随着房产市场发展,如今楼盘多如游鲫。项目取名也愈加“有深度、有内涵”。如果说十年前枫香庭、在水一方等名称代表着婉约派,那如今动辄“XX千山、XX宸、XX府”必然就是豪(壕)放派。

同时,这也体现出项目名的重要性,客户还未到场,名称可以起到“先声夺人”的效果。江山樾、西麓九里、宸溪香苑、九阙府、琅樾千山……尚未颂之于口,单凭几字便彰显恢弘大气之势,所以价不低,是情理之中。

北京首开国风尚樾楼盘详情(樾麓璟)(1)

十年过去了,品牌房企由“小学文化”上升至“博硕水平”甚至个别项目名称,不仅念起来磕磕绊绊,其中深意也难以体会。

为何如今项目取名如此“妖孽”?其实无外乎于“音、形、意”之间揉捏组合。巧虽巧矣,但能否行之有效,以“名”——扬天下?这就是笔端硬功夫了。

近年来,以“樾”为名的项目如雨后春笋,络绎不绝。

樾千山、金樾府、观澜樾、龙樾湾、江山樾、琅樾千山、璟樾云山、天蓬樾府、玺樾九里……其规模范围,足以覆盖主城大小片区。

“樾”字成为主城项目取名常用字。

但其实这个字本意并不深刻,书面取“树荫”之意。放在项目名中,则又以“音、形、意”博另一番意境。

“樾千山”,同音“越过千山”。取其意,又有“千山树荫好乘凉”等意境。

而再深度一点的应该是“观澜樾”,“澜”字有“波澜壮阔”的含义,所以“观澜樾”字面可理解为“观望树荫如波澜起伏”,这个算意境比较优美的。

北京首开国风尚樾楼盘详情(樾麓璟)(2)

不仅是画面,有时候名称里还自带BGM。如“琅樾千山”,“琅”用作象声词的时候,代表金石相击发出的声音。如若以散文的方式解读,应该是:微风拂过山城,山峦起伏,树荫荡漾,发出一阵阵优美动听的声乐……

还有一种霸气的,“天蓬樾府”。当然,此天蓬应该并非彼天蓬,否则直接取名“高老庄”不是更形象一些?在民俗文化中,“天蓬”一名代表“星宿神”。不过以“天蓬樾府”作为项目名,私以为还是有些哗众取宠之嫌。

以樾为名的项目很多,以“麓”取胜的亦有不少。

天麓、星麓原、麓山湖、麓铭府、悦麓山、北麓官邸、西麓九里、長滩原麓、云山长麓、欧麓花园城……

“麓”字本意为“生长在山脚的林木”。但字中又含“鹿”,所以是会意字,故也可解读为:山脚下水草丰茂,适宜鹿群生存,是理想的栖息地。

由此而看,“天麓”就比较有趣了。同音是一首脍炙人口的名曲《天路》(来一起唱:那是一条神奇的天路,哎~~~),“天麓”字面又有:“天下资源丰富,水清草绿,适宜人们居住的地方”的释义。

也有沿用本意的项目名,如北碚“云山长麓”,应取字面含义“缙云山蜿蜒绵长又景色秀丽的山麓”。大渡口“西麓九里”也是如此,“西”应代指项目位于西城大道,所以又有“西城大道九里范围宜居区域”的概念。

北京首开国风尚樾楼盘详情(樾麓璟)(3)

不仅于此,还有一种诗意盎然的项目名。“麓铭府”给人的第一印象在于同音“鹿鸣”二字。项目名或许取自《诗经·小雅》:呦呦鹿鸣,食野之苹。我有嘉宾、鼓瑟吹笙。

而深层次的解读,“铭”又有多重用法,结合项目,应取“鞭策、勉励自己的文字”含义(此处用法类似座右铭)。所以又可解读为:山麓下鞭策自身不断进取、勉励嘉奖之前努力的府邸。

相较于“樾、麓”,“宸”字在项目名中亦为常见。

玖宸、天宸、两江新宸、悦秀天宸、西宸原著、茂宸广场……

诚然,这个字没有前两个字复杂,但寓意可不一般。“宸”字原意屋宇,深邃的房屋。而用在项目名中,则取其“借指帝王所居,又可引申为王位、帝王”等含义。(节选自:新华字典第11版,56页)

回到项目中,“玖宸”同音“久”,应取字面“长久居住在帝王之所”寓意(词解就仁者见仁了)。而“玖”字又代表“像玉一样浅黑色的石头”。只是不知这“中南玖宸”是否将项目外观选为浅黑色以应景?

至于两江新宸,取同音“城”,这个容易理解,就是字面含义。而引申而出又有:两江之畔,崭新的帝王居所。

璟、阙、玥

这三个字在目前的重庆新项目中所用频率也较高。

28阙、雍璟城、久阙府、玥明台、玥湖园、观山御璟、中央雲璟、御璟湖山……

“阙”字其实在用以项目名中时,较为类似“宸”。虽读音不同,但“阙”字含有宫阙意义,也可引申为“帝王的住所”。

至于“璟”字则大多语带双关,本意应为“玉的光彩”。“雍璟城”可同音“拥景城”,这个就不解读了。而根据字面含义,“雍”代表着团结、和睦,又可表示文雅大方,如“雍容华贵”。

所以“雍璟城”又有意境:雍容华贵又充满玉石光彩的宜居社区。

另一个“玥”字亦不简单,它代表古代传说中上天赐予的一颗神珠(该字常用于人名)。所以“玥明台”寓意:上天赐予的神珠光彩明亮之所在。

北京首开国风尚樾楼盘详情(樾麓璟)(4)

樾、麓、璟、阙、宸……或许都不算日常生活中的常用字,但近年来却广泛运用于楼市项目取名。虽美则美矣,但空有辞藻堆砌亦不可取,笔端硬功夫,不若项目硬品质。

备注:以上内容皆参照字面含义解读,仅为供君一乐

参考文献:新华字典第11版、新华汉语词典(最新修订版)

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