2022年欧派衣柜五一大促再发力，不仅在2021年凭绝对优势成功卫冕“衣柜一哥”，成为欧派家居集团旗下首个单体破百亿的核心增长引擎，更在红星美凯龙315Fun肆嗨购节夺魁总榜中摘得衣柜榜魁首，一骑绝尘。
五一大促是欧派衣柜全年重要的营销节点之一。据可靠消息透露，五一大促业绩目标预计占欧派衣柜全年业绩的比重达15％以上，此次欧派衣柜与红星美凯龙携手出击，战略层面双向奔赴，战术层面取长补短，协同发力，全力冲刺“一年一度51狂享购”。
这场2022年家居行业第二场超级盛宴从4月8日启动，并一直持续至5月4日。欧派衣柜将红星美凯龙作为五一大促主战场，实现从总部到总部，从区域到区域，从商场到门店的全面联动协同，并优选50家核心红星美凯龙商场，进行健康家＋发布会落地；更推出总部重磅补贴，引爆全国营销热潮。
在疫情常态化的大背景下，消费者对居家环保和健康的重视程度与日俱增，据《2020国民家居环保报告》，94％消费者认为环保是最重要的家居因素，远超储物空间和收纳能力，同时绝大部分人群都面临着家居健康方面的问题与困扰，对于多个空间的健康改善都有着比较强烈的需求和意愿。
在洞悉市场消费趋势的基础上，此次大促期间，欧派衣柜充分发挥整家环保领创者的战略优势，推出“一年一度51狂享购”的三大专项举措：一、推出1元抢4㎡净醛衣柜的劲爆政策，打出“全效净醛”“全面净醛”和“全系净醛”三大旗帜，进一步提升整家环保的标准；二、再度升级29800元高颜整家套餐，净醛定制＋环保家具＋净醛背景墙成为整家定制套餐新标准，完成C端“净醛”消费心智的塑造；三、重磅发布净醛衣柜2．0战略，并推出整柜升级净醛2．0的环保普惠政策。
不难看见，“整家定制”和“净醛”成为本次活动的高频关键词，因为欧派深知整家是需求，环保是基础。在2021年，欧派衣柜就引领行业率先提出“高颜整家定制”战略，提出“柜门墙配”的整体空间定制，底层逻辑就是满足消费者最根本的美好家居生活需求，为消费者提供“一体化设计、一站式配齐、一揽子服务”，并且“看着美，住着好，更环保，超省心，还不贵”的整家定制解决方案。
同年，欧派衣柜将定制行业的环保标准从“无醛添加”时代带入了“净醛抗菌”时代，时至今日更是再度引领着全行业进入“整柜净醛”“整家环保”的环保新态势中。足可以见欧派衣柜的领创不止一面，不仅是“高颜整家定制”的领创者，更是“整家环保”的领创者。目前各大家居品牌纷纷躬身入局“整家定制”和“净醛”两大赛道，可见整个行业对这两大细分发展趋势的认同。
作为欧派的深度战略合作伙伴，红星美凯龙也在此次大促期间深度赋能，除充值膨胀券、超值礼包等常见促销玩法外，红星美凯龙还将在每个周五（4月15日、4月22日、4月29日）为消费者带来“千件爆品510元限时开抢”。此外，红星美凯龙还集合家装、家居、互联网业务、红星服务到家等多部门联合作战，通过同城团新家、直播、短视频等形式，线上渠道将为红星美凯龙全国485家商场导入最精准的流量；下定礼、开工礼、主材礼等创新模式让精准的装修用户也能深度参与这场购物盛宴；红星到家则放出了“5．1焕新购，尊享服务大礼包”，为消费者提供“购物买满5100元赠送510元服务礼”，以及“5．1元秒杀空调清洗服”。
2021年，欧派衣柜和红星美凯龙双雄聚力，强势启动“1号战略”，开创双方合作共赢新纪元。截止目前双方合作已经全面开花，店面调店、扩店、新进驻达到86家，联合共创大型营销活动包括“超级品牌日”、“超级品类节”、单城营销活动、同城购等超过200场。
据欧派集成家居营销总经理刘顺平在“一年一度51狂享购”启动发布会上所说，2022年欧派衣柜与红星美凯龙，将继续深化1号战略，深化运营和营销层面的携手合作，拓宽双方的深度合作的机遇窗口，使两大“行业一哥”的强强联合成为常态化。
“一年一度51狂享购”作为双方携手的2022年度第二场超级大促，相信两大“行业一哥”的强强组合也将再度刷新战绩，引领全新行业潮向。
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