题图 / 赛马娘
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这恐怕是连“CY爸爸”都没有想到的事
赛马究竟是怎样的一种文化？
面对这个问题，相信绝大多数中国人都很难答得上来。由于一些历史方面的原因，现代赛马运动在中国绝大部分地区一直都缺乏广泛的群众基础，迄今为止仅有香港、澳门等地区拥有专业且成熟的赛马产业，亦有相对浓厚的赛马文化。
不过ACGx注意到，随着《赛马娘 Pretty Derby》这部4月新番动画在网络上的播出，在中国一些年轻人中间已经开始出现了赛马文化的萌芽。
完美还原日本赛马运动的“赛马娘”《赛马娘 Pretty Derby》是一个以Cygames推出的手机游戏为主导的跨媒体企划。其最大的亮点就是将日本赛马业不同时代的名马进行娘化，并将体育竞技、养成、学园日常、偶像Live等当下最为热门，且已经被市场验证的元素集结于一身。在商业层面，这种做法可以说已经是非常“社会”了——不管你的个人喜好是什么，总有一种元素能够戳中你的心。
虽然该跨媒体企划中存在偶像Live的设定，但是在《赛马娘 Pretty Derby》的TV动画中，制作组却在动画中花费了大量的篇幅去塑造每一位“赛马娘”的形象。更令人感到惊喜的是，在该动画中出现的每一位马娘的性格习性以及在赛道上的跑法，都与其在现实生活中的原型完全一致。
比如说动画中主角“特别周”头上的白色刘海，以及来自北海道、因生母去世由养母抚养长大、比赛用的鞋子是一黑一白等人物设定，其实都是源自原型赛马“特别周”的外型特征以及生平资料。
再比如动画中出现的赛马娘的训练中心“特雷森学院”，参加的比赛赛制和赛马场的场地情况，以及各赛马娘的技能信息，基本上都最大限度地还原了现实中的日本赛马业。
当然，在动画里也存在一些对现实加以改动的地方。在现实中，“无声铃鹿”这匹赛马在1998年的天皇赏比赛过程中不幸遭遇粉碎性骨折，只能无奈施行安乐死。虽然动画第7集也完整地还原了这一历史事件，但二次元版本的“无声铃鹿”最终还是活了下来，而这一改动也获得了大量观众的认可，让不少日本观众纷纷在推特上晒出了当年这场比赛的马券，并赞美动画是个温柔的世界。
高品质动画引发的赛马文化热
正是因为《赛马娘 Pretty Derby》动画的本身优秀表现，这些来自日本的赛马文化，让不少从未接触过赛马运动的中国年轻人产生了兴趣。无论是在贴吧、微博、知乎这些年轻人聚集的社交平台，还是该动画的独播平台B站，都开始出现了一些与赛马文化相关的内容出现。
比如就有一些正好对赛马文化比较了解的网友，就义务承担起了介绍赛马背景知识的责任。
也有一些动画粉丝，在查阅了日本赛马协会的公开资料后，制作并发布了赛马娘及其原型的介绍图片。
此外还有几位UP主，开始主动搬运动画中出现的比赛原型实况介绍视频，其中就不乏前文提到的1998年“无声铃鹿”遭遇粉碎性骨折的视频资料。
虽然由于大环境的原因，这些对赛马文化的挖掘和内容分享热情，很有可能会随着动画未来的完结而逐渐消退，但是这样的现象也证明了，即便是再小众的文化，动画仍然是其让年轻人接触到的最佳媒介。
对于一部商业动画作品或者跨媒体企划来说，我们在绝大多数时候只会重视其在市场上的实际表现，往往却忽略了其内容带来的文化影响力，很难做到商业和文化并举。
出现这样的原因，主要还是因为商业效果可以用数据来量化，可文化现象则往往只是一个抽象的概念。具体到《赛马娘 Pretty Derby》整个跨媒体企划来说，它在包括动画在内的内容方面其实并不需要做到如此细致的地步，毕竟手游、偶像Live、音乐发行才是整个跨媒体企划未来的商业收入大头。
然而，凡是那些能够在商业层面获得长线回报的作品，在文化层面几乎都具有相当高的价值，比如《兽娘动物园》中对动物习性的细致描写，再比如《宝石之国》中对各类矿石特性的深入考究，这些内容给观众带来的后续影响其实是很难用金钱来衡量的。
迄今为止，《赛马娘 Pretty Derby》已经在2017年陆续推出了相关的漫画、单曲CD和广播节目，正在更新的TV动画则是从2018年4月开始播出，而相关手游产品则预计在2018年内上线。从最初的不被业界看好，到凭借动画本身较高的素质让BD/DVD预售销量稳步上升，再到Cygames宣布“买碟送SSR”的骚操作，《赛马娘 Pretty Derby》动画最终在商业层面一跃成为了4月新番“霸权”。
对于Cygames来说，或许他们已经预见了《赛马娘 Pretty Derby》在将会受到日本赛马行业关注的可能性，但这个商业企划能在网络上催生出一波“赛马热”，甚至让一群从未接触过赛马运动的中国年轻人来主动了解赛马文化，相信这是在其规划商业路径之外的“意外惊喜”。
幕后的推动或许真的可以让《赛马娘 Pretty Derby》在商业层面“为所欲为”，然而其本身较高的产品素质以及文化内涵，必定能将这个跨媒体企划推向更广泛的商业市场。
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