随着一年一度的双11购物狂欢节大幕将启，众商家都八仙过海各显神通，推出自己的硬核营销大招。其中，名创优品似乎是一个“野蛮人”的存在。日前，名创优品宣布，正式成立“双11治愈工作室”，并推出治愈系好物，以及治愈系的价格、优惠和服务，以满足当下年轻人越来越多的“治愈系消费”的需求。
“双11治愈工作室”，这一堪称双11最神秘的组织，也是业内首个把双11作战室变身为治愈工作室的案例，究竟藏着哪些秘密？
被迫营业，顺应治愈系消费大趋势
“我们实在是被迫营业！”谈及双11电商作战室换牌双11治愈工作室，名创优品有关负责人坦言。何以是被迫营业，他表示原因有三，趋势所在，痛点所在和优势所在。
事实上，治愈系消费的潮流和趋势近年来已经日益彰显。从《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》的刷屏，到不能照明的落日灯和无火香薰的热卖，治愈系消费似乎正在占领各个平台的热榜。与此相对应的是以直播为代表的野性消费的退潮，归于平淡。
而深层的原因在于，在全球疫情和经济进入不确定的新常态下，人们的焦虑、内卷、孤独等达到空前状态。丁香医生发布的《2022国民健康洞察报告》现实，2021年人们平均存在4.8个健康困扰，排在前三的分别是情绪、身材和皮肤问题。91%的受访者表示认为自己有心理问题。焦虑症和抑郁症是心理问题的重灾区。
面对emo、躺平和亚历山大，在野性消费和理性消费之间，选择治愈无疑是顺应趋势之选，也是年轻人群的痛点和刚需所在。因此要选择踏中风口，名创优品成立双11治愈工作室，堪称被迫营业。潜台词是，面对潮流，顺之者昌；引领潮流，“猪也会起飞”，治愈系消费补位野性消费和理性消费之间的增长空间，是大势所趋。而这，正是名创优品的优势所在。
据悉，名创优品一直有治愈系消费方面的定位、文化传承及优势产品。近年来，名创优品致力于年轻一代的“兴趣消费”。而根据艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》，近两年来“兴趣消费”已形成一定产业规模，七成以上消费者的主要消费诉求为社交需求，蕴含着社交、悦己等情感属性的兴趣消费平均月支出占比为27.6%。兴趣消费的重点，一个是年轻人群，一个是具有治愈效果。事实上，名创优品不仅将品牌定位与“美好和治愈”紧密相连，对“治愈系”产品也进行了深耕，在性价比，产品数量、品质、新品开发等方面整体优势凸显。
当然，在业内率先成立双11治愈工作室，还有话题曝光效果，也有利于名创优品线上业务的发展，以前名创优品以线下为主，将逐步变为两手都硬，线下线上均衡发展。
大招来袭，治愈系好物清单诚意满满
“如果仅仅把双11治愈工作室理解为一个噱头，那就是大错特错了，因为我们的治愈方案是放大招，无论是产品、价格都诚意满满。特别是双11治愈系好物清单，堪称消费治愈的双11指南！非常有针对性，各方面也相当给力。”名创优品该负责人表示。
据介绍，名创优品双11治愈工作室，不仅承担双11指挥部和作战室的功能，更担负着针对消费者的一站式治愈解决方案，包括，治愈效果显著的产品、治愈性的价格、玩法，以及治愈性的文化、体验等等。而“双11治愈系好物清单”就是对其最好的落实。
什么是治愈系好物？简单来说，就是那些可以舒缓压力、能够陪伴，改善情绪和心情的小物件。不贵，但注重品质和创意，能让坏心情一扫而空。“往往花费20、30元就能开心很多天”！而名创优品力荐的“双11治愈系好物清单”，则具有三好四多的特点，极具治愈力。
所谓三好，就是好看好玩好用。这在名创优品的大师香薰、草莓熊公仔等居家和美妆等产品上体现得非常生动。比如，“草莓熊抱”系列公仔产品，是联名迪士尼推出。“草莓熊”在动画片中的独特“人设”，让人重拾童心，治愈感爆棚。用它来减缓压力，长久陪伴，何乐而不为呢。而大师香薰，则来自多位国际调香大师的手笔——为Dior、Jo Malone、Armani 和 Gucci打造过知名香水。因此，它是好用的，香味迷人，颜值也非常出众；还十分好玩，可以把香薰以插花的形式放在床头，或者客厅，化身为一件艺术摆件。
而四多，就是折扣多，好物多、新品多，玩法/欢乐多。名创优品的产品一直性价比突出，如大师香薰，就被誉为百元以内香薰天花板。这次双11，除了和电商平台一起发起的满300减50折扣之外，更有一口价，叠加满赠，买两件三件低折扣等，各种玩法不仅有趣，而且非常实惠，堪称诚意满满。而好物多、新品多，更是清单的另外一大亮点。据悉，此次参与双11的产品为全阵营，包括洗护/清洁、美妆/护肤、居家/日用、数码/3C等多个产品类别，SKU过千。新品方面，名创优品每月都有数百个SKU上新，引流业内潮流。
事实上，名创双11治愈工作室的成立，主打治愈系消费牌，和天猫大牌日策动的超级充能企划不谋而合。天猫大牌日和双11大牌爆款，主题是为人们充电，提供正能量。这和治愈系消费的理念可谓不谋而合。因此可以预见，顺应并引领治愈系消费潮流，名创优品双11治愈工作室不仅可获得很好的曝光效果，也必将获得这届年轻人的认同，斩获不俗的战绩。
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