8月30日，国家药监局发布《关于开展规范装饰性彩色隐形眼镜生产经营行为专项整治行动的通知》，决定自2022年9月1日起，在全国范围内组织开展为期3个月的规范装饰性彩色隐形眼镜生产经营行为专项行动。本次专项行动主要对装饰性彩色隐形眼镜（也就是俗称的美瞳）市场的生产和经营行为进行主要规范。
据悉，“美瞳”这一概念最早由强生在2004年注册，成为其专用商标，以遮盖眼睛瑕疵为目的，后随着博士伦、海昌等公司推出相似产品，美瞳也从单个商标变为广义概念，成为了彩色隐形眼镜品类的统称。但就当下的美瞳趋势来说，它不是仅具有隐形眼镜的功能性，还因丰富的色彩表现形式，逐渐被人们赋予个性表达的深层意义。
疫情之下，戴上口罩，遮挡唇部，露出眼睛，进一步放大眼睛的魅力，蓝粉绿棕各色的眼珠子大有取代口红，成为新一代热销单品之意。“可爱狗狗眼”“天生混血眼”“同款猫系眼”等成为广大消费者在购买美瞳时搜索的关键词，商家更用“虞书欣同款”“鞠婧祎同款”等明星效应吸引消费者目光。据《天猫隐形眼镜行业人口洞察白皮书》发布的相关数据，口红的复购率为20%，美瞳的复购率竟高达30%至50%。
之前美瞳的购买渠道多为日韩代购，2015年中国开放线上正规渠道销售，美瞳开始正式进入电商平台。潮观察记者以“美瞳”为关键词，发现小红书的相关笔记高达108万，相关商品有470万 ，在淘宝等购物平台上，部分高性价比的美瞳类产品月销10万 都不是梦。日抛、月抛、季抛、半年抛、年抛、硅水凝胶、非离子、玻尿酸、大直径、小直径……各种颜色，各种款式任您选择。
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现在随着越来越多国产品牌投身“美瞳”行业，消费者的购买渠道也日渐多元，国产品牌凭借丰富的花色、舒适的佩戴体验度打破圈层，成功突围。完美日记、稚优泉、橘朵等国货美妆品牌纷纷跨界，步入“美瞳”市场中，红杉资本、华创资本、高瓴创投、梅花创投、经纬中国、腾讯投资、小红书等也加入了这场藏在眼睛里的生意。
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同时，潮观察记者了解到，在大经济不景气的2021年，美妆领域的融资金额约60亿元，美瞳就占了20亿。其中新国货美瞳品牌MOODY一年就获得3轮融资，金额超14亿元；美目美佳融资1亿元，可啦啦融资超4亿元，COFANCY可糖也获得了一笔未透露金额的投资。但是从发展趋势来看，这仅仅处于美瞳行业的发展初期。
青山资本数据显示，近5年，中国彩瞳行业复合年均增长值高达41%，2020年终端销售额超200亿元。相较于欧美国家30%以上的渗透率，中国彩瞳市场目前渗透率仅7.5%，还拥有着至少4倍的成长空间。Mob研究院预测，到2025年，中国彩瞳行业市场规模将达到500亿元，有望成为全球最重要的市场。
据《羊城晚报》，近日东莞一女子就因每天持续佩戴美瞳及隐形眼镜8-12个小时，患上了左眼角膜炎；乌鲁木齐市天山区人民检察院第五检察部检察官在摸排中发现，辖区多家眼镜店、美妆店、饰品店在不具备《医疗器械经营许可证》的情况下，向不特定人群售卖美瞳……这样的事情屡见不鲜，美瞳究竟是“美丽天使”还是“眼睛杀手”？
来源：央视新闻
美瞳就是隐形眼镜吗？只能说，美瞳是隐形眼镜的一种，是装饰性的彩色隐形眼镜。但是值得注意的是，它的透氧性和抗蛋白附着能力是低于普通的隐形眼镜的，这就意味着戴美瞳比戴普通的隐形眼镜具有更大的风险程度。在美瞳市场高速发展的同时，从生产商、代理商再到消费者都出现了不少负面消息。
