动，陆地运动单车运动最受欢迎
调查结果显示，公众户外运动参与度较高。69.32%的受访者经常参与户外运动，27.12%的受访者是偶尔参与，仅3.56%的受访者是很少甚至不参与的。交互分析发现，男性受访者参与度更高，经常参与户外运动的男性受访者比例达到71%，高出女性受访者约7%；相比其他年龄段，经常参与户外运动的00后受访者和80后受访者更多，分别达70.49%、71.43%；经常参与的已婚已育受访者比例达到72.95%，经常参与的北上广深受访者占比高达77.37%。
谈及喜欢玩的户外运动类型，陆地运动及单车运动最受玩家欢迎，占比为44.83%；其次是野营运动，参与比例为43.57%；喜欢玩山地运动、水面运动、娱乐休闲运动的受访者也不少，分别有37.97%、37.24%、34.49%。
露营最出圈，骑车徒步登山的受访者更多
今年户外运动频频出圈。调查发现，露营最火，了解露营的受访者比例为39.37%，其次是徒步，比例为37.28%，分别有35.6%、35.18%的受访者了解登山和骑行，了解路亚钓、攀岩、腰旗橄榄球、陆地冲板的受访者分别占22.20%、21.47%、18.74%、18.01%。就受访者观察情况来看，76.12%的受访者认为目前户外运动玩家多，其中认为“非常多”的受访者占39.58%，认为“比较多”的受访者有36.54。
就受访者参与情况来看，参与群体以80后、90后为主。具体而言，玩骑行、徒步、登山等户外运动的受访者比较多，比例均超过34%，其次才是露营，比例占31.52%，玩路亚钓、攀岩和越野的受访者分别占19.79%、19.16%、16.34%。交互分析发现，00后受访者尤为喜欢玩腰旗橄榄球和飞盘，90后受访者对露营有着更大的兴趣，80后更喜欢路亚钓，70后及以上受访者青睐骑行。平时喜欢玩水面运动的受访者对陆地冲板和桨板更感兴趣，喜欢玩陆地运动及单车运动的受访者更热衷骑行，喜欢野营运动的受访者更青睐登山和徒步，喜欢娱乐休闲运动的受访者更乐意玩露营和飞盘等运动。
对于没有玩过户外运动的受访者而言，骑行和泵道更受欢迎，打算参与这两项户外运动的受访者均占20%，但也有更多人表示不打算尝试，比例去到30%，主要原因是疫情形势整体保持平稳，社交活动增多。
社交大于运动，时尚潮酷成户外运动出圈“流量密码”
今年公众参与户外运动注重哪些因素？48.06%的受访者表示更看重运动氛围、社交氛围；47.02%希望能享受自然，在低碳环保的情况下参与户外运动；44.92%更关注开销，尽可能选择性价比高、花钱少的户外运动；43.25%对出行要求较高，希望交通便利，出行距离近。对比不同年龄段发现，00后和90后受访者今年更看重户外运动的社交属性，80后和70后及以上受访者更在意是否能享受自然、低碳环保。
为何今年户外运动格外受到年轻消费者的欢迎？马蜂窝旅游研究院院长冯饶近期在接受消费日报记者采访时分析称：“飞盘、腰旗橄榄球等新兴潮流运动的走红，主要原因在于这些运动既能满足城市青年的线下娱乐需求，又兼具社交属性。运动小众且潮酷的特性也极大地满足了年轻人的分享欲。他们在社交平台的分享内容，又能吸引更多用户关注到这些小众运动并参与其中。”
问卷统计结果也印证了冯饶的分析。根据统计结果，41.08%的受访者认为户外运动时尚潮酷、适合自己，占比最高；39.81%表示户外运动门槛相对较低，消费也较低；38.22%反映玩法多样，场地不限；29.19%表示拍照好看，容易出片；28.24%表示户外运动参与群体不限，参与度较高。
交互分析发现，00后受访者参加的主要目的是为了拍照好看、容易出片，90后受访者参加的主要原因是户外运动时尚潮酷，体现个性、适合自己，80后受访者的参与主因是户外运动门槛低、消费低。
短视频和社交平台为主要传播渠道，00后90后容易被网络“种草”
户外运动加速进入大众视野，除了自带“时尚”“易入门”等特点，网络效应也产生了较大的影响力。问卷也调查了受访者的了解渠道，短视频平台以56.44%的占比名列第一，50.16%的受访者则是通过小红书、微博等社交平台关注到户外运动。如在小红书搜索关键词，户外运动搜索量较大，露营有394万 篇种草笔记，徒步有153万 篇种草笔记，骑行有108 篇种草笔记，登山有44万 篇种草笔记，飞盘有17万 篇种草笔记。
