从麦吉丽看本土高端美妆的坚守与突围之路。
近年来，从科研、生产到营销、渠道，本土化妆品都取得了长足的进步，但在高端化妆品领域，本土品牌的存在感依然不强，而麦吉丽则是高端品牌中少有的国货范本。
作为一名低调的国妆巨头，麦吉丽不仅覆盖了京东、天猫、微信等线上渠道，更在线下开设了超400家专柜，覆盖了5000万高端用户，已成为集研发、生产、品牌运营、销售为一体的集团化公司。
而做到这些，麦吉丽只用了不到十年的时间。未来，可以预见的是，在高端市场中，麦吉丽尚有广阔的想象空间。
独家成分构建品牌壁垒2019年后，随着流量红利见顶，比起用流量换增长的粗犷打法，越来越多美妆品牌开始在功效成分和美妆科技的领域竞赛。
自2014年成立以来，麦吉丽的品牌价值不断攀升，并实现了高端化突围，这离不开其研发实力和独家成分的精进。
以麦吉丽已售出千万瓶的王牌产品——麦吉丽精萃平衡水为例，品牌自研抗老成分“麦肤因”的加持，是其避免产品同质化，在一众化妆水中突出重围的关键所在。
8月30日，在麦吉丽举行的媒体开放日上，《化妆品报》了解到，麦吉丽精萃平衡水中添加的“麦肤因”是从1000种酵母中精选出一种叫Saccharomyces veronae的非凡菌种，与北纬40度优质稻米精密发酵后得到的活性精萃成分，蕴含氨基酸、糖类、果酸、多胺、核酸等90多种天然养肤成分。
据介绍，麦吉丽精萃平衡水里的“麦肤因”纯度高达94.4%，列成分表第一位，其天然养肤成分在为皮肤各层输送水分营养的同时，还能起到快速平衡肌肤水油及生态环境的作用，让皮肤处于稳定、健康、水润、细腻状态。
据了解，与市面上畅销的精华水对比，麦吉丽精萃平衡水的优势在于：对任何肌肤都适用，敏感肌也可以安心使用。功效型精华水中的高性价比；清爽保湿、渗透力强、补水效果快、不粘腻等。可以说，麦吉丽精萃平衡水的出现，为化妆水品类扩展了想象空间。
据麦吉丽首席研发官杨帆介绍，在多次临床实践中，“麦肤因”经Visia、Primos皱纹测试、Visioscan的粗糙度等全方位检测，其抗衰有效性已得到充分验证。此外，“麦肤因”的抗老实力还曾获得国际医学的认证，其功效实证成果收录于IFSCC、JCD等国际知名论坛和期刊。
事实上，相比于颠覆式的创新，化妆品的基础创新无法速成，只能日拱一卒，聚沙成塔，才能成就产品独特的价值。在“麦肤因”等独家成分的背后，是麦吉丽在研发领域的多年深耕，始终将创新和研发作为核心指标的麦吉丽，目前已授权有超300项国家专利。
麦吉丽首席研发官杨帆
早在2019年，麦吉丽便投入重金按照中国合格评定国家认可委员会CNAS标准，在武汉建立麦吉丽亚太研发中心，并引入出身自资生堂、宝洁、拜尔斯道夫、爱茉莉太平洋等国际资深化妆品研发人才。
更为可贵是，麦吉丽不但拥有扎实的科研基础，更能将研发语言转换为达人、消费者能够懂的市场语言。近年来，麦吉丽通过媒体开放日、工厂溯源等形式丰富的活动，将产品开发过程、配发体系、内容物、包材的选择等工作流程同媒体、达人、消费者分享，最大程度上拉近品牌与用户的距离，获得了更多市场信任。
产品品质源自供应链的掌控力2022年上半年，国产化妆品和进口化妆品备案总数分别为16.8万余件、3200余件，较去年下半年环比分别下降25.5%和58.8%。
伴随着化妆品市场理性化，在新品开发过程中，化妆品公司更注重质量而非数量，只有那些品质过硬的产品才能持续获得大众注意力和复购，而品牌方若能自主把控生产环节，不但相当于为产品品质上了一道锁，更是品牌可信度的强力背书。
