抖音“识图”又动了谁的奶酪？
作者丨Tsai
自从被验证强大的带货能力后，抖音就一直在不断增强自己的电商服务属性。从购物车、精选好物联盟的发布，到商品橱窗、POI 权益的上线，再到电商小程序、商品搜索能力的推出，皆是如此。
但这还不是全部。近日，抖音又推出一款通过识别视频内容进行搜索的新功能“识图”。当用户在抖音短视频中看见喜欢的商品，比如衣服、箱包、零食等，都可以通过“识图”功能进行购买。
这又是什么神仙操作，不行，我得赶紧抢先体验下~
强大的“抖音识图”说到“识图”功能，大家的第一反应可能有百度识图、淘宝识图等，它们通过识别用户的上传图片，然后给用户检索出相似图片或相似宝贝。
抖音“识图”功能则更强大，在用户圈定视频内某件商品后，系统会自动识别出相应的商品链接，对于看到喜欢的衣服却经常找不到同款的我们来说简直是福音，经测试发现，目前商品链接由淘宝、京东、唯品会等第三方电商平台承载。
如果用户圈定的是萌宠、明星等活物，尽管没有相应的商品链接（ps：当然不会有），系统也会推荐展示相似的商品视频。这一能力未来对商户大有用处，至于是什么用处，我们且看下一部分分解。
既然抖音“识图”功能这么强大，那我们在哪里可以体验到这一新功能？
打开抖音个人主页，点击右上角三道横线的按钮，进入“实验室-识图”，选择开启“识图”功能。当开启“识图”功能后，回到抖音首页刷个5-6条视频后，就可以发现并体验这一新功能了。
委实，抖音“识图”功能很强大，它既可以解决了消费平时看到好物却找不到链接的苦恼，理论上也能缓解大部分商品特别是长尾商品没流量的困境。但我们总觉得哪里有点不对劲？
没错，也许大家会发现，抖音“识图”跳转的商品链接基本都不是抖音短视频创作者自己的店铺链接，甚至大多创作者根本就没有自己的店铺链接。那么问题就来了，短视频创作者（特别是街拍账号）给其他商户店铺带来的流量该怎么算，如果给这些创作者以分成，那分成比例怎么定，推荐商品的排序标准该如何制定等，这些问题接下来都亟待抖音平台解决。（的确是脑锅疼，不过疼的不是我，是抖音）
流量分成机制，在我们看来，几乎是接下来板上钉钉的事，因为它可以极大地提升用户的创作热情。就像去年12月份推出的“精选好物联盟”，也是通过全面开放零粉丝“购物车”申请权限，帮助商家尤其是新商家玩转抖音创作和带货。
但退一步来说，如果没有流量分成机制，商户其实也可以另辟蹊径，利用“识图”功能给自己巧妙导流。比如爆款短视频出现后，商户可以极速上架爆款内的同款商品；即使爆款视频中没有商品，抖音创作者同样可以利用“识图”功能的相似视频推荐展示，及时发布相似短视频，在某种意义上可以视作另一种“蹭热点”的形式。
当“抖音识图”遇上小程序前面我们提到，目前抖音“识图”跳转的商品链接是由淘宝、京东、唯品会等电商平台承载，本质上还是给第三方平台导流。
不过在晓程序速报看来，这种情形不会持续太久，原因有二：
第一，抖音有做自营电商的意图，并且早已有系列动作，如今“商品识图”跳转第三方平台只是培养用户习惯；
第二，抖音小程序正在持续发力，“识图”跳转的电商平台外链未来完全可以由小程序承载，而且目前已有商户跑出了“短视频 小程序 挑战赛”的成功模式。
因此，“商品识图”很可能成为抖音电商未来布局的关键棋子，并且和小程序、商品搜索功能成为抖音电商的三驾马车，共同拉动抖音电商蓬勃发展。
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