除网络效应外，影视综艺也是户外运动火热的“助燃剂”，选择的受访者比例占36.13%。如露营方面，涉及露营元素的热门影视综艺就包括有《花儿与少年露营季》《向往的生活6》《你好生活》《恰好是少年》《一起露营吧》《追星星的人2》等；再比如飞盘，2021年多个综艺节目中出现了飞盘的身影，比如脱口秀演员小贝调侃玩飞盘像遛狗，后来周迅、张钧甯、阿雅等明星在综艺节目中体验飞盘乐趣，提高了飞盘的知名度。
交互分析发现，通过小红书、微博等社交平台了解户外运动的多为女性受访者，男性受访者了解的主要途径是短视频平台；00后受访者主要是通过短视频认识到户外运动，90后受访者是通过社交平台了解，80后受访者则是通过电商平台了解，70后及以上受访者则是经朋友推荐或看到别人玩过。
超六成半受访玩家至少每周一次户外运动，北上广深频率更高
调查发现，今年户外运动玩家的参与次数增多。有56.86%的受访者表示自己今年户外运动的参与频率增加，占比最高，仅30.99%表示有所减少，12.15%表示没有变化。具体而言，玩路亚钓、溯溪、穿越的受访者表示玩的次数有增加，玩滑雪和攀岩的受访者则表示次数有所减少。
进一步追问，有不少受访玩家每周至少会玩1次户外运动，占比为66.92%。其中，34.57%的受访玩家的参与频率是每周1次，占比最高，一周3-4次的受访者占22.38%，一周玩5次以上的受访者也有9.97%。另外，也有22.16%的受访者每月才玩1-2次。38岁的白日梦（化名）喜欢玩户外运动，抱着“新的东西都想玩玩”的心态，他今年尝试了飞盘和陆地冲板，玩的次数也比较多，“飞盘每周1-2次，陆地冲板每周3-5次，玩得还是很频繁的。”白日梦表示。跟白日梦一样喜欢玩陆地冲板的KD参与频率更高，基本每天晚上都会外出去玩，喜欢玩腰旗橄榄球的张坦则是保持每周玩两次的频率。
交互分析发现，北上广深的受访玩家玩的频率更高，每周3次以上的占42.62%，而其他省会/直辖市的受访玩家更多是每周1次以上，占39.41%；36.69%的00后每周至少玩3次，更多90后、80后受访者每周玩1-2次，分别占32.67%、36.91%；对比不同类型的户外运动，发现路亚钓、陆地冲板的参与频率更高，均有超过77%的受访者每周至少玩1次，而滑雪、帆船、登山的参与频率相对较低，每周1次以上的受访者分别仅有53.73%、60.87%、63.78%。总体而言，受访玩家月收入越高，玩的频率也就越高。
徒步路亚钓飞盘陆冲花费多在千元内，场地门票和拍摄花钱较多
“花小钱买大快乐”，在整体开销上，多数户外运动玩家花费并不算高。根据问卷数据，52.39%的受访玩家目前花费在1000元内，占比最高，其中开销在501-1000元的受访玩家占27.47%，开销在101-500元的受访玩家占18.56%。另外，有19.72%的受访玩家已花费1001-3000元，还有13.68%的费用在3001-5000元。对比不同类型的户外运动，徒步、路亚钓、飞盘、陆地冲板等运动的整体花费并不高，开销多在1000元内，分别占52.34%、51.86%、51.85%、51.02%；而冰球、滑雪、桨板、溯溪等整体花费就较高，开销1000元以上的受访玩家均超过61%。
问及受访玩家哪些方面花钱较多，46.51%的受访玩家认为场地/门票花钱较多，尤其是腰旗橄榄球、飞盘等户外运动。白日梦表示，飞盘装备并不贵，一个飞盘几十块钱就可以了，但场地费用比较贵，租用一个7人制足球场，2小时租金一般需要1000多元，费用由参加的成员分摊，人均五六十元一次。
其次是拍摄费用。摄影师Eileen定期会接到不同球队的拍摄邀请，费用大概是一场500-1000元。“比如新手训练营、圣诞比赛等等，球队会喊我过去拍。拍这类照片的时候需要格外注意，照片要照顾到每个球员。”她表示，照片一般用于球队宣传运营，也会给到球员自己收藏。
装备费用也不容小觑，尤其是露营、滑雪、溯溪登户外运动。43.39%的受访玩家认为买装备比较贵，认为租用装备需要花不少钱的受访者有35.88%。白日梦也比较喜欢玩陆地冲板，相比飞盘，陆地冲板花钱最多的是装备，他表示，国产的陆冲板在300-500元左右，进口的陆冲板则在2000-3000元左右。
