爱奇艺与抖音的开放合作，一方面体现了双方对于内容与创作的打通。另一方面，也是更为重要的是，双方需求在合作中得到互补与匹配。
作者｜杨睿琦
7月19日，爱奇艺和抖音集团达成合作。双方宣布未来将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。爱奇艺CEO龚宇将此次合作形容为，「这是双方在尊重和保护知识产权、探索合作双赢上迈出的重要一步，具有里程碑意义。」
来看具体合作细节。
爱奇艺将向抖音集团，包括抖音、西瓜视频、今日头条等平台授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，包括「迷雾剧场」等诸多优质剧目。允许用户进行二次创作，双方对解说、混剪等短视频二创形态也同时做出具体约定，共同推动长视频内容知识产权的规范使用。
抖音则表示，未来将「借助爱奇艺授权的版权作品，为创作者提供更大的创作空间与灵感。以创作者的才华与潜力，赋予长视频更多价值，让更多人看到爱奇艺的优秀影视作品。」
从双方的合作公告来看，长久以来横亘于长短视频间的内容壁垒，在爱奇艺与抖音的合作中被打通，未来内容、版权将以更加灵活的形式，流动于平台之间。从中迸发的创作活力也将愈发汹涌，最终再次反馈于平台之上，形成牢固、持久的正循环。
爱奇艺与抖音的合作，并非开创先河。今年3月，抖音宣布与搜狐视频达成合作，获得搜狐视频全部自制影视作品二次创作相关授权。6月，快手与乐视达成二创相关授权合作。业内相关人士表示，优酷也曾与抖音、快手就相关问题展开交流。
如果说，率先拥抱短视频平台的搜狐、乐视尚未引起行业震动，此次视频平台三巨头之一的爱奇艺与短视频龙头抖音集团的合作，正如龚宇所言，是一次具有里程碑意义的合作。这也代表着经历了长时间博弈的长短视频平台，终于从对立走向共赢，开启内容合作新模式。
除却此次合作双方体量大、具有代表性之外，引人注意的点还在于，长短视频的此次拥抱也打破了以往堪称激烈的对立局面。
就在去年4月，爱优腾芒四家平台以及数十家影视传媒单位、500多位艺人联合发声，抵制短视频平台的内容侵权行为。6月的中国网络视听大会上，对立继续。爱优腾平台负责人再次谴责短视频平台的二创侵权行为。
对于版权内容的争夺是长短视频的斗争关键。
对于长视频平台而言，优质内容是平台自有资产，短视频平台的二创是对版权的侵害；对于短视频平台而言，常见的拆条、解说等内容则无形中为长视频内容增加曝光，进行推广、宣传。
就此，爱奇艺与抖音达成一致。抖音集团CEO张楠表示，一直以来抖音都非常尊重知识产权，并积极寻求与长视频平台更好地合作。龚宇则在公告中称此次合作有助于优化网络视频行业生态，拓宽合作渠道，创造更多价值，实现平台、创作者和用户的多方共赢。
这也代表着，此次爱奇艺与抖音的开放合作，一方面体现了双方对于内容与创作的打通。另一方面，也是更为重要的是，双方的需求在合作中得到互补与匹配。
以爱奇艺为代表的长视频平台，其优势在于精制、自制长内容的打造。平台运营的15年间，诞生了诸多叫好叫座的优质内容。以今年上半年为例，《人世间》《新居》《中国说唱巅峰决赛》《一年一度喜剧大赛》等影视综不断为观众提供更新鲜、高品质的内容体验。此次合作，更将开放迷雾剧场，包括《隐秘的角落》《沉默的真相》《猎罪图鉴》在内的11部剧集，供内容创作者自由创作。
以抖音为代表的短视频平台，以「人」为核心的创造力以及活跃的平台生态则是其独家优势。据《抖音2020娱乐白皮书》显示，抖音内部有超过481万的娱乐内容创作者。二创内容在服务其个人用户的同时，也反作用于长视频剧集宣发过程中。
如果将爱奇艺、抖音喻为内容生产过程中的参与者，那么拥有精制内容能力的爱奇艺相当于内容公司，宣发能力超群的抖音则接近于宣发公司。二者的合作，意味着内容生产流程的打通。
每年花费超200亿进行内容采购及自制的爱奇艺，为抖音的自制内容增添优势，并让其在最短时间获得爱奇艺15年来沉淀的优质内容，使得短视频平台的版权困境得以疏解。拥有8亿日活用户的抖音，一方面日益成为当下内容宣发的重要途径。另一方面也以超强的内容创造力，让长视频内容活跃于不同层级、定位的观众群体间。
此前《以家人之名》《小欢喜》《亲爱的，热爱的》等热门剧集作品的二创内容，均在抖音获得了巨大的关注，从而再次提升了完整剧集的热度。打破票房纪录的爱奇艺分账网剧《一闪一闪亮星星》甚至在抖音站内形成「暗恋天花板张万森」 的互动话题，相关视频播放量接近40亿。
据悉，在此次合作中，抖音还会开放跨端跳转，即用户在抖音看到相关二创内容后，可直接跳转爱奇艺观看正片内容。此前跨端跳转仅限于同属字节系的西瓜视频。
创作者角度，爱奇艺与抖音的此次合作，同样利好不同平台的创作者们。开放内容、版权的爱奇艺为抖音创作者提供了更丰富的创作素材与版权保障，进一步激发创作者活力，创作更多、更有趣的视频内容，为长视频内容进行宣传、曝光。另一方面，短视频平台上迸发的二创内容，也让更多的用户了解长视频内容创作者的优质作品，某种程度上来说，这也是创作者们的相互助力。
来自内容创作者的活跃，一方面为用户带来更多、更丰富、多元的观看体验。另一方面，充满创造力的用户内容也将再次反哺于平台，激发平台活性，提升用户互动，为平台注入内容创作活力，形成以内容为中心的正向循环。
除此之外，对于长视频平台而言，开放版权、内容并非意味滥用，而是得到版权层面的一种保障。短视频平台对长视频内容的曝光、宣传，在内容宣发维度之外，也可以加大站外用户引流，提升内容打开率、留存率，甚至用户及会员拉新，为平台带来更多维的盈利机会。
以爱奇艺、抖音的合作开始，平台间版权与内容的合作、流动是必然趋势。此次跨越壁垒的合作，正如龚宇在公告中所提及的，是长短视频平台携手探索影视内容知识产权使用规范化，实现双赢的重要一步。
即便合作的最终效用需要时间来加以验证，但在输赢二元论之外，还存在着一种在对立中走向拥抱，在合作中走向共赢的道路与方向。这也是未来内容从业者乃至整个行业，必将行走的一条道路。
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