文 | 苏黎
编辑 | 魅影
出品 | 数智界
今天，抖音818发现好物节将正式启动。这一购物节在2020年推出，今年是第三届。
这也是抖音提出“全域兴趣电商”后的第一届818，今年5月末的2022年抖音电商生态大会上，巨量引擎提出了这一新的概念，指的是以商家为核心，覆盖短视频、直播、搜索、商城等全域兴趣场景，布局全营销能力矩阵。
- 巨量引擎是字节跳动的商业化品牌，主要任务是为字节跳动赚钱，创收的核心手段是互联网广告，最重要的两个渠道是抖音和今日头条。
- 围绕巨量引擎，字节跳动又搭建了巨量星图、巨量云图、巨量千川等营销平台，是中国为数不多的综合性广告投放平台。
过去几年，以短视频、直播为主的内容形态，成了最受欢迎的广告承载形态，并推动着中国互联网广告重分蛋糕。
Quest Mobile此前的报告显示，2021年12月，字节旗下抖音和今日头条，在互联网广告投放媒介中总份额近40%。
不过，可以确定的是，如今抖音的商业化潜力比今日头条更高，在字节跳动的战略地位也更高。
今年5月，字节宣布新一轮组织架构调整。抖音在字节体系内的地位进一步提升，“抖音”BU成为六大业务板块之一，今日头条、西瓜视频等都被并入了抖音。
因此，无论是818购物节，还是围绕巨量引擎这一营销平台搭建更精细化、更完整的营销生态，都更聚焦在抖音的商业化上。
今年以来，巨量引擎不断推出新的产品和策略，一方面是帮助商家更好地在抖音平台做好生意；另一方面，则是希望通过更系统、优质的服务，不仅是留住商家，而且让他们愿意在平台支付营销费用。
- 升级了全域营销场景。巨量引擎提供两个核心场域——「内容场」和「中心场」，前者面向刷短视频或看直播的用户，推荐属性强；后者面向搜索广告和商城广告，推荐属性稍弱。
- 上线了流量协同策略。这一策略下，内容带来的互动、衡量商家交易能力的指标GPM（投放千次曝光带来的转化价值），都会对营销效果产生影响，内容的权重进一步提升。
- 推出了全量增长度量体系。聚焦品牌投前、投中和投后的度量需求，推出预算分配、AB实验、增效优化、投后结案和BLS、CLS六大工具。
818好物节期间，巨量引擎会推出多种针对商家的活动和玩法，帮助商家做大销量，这也意味着字节跳动能够赚到更多的商家投放费用。
另一家短视频平台快手也有自己的购物节：616品质购物节，这一节日同样是在2020年推出。
,