“品牌自建工厂至少有三个好处：一是避免了产品同质化；二是能够自己把控产品质量；三是慢慢可以建立品牌的技术壁垒。” 麦吉丽品牌创始人兼董事长郭苗女士曾表示。
如今的行业趋势印证了郭苗女士上述判断的前瞻性。自2021年《化妆品监督管理条例》落地以来，化妆品品牌方成为备案人，需要建立完善的质量管理体系及配备质量安全负责人，相应地，品牌方搭建质量管理体系，甚至自建工厂的需求越来越高。
先于众多品牌一步，早在2016年，麦吉丽便选择于湖北宜昌建立独立的生产工厂。2018年，宜昌工厂二期自动化厂房投产，目前，工厂占地面积逾3万平米，共有18条生产线以及10万级洁净灌装车间、 国际去离子无菌纯水制备间及设备，从原材料进厂，到产品出厂，每一个环节都有严格管控，确保产品质量安全。
此外，在仓储设施方面，麦吉丽仓储总部配备了一万平米独栋高标准仓库，丙二类消防，装置中央空调系统保证恒温恒湿环境，仓库分设12个月台可满足12台大卡车同时装卸货，确保产品以最短时间、最快时效物流供应至全国各级分销渠道。
除宜昌工厂外，2019年，麦吉丽上海美妆园产业综合体开工建设，主要包含产品基地和生产中心，主管品牌产品生产以及进出口贸易，这一美妆园预计于2022年底完工，建成后年产值可达10亿元，并将成为麦吉丽运营国际市场的中心枢纽。
以百年品牌为愿景， 注重长期效益过去几年，在流量逻辑的快速打法下，从卷投放，到卷成分，再到卷浓度……诸多新锐护肤品牌经历了同质化之痛。如今，整个行业正站在转折点上：当一切都快的时代走向终结，化妆品公司必须学会慢下来沉淀品牌力和产品力。
与大众品牌相比，高端品牌更加需要时间沉淀，而麦吉丽的愿景是成为百年品牌。郭苗女士告诉《化妆品报》，志在打造百年品牌的企业需要具有差异化和技术壁垒，并不断提升产品品牌竞争力，做好产品价值、消费者服务和品牌力。
基于这样的品牌愿景，比起追热点和快速迭代等短期效益，麦吉丽更看重打磨精品，做难而正确的事，这点体现在麦吉丽对科研、品牌打造等侧重长期效益领域的前瞻性布局上。
例如，在前沿科学研究方面，麦吉丽布局了覆盖皮肤科学、生物科学、行为科学三大板块，并在2020年国际化妆品化学家IFSCC大会上发表了九篇前沿科技论文，数量在国内企业中排第一。
在品牌打造方面，据悉，预计今年11月，麦吉丽将在武汉梦时代开设1000㎡的超级旗舰店，除常规的产品陈列之外，该超级旗舰店更注重输出品牌文化和深度的体验服务，在更深维度上为消费者传递品牌价值。未来，麦吉丽还计划将超级旗舰店的模式在全国范围内复制、推广。
在未来的很长一段时间里，这些前瞻性布局将为品牌带来长期效益，并赋予品牌厚重感和穿透力。同时，作为本土高端美妆的代表品牌，麦吉丽还为整个行业提供了高端化范本。
近日，麦吉丽作为组长单位参与撰写的《中国皮肤衰老参数评价标准》正式发布。据悉，由于本土抗衰领域过去的研究多基于西方人的肤质样本，针对国人皮肤衰老的轨迹、研究进程相对缓慢，相关研究结果的不足导致国内评价皮肤衰老的方法始终缺少统一标准，不利于国内专研抗衰产品的开发和验证，而这是第一个完善的关于中国人的皮肤衰老评价标准，它将为抗衰产品的开发、功效评价提供科学依据，并促进行业基础研究发展。
可以说，作为本土高端美妆品牌的代表，麦吉丽肩负着为消费者提供最高品质护肤品的重任。更可贵的是，坚守长期主义的同时，麦吉丽还始终走在化妆品的创新前沿，探索最前沿、最科学的解决方案，引领化妆品创新趋势，在中国化妆品高质量发展时代，展现着中国创造的实力，肩负着本土品牌升级为国际高端美妆品牌的使命。
,
