市场营销要干嘛(市场营销只能做销售)(1)

在开始今天的文章之前,小编先问大家一个问题:如何把梳子卖给和尚?而且销量越多越好。

看到这个问题,大家第一反应是不是:和尚怎么可能买梳子呢?是不是觉得这是一个刻意刁难的问题呢?其实这是一个经典的营销案例,故事中的最佳答案是:

一个人告诉和尚,梳子是很多善男信女的必需之物,经常都会被女香客带是在身上,如果大师能够为这些梳子开光,成为香客们的护身符,既能够积德行善、又能够保佑平安,这样很多香客都会为自己的亲朋好友请上一把,也希望能保佑平安,弘扬佛法,扬我寺院之香名,岂不是天下之善事?就这样,这个寺院买了一万把,由大师亲自为香客开光,送给香客们,场面十分热闹。

市场营销要干嘛(市场营销只能做销售)(2)

所以到底什么是市场营销?从业者又需要具备哪些技能呢?是否所有人都适合做这个工作呢?

有些人对市场营销有误解,觉得学这个专业就是做销售的,其实这个理解是不完整的,准确来说销售能力只是市场营销学中的一个技能点而已。

今天我们就来聊聊这个几乎国内外所有大学都有开设,而且澳洲有三所大学的该专业排名全球前二十的市场营销专业(Marketing)。

专业介绍

01专业名称

市场营销(Marketing)

02专业具体教哪些知识与技能

(1)营销管理理论与实践的变化;

(2)主要的商业学科知识,包括会计学、经济学和管理学等;

(3)动态、全球化、信息密集环境下的市场结构和运作;

(4)先进的营销理念、流程和管理框架;

(5)市场分析、计划、实施和评估的实用工具和技巧;

03课程安排

每个学校的课程安排不尽相同,这里以澳洲国立大学的市场管理硕士课程为例。

第一学年:Managing in a Global Context(全球化背景下的管理)、Technology and Project Management(技术与项目管理)、Evidence-Based Management(以证据为基础的管理)、Marketing and Stakeholder Communications(市场营销和利益相关者沟通)、Strategic Management(战略管理)、Organisational Behaviour(组织行为学)、Entrepreneurship and Innovation(创业与创新)、Leading People and Change(人员管理与变革)。

第二学年:Brand Strategy(品牌战略)、Consumer Behaviour & Analysis(消费者行为与分析)、Applied Market Research(应用市场研究)、Digital Marketing Communications(数字营销传播)及选修课。

(课程信息取自澳洲国立大学官网)

市场营销要干嘛(市场营销只能做销售)(3)

04开学时间

2月/7月。

05课程时长

学校不同,课程时长也会有差别,一般为1-2年。

06学费

30,000-50,000澳元不等(以大学实时学费为准)。

07申要求请

还是以澳洲国立大学的市场管理硕士课程为例:

学术要求:具有学士学位或同等学历,GPA最低为5.0/7.0。

英语要求

雅思:总分不低于6.5,各单项不低于6.0;

PTE:总分不低于64,各单项不低于55;

托福:总分不低于80,阅读、写作不低于20,听力、口语不低于18。

(以上信息取自澳洲国立大学官网)

就业方向及前景

01就业方向

市场营销专业毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作,也可在国内外高校及研究机构中继续深造,还可以在工商、外贸、金融、保险、证券、旅游、房地产等企事业单位从事企业营销管理、客户资源管理、网络营销管理、营销诊断、市场调查和咨询等工作。

市场营销要干嘛(市场营销只能做销售)(4)

02就业前景

市场营销人员几乎是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才。一个好的市场营销人才不仅可以为公司带来利润,还可以建立很好品牌形象,同时还可以配合企业决策者,根据实际的市场需求和反馈做出更好的企业决策,因此市场营销人才的未来发展非常广阔。

院校推荐

01澳洲国立大学

课程名称

Master of Marketing Management(市场管理硕士)。

推荐理由

澳洲国立大学是世界顶尖级学府,位于澳洲八大之首。澳大利亚国立大学市场营销专业是学校的优质课程,排名全澳第1名,世界第13名,师资和教学实力都是世界一流的,为广大学生提供优质的学习平台。

学费:$45,360每年

市场营销要干嘛(市场营销只能做销售)(5)

02墨尔本大学

课程名称

Master of Management (Marketing) 管理学硕士(市场营销)

推荐理由

墨尔本大学位列澳洲八大,其市场营销专业全澳排名第2,世界排名第18。另外,墨尔本大学位于墨尔本CBD和快速发展的知识园区之间,吸引着大量商业领袖和思想家,他们会在墨大的定期活动中发言。

学费:AUD$45,824

入学要求:

2年制不要求本科专业背景;1.5年制要求本科business/commerce或其他商科相关专业;985/211院校要求均分85分;双非院校要求均分90分;一封500字的个人陈述为什么要选择本课程;雅思:6.5 (with no band less than 6.0);PTE:58-64 inclusive and no communicative skill below 50。

市场营销要干嘛(市场营销只能做销售)(6)

03新南威尔士大学

课程名称

Master of Commerce(商务硕士)

推荐理由

新南威尔士大学的市场营销专业排名全澳第3,世界排名20。该专业下设许多商科细分方向,市场营销就是其中一个。新南威尔士大学借鉴国际知名学者和市场领导者的经验,不断吸取市场营销先进知识 ,并不断对品牌、竞争优势,定位和价值进行战略性思考。

学费:$48,240每年

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