据悉，由于美瞳在国内市场发家较晚，部分技术、工艺创新等问题难以比肩国外的成熟流程。曾有公开报道称，目前市面上90%的美瞳品牌都是采用代工模式生产，而非自主生产模式，生产由代工厂完成，而品牌主管设计美瞳花纹，以达到差异化效果。
潮观察记者了解到，同一款美瞳会出现不同的价格，销售市场略显混乱，一款美瞳从生产到销售，要经历厂家、加盟、代理等，代理下面还可发展下级代理，层层向下拓展。级别越高，拿货价越低，每级代理都可自行定价，从几十到几百之间不等。更有消费者在某社交平台表示，年抛的成本都是四五十，不管卖多贵成本都不会超过两位数，利润很大，办会员还能便宜一半，日抛美瞳10片装的毛利率在50%上下。更是这种巨额的差异代理费，让各种“瞳代”在朋友圈开始刷屏。
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据《人民日报》，长时间佩戴劣质的美瞳，可能会导致角膜缺氧、黑眼珠出现血丝等后果。据悉，使用美瞳的人群多为年轻女性群体，就在刚刚过去的暑期，就有医生就表示，接诊的因为美瞳引起的眼睛不适病人数量一直在提高，在戴美瞳的人群中，有将近20%的人会出现眼睛不适的症状到医院来做检查。
在美妆博主的花式安利与消费者高强度的消费意愿下，美瞳甚至成为“化妆必备品”。但要注意，美瞳不属于化妆品，根据国家的规定，美瞳属于医疗器械，而且是属于监管最为严格的第三类医疗器械，与人工心脏瓣膜、人工肾、血管支架、植入人体体内的止血纱布一样，具体原因为其与人眼直接接触，具有较高的风险程度。
根据CBNData调研，有30%的美瞳消费者在选购镜片前不会了解相关知识，56%消费者选购前不会接受专业验配和试戴，85%消费者不会定期随访检查眼部状况。公开资料显示，超七成用户曾经因购买了劣质、不合适的产品或者佩戴彩瞳手法有误引起出现眼部健康问题，眼睛疲劳、分泌物增多、眼睛发胀等不适问题。总之，目前的消费者尚未形成科学的美瞳消费观念。
图源：人民日报
消费者在选购美瞳时，可注意以下几点：
1.一定要去正规药店或者品牌店购买大牌美瞳，更有保障，可从国家药监局官网查询所购买的美瞳是否取得医疗器械注册证，只有取得此证才能出售美瞳。
在正式购买前，还可检查自身眼部状况，是否符合佩戴要求。
2.佩戴时要注意时长，尽量不超过6小时。
3.购买时，尽量选择日抛型，用完即扔，比起季抛、年抛更显卫生。
4.在使用前可以做一个“掉色实验”，即将美瞳镜片放在人工泪液类眼药水中浸泡8小时左右，用棉棒沾染，观察是否掉色，如有掉色，立即停用。长时间佩戴掉色镜片，会使得眼睛分泌物增多，美瞳易滑片。
而且在感冒、吃过敏药、女性生理期、坐飞机、游泳等时候，不能佩戴美瞳，否则会加重对眼睛的损伤。
这次国家药监局发布《关于开展规范装饰性彩色隐形眼镜生产经营行为专项整治行动的通知》，目的就是要规范装饰性彩色隐形眼镜生产、销售、经营行为，并将严厉打击、依法严查重处各类违法违规行为，将重点检查经营企业是否经营未取得注册证的装饰性彩色隐形眼镜行为，是否无证经营装饰性彩色隐形眼镜，是否超范围经营等，严厉打击小摊小贩，打击非法经营活动。
相信在国家的监管下，美瞳市场乱象将会减少，还消费者一双多彩且明亮的双眼。
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