作者|杨紫
“为什么张一山没有成为当红小鲜肉那样的明星”，是一年前知乎上的一个热门问题。当时最高票的答案是这样的：
当时，杨紫已贵为欢瑞“一姐”，整天演倾国倾城的大美女。在很多人眼中演技更灵的张一山，却少有作品，开始演网剧。
从《家有儿女》成为国民童星，颜值虽然不算爆表吧，但“刘星”自幼形似夏雨，现在感觉比夏雨还帅，按说也够用了。只是可惜时下风气流行五官精致的花美男，张一山注定当不了“奶油小生”。
另一方面，张一山也没有走上杨紫那样的偶像路线。没有强大的宣发，不是街拍常客，也没有演古装大IP，也没在粉丝面前包装出狂霸酷炫拽的人设。
没有长成“花美男”，也没有走粉丝流量的“小鲜肉”路线，按说会影响“刘星同学”的商业价值，但数年蛰伏后，眼见着竟然也走出一条自己的道路。
自从通过网剧《余罪》异军突起，张一山的资源明显好转。不管是和周冬雨搭档主演电视剧《春风十里不如你》，还是参演电影《血战湘江》、《建党大业》，在“小鲜肉”充斥荧屏的当下，反而显出张一山作为演员的“清流”。
甚至偶像们的专利——代言资源也开始找上张一山。由空中网独家代理，全球现代战争射击网游《装甲战争》最近就宣布由张一山和空中网董事长兼CEO王雷雷联合代言，同名大电影预告片也同时公布。
当所有人都相信某一种套路是通向成功之路，生产者愈加浮躁，用户也在审美疲劳。在“小鲜肉”占领公众视野、“大女主”荧屏当道之外，“直男”的内容风口的爆发，正成为一股不可忽视的力量。
“硬汉”之路
此前“严肃八卦”采访张一山的时候，曾直接问他，“别人说你之前资源没有小鲜肉好，你怎么想？”
当时张一山的回答是，“因为市场就是这样的，我看得很明白，电影需要找有票房的演员，电视剧必须要找有收视率的演员。我能做的就只是演好戏，把手里这些资源和片约用到最好，虽然没有人家接的戏大，没有人家接的戏好，但是我只能说尽可能的在自己的专业上和创作上尽力而为。”
《余罪》
平心而论，市场就是这么口嫌体直，尽管大家口头上表扬“演技派”，“小鲜肉”却赢得了更多眼球和商业价值。
就连让张一山再次走红的网剧《余罪》，张一山也并非第一人选。《余罪》导演张睿在接受采访时曾多次提到，项目启动时，大家的第一想法都是“要找有颜值的小鲜肉”。
但见了两三个“小鲜肉”，导演却很失望。“我一直觉得中国大部分的演员有一个最大的弊病就是，他们把生活和演戏混为一谈，就是在生活中演戏，所以他们演戏也一点都不生活。”
最终，“没怎么捯饬”就来见导演的张一山，赢得了这个让他一举翻身的角色。在《余罪》的大半戏份中，张一山甚至都没化妆、
“我确实是觉得自己的形象各方面，不符合现在这个市场的小鲜肉、偶像、明星这个状态”。张一山曾在接受采访时说。
没能长成“小鲜肉”，让张一山经历了一段童星转型的尴尬时期。《家有儿女》之后，他从家喻户晓的童星渐渐变成“长残”了的童星。他不适合、也不喜欢走偶像路线。而他所生存的娱乐时代，恰恰是偶像当道，占据了人们的全部视线。
幸运的是张一山遇到了《余罪》。他所饰演的主角是一个“新式英雄”，与传统英雄形象相去甚远，面临抉择时会像普通人一样焦虑、惊惧、怯懦，却又不得不完成非凡的举动。
不论是沉寂的岁月还是翻红之后，张一山饰演最多的角色就是军人、英雄。
早在2000年，刚满8岁的张一山就出演了《小兵张嘎》；《家有儿女》里“刘星从军”一集也让人记忆犹新；此后从《我的父亲我的兵》 到《余罪》，再到电影《血战湘江》、《建党大业》，张一山已经从当年狡黠讨喜的“刘星”，长成了热血硬汉。
这种当红小生里极少见的形象定位，也让片约、代言纷至沓来。空中网方面负责人就表示，选择张一山成为代言人，正是看中其“热血”、“实力派”的形象，与自家产品契合。
张一山、王雷雷并肩作战上演战场兄弟情
“我也不知道哪块云彩有雨。”张一山在接受《人物》杂志采访时曾这样说。“我不是一个急功近利的人。因此不必强求，相信一切都是最好的安排”。
“直男”内容风口
“不知道哪块云彩有雨”，不止是娱乐圈明星，放在整个商业领域都同样适用。整个泛娱乐行业都在努力满足年轻女性的需求，但也有人试图剑走偏锋。
张一山不用说，几乎是当红90后小生里唯一不走“花美男”路线的。
而局座张召忠作为军武内容的幽默输出者，坐稳“中老年网红第一把交椅”。号称“战略忽悠局”局长的他，微博粉丝超过200万，军事科普网络直播观众达2000多万。
号称要“称霸直男癌市场”的军武次位面，是一档网络军事类视频节目，专注军武垂直内容，已获得真格基金1000万人民币PreA轮融资，各平台的播放人次已经是几千万量级。
玩得更大的是被粉丝戏称为“中国最大的虚拟军火商”的空中网，多年深耕军迷市场，成功代理《坦克世界》等军武游戏，2017年又以《装甲战争》继续深化布局。
其创始人王雷雷出身军人世家，在国内军迷群体中颇有声望。此次他邀请张一山共同出演《装甲战争》大电影，上演一出“铁血孤狼”张一山重遇“亚洲军火商”王雷雷，一同驾驶全球最尖端的现代载具，挫败邪恶军火商的阴谋，终结战争重建家园的热血大戏。
v.qq/iframe/preview.html?vid=o0524xq34zm&width=500&height=375&auto=0
而在7月21日全球公测的《装甲战争》游戏中，五大特色内容将战争全面升级：现代最新装甲载具，完美还原全球最尖端装甲载具细节；独特机制快速进攻，体验快节奏PVP，蹲点强制点亮；五人开黑趣味副本，高低难度带来双重畅玩感受；尖端武器无限复活，打造真实现代战场；最强作弊监控系统，灭绝外挂，守护玩家最后一片净土。
从《坦克世界》、《战舰世界》，再到《装甲战争》，空中网始终立足军武，积累了8000万泛军迷用户。选择张一山而非小鲜肉代言，显然也是看重其粉丝群体和个人特质都与空中网和《装甲战争》的“直男形象”最为契合。
同时，空中网也正基于自身军武用户基础，全面布局游戏、影视、网络文学、旅游、直播等多个领域，布局泛娱乐版图。
不论是空中网的军武泛娱乐定位，还是张一山被日渐认可的“热血硬汉”形象，或是《湄公河行动》、《血战钢锯岭》等“直男电影”成为票房黑马，都让我们看到在主流热点之外，深耕垂直领域的无限可能。
硬汉在中国市场作为一种流行，几乎可以追溯到高仓健走红的时代。而按照一切流行都是轮回的惯例，是否热血、直男内容正重新成为风口？
,