超四成半受访玩家表示会养成爱好，参与频率越高从事相关工作意愿越高
不少受访玩家谈到户外运动对自己的生活产生了一定影响，比例去到96.02%。最多受访玩家表示户外运动社交属性更强，能让自己扩大社交圈，开阔眼界，占比为53.51%；45.24%表示自己解锁了新爱好或技能，43.87%表示疫情让自己无法远足，户外运动则能满足自己对旅游和健身的需求；41.57%认为户外运动能让自己调整心情，强身健体。
那么玩家是否会继续玩下去？从调查结果来看，户外运动对玩家吸引力较大，46.98%的受访玩家表示会继续玩下去，逐渐养成兴趣爱好；还有28.47%反映会打算将其纳入自己的职业发展规划中，有意进入相关户外运动行业发展。但也需看到，随着疫情形势持续向好，部分受访者虽然还会继续玩，但也在逐渐减少频率，比例为16.93%。除此之外，还有7.51%的受访玩家表示已将装备闲置或是该玩其他项目，杭州飞盘文化报名小程序后台数据显示，有接近半数的人第一次玩过飞盘之后就不再参加。
交互分析发现，户外运动玩家的参与频率越高，行业留存率也更高。每周玩1-2次、3-4次的受访玩家中，分别有51.48%、53.91%表示会养成兴趣爱好；每周玩5次以上的受访玩家中，有61.26%表示会进入相关行业工作。
黏度不高热度骤减影响可持续性，户外运动参与性与大众化有待推动
站在全体受访者的角度来看，50.26%的受访者认为当前户外运动的玩家群体还比较有限，以年轻群体为主，玩家黏度也不高；46.60%认为这是一时潮流，热度骤降，很快就不在大众视野范围内；42.51%反映专业玩家少，缺乏规范引导；34.03%表示运动、产业单一，融合度有待提高。
因此，受访者也给出了自己的建议。54.24%的受访者希望能举办相关赛事，推进户外运动大众化、专业化。另外，也有52.88%建议开展相关培训，扩大玩家群体；51.62%认为目前户外运动要跟其他消费业态结合，让产品服务多元化发展；34.24%还希望让户外运动走入校园和社区。
纵观本次调查结果，疫情之下，人们对户外体育、健康生活方式持有更高的需求，基于本地的户外运动开始兴起，成为越来越多人尤其是年轻群体竞相体验的玩乐项目。冯饶对此分析称：“新鲜有趣、参与门槛不高，且具备社交属性，是年轻人热衷这些新兴潮流运动的主要原因。”在多重因素影响下，玩家群体参与频率更高，也愿意为如此时尚和个性化的户外运动买单，释放出更大的消费潜力和活力。但我们也需要看到户外运动的困境，一是玩家群体有限，年轻人为主，黏性也不高，大众化仍需要一定的时间；二是当前户外运动流行与社会大环境因素密切相关，也深受网络效应、网红效应及种草笔记等影响，热度骤降是现实问题。如何让户外运动更出圈，这是值得思考的，毕竟公众对于“走出去”有着更大的需求。从行业自身来看，多种商业形式和商业价值点值得入局者探索、挖掘，开辟新风口、新消费趋势；从有关部门角度来看，有待多举措推进户外运动大众化、常态化，进一步引导全民健身的普及。
调查概述：
本次问卷调查于6月28日至7月8日展开，共回收1033份有效问卷。从年龄段来看，00后受访者占19.16%，90后受访者占46.44%，80后受访者占21.99%，70后及以上受访者占12.4%；从性别来看，男性受访者占55.87%，女性受访者占44.13%；从婚育状况来看，恋爱中的受访者居多，有30.26%，单身受访者占27.75%，25.55%为已婚已育受访者，16.44%为已婚未育受访者；从月收入来看，月收入8001-10000元的受访者最多，占30.58%，其次是月收入5001-8000元的受访者，占27.64%，月收入10001-20000元的占19.79%%，月收入5000元以下的占11.41%；从居住地来看，北上广深的受访者占34.24%，其他省会/直辖市的受访者占28.59%，其他地级市的受访者占20%。
社会调查与公共舆情研究课题
消费生活监测榜第118期
项目出品：南都民调中心
项目监制：谢斌 张纯
项目主持：谢小清
项目执行：南都研究员 谢小清 麦洁莹
题图：受访者供图
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