各位街蜜们晚上好呀～
转眼又到了我们一周一度的讲故事时间喽，大家赶紧把花生瓜子小食品都准备一下。
话说，我们的“品牌故事”到今天也做了十多期了，但是这写来写去，都还没有写过一个我们中国自己的品牌。
从以前到现在，中国人可从来都不缺乏创造精彩和传奇的能力。
正巧，今年正好是我们中国的珠宝品牌——周大福成立的第90年。
小编我就接着这个契机，给大家讲一讲，这个品牌这90年来的风雨历程。
因战争被迫离开家乡
说起周大福的故事，那咱们就要从上个世纪的20年代开始讲起了。
当时呢，有这么一个名叫周至元的年轻人，因为脑子灵活且眼光独到，靠着炒金银货币，赚到了人生的第一桶金。
只是，那时的他应该还没有想到，自己的人生从此就和“金银”二字，结下了一份不解之缘。
1929年，周至元在广州市的洪德路开了一家名叫“周大福金行”的小商铺。
之所以取名叫“大福”，就是为了讨一个“大富大贵，五福临门”的好彩头，非常符合咱们国人追求美好的心理。
官鸿 in 周大福
早在汉唐时期，广州就是海上“丝绸之路”的始发港口，到了清朝，在“闭关锁国”政策的驱使下，广州更是一度成为了中国唯一一个对外开放的港口。
所以，周至元把自己的店铺选址在广州倒也是合情合理。
19世纪30年代的广州
只是，让他没想到的是，这好日子还没过几天，中国就陷入了日本侵华战争的阴霾当中。
由于澳门当时仍处于葡萄牙的管制之下，所以，相比于大陆的其他地方，其所受到的冲击相对较小，澳门也因此进入了一段畸形的战争繁荣时期。
19世纪30年代的澳门
为了生存，周至元不得不背井离乡，带着自己所有的家当迁居澳门，并在澳门旧商业区的草堆街重新开设了周大福金铺。
当时的澳门周大福金铺
大家可能有所不知，越是在战乱的情况下，这真金白银的生意就越是容易做。
在战乱动荡的社会里，纸币是有可能在一夜之间成为废纸的，但是身为国际公认交易媒介的白银就不一样了，它可是具有公认的特性的。
当时，市面上的通货是白银和双毫（一种在广东省流通的银元）。
想要与内地做生意的香港人和澳门人，必须先将纸币兑换成大洋或白银。
广东双毫
往来之间，做货币兑换生意的金铺一个个都发了横财。
但是，周至元却并没有被这种虚假的繁荣冲昏了头脑。
他认为，这种兑换业务只能带来一时的繁荣，自己的金铺想要长久地做下去，归根结底，还是要把金银首饰做好。
谭卓 in 周大福
一段“指腹为婚”的姻缘
在澳门，周至元不仅迎来了周大福的平稳发展，更等来了那个让“周大福”三个字走向世界的接班人。
早在他还在广州闯荡的时候，周至元就和一个名叫郑敬诒的同乡颇为要好。
因为年纪相仿而且两人的太太又差不多是同时怀的孕，所以，周至元和郑敬诒索性就给这两个未出世的孩子指腹为婚了。
1925年，周太太先生下一个女儿，取名周翠英。几个月后，郑家刚巧落生了一个男孩，名叫郑裕彤。
左：周翠英 右：郑裕彤
原本，这俩人还真能称得上是青梅竹马。
可是小编在上文中也提到了，因为战争的缘故，周至元选择去往澳门重新开始，而郑敬诒则选择逃往故乡顺德。
谁成想，郑裕彤在老家才刚刚读完小学，日军就攻陷了整个珠三角地区。
那个时候的中国人，整日生活在炮火之中，想要活命都尚且不容易，更遑论是继续读书上学了。
郑裕彤
为了能让儿子好好活下去，万般无奈下，郑敬诒不得不把郑裕彤送到了澳门，让他到周大福金铺去做学徒。
但是，今时不同往日，郑周两家早已不是当年的门当户对。
为了不让儿子萌生什么“非分之想”，郑敬诒并没有把当年“指腹为婚”的事情告诉他。
从小伙计到大掌柜
在周至元的苦心经营下，澳门的周大福金铺里已经有了比较严格的层级制度，即便是伙计，也有“小伙计”和“大伙计”之分。
初到澳门的郑裕彤便是从小伙计开始做起的。
所谓的“小伙计”，可不是每天招揽招揽客人，照顾照顾生意那么简单。
扫地擦灰、刷厕所、倒痰盂……凡是其他人不愿意做的脏活累活，通通都得由他们来干。
念着周至元的“收留之恩”，郑裕彤做起事来始终勤勤勉勉，即便是再累，也没有过半分抱怨。
可是，有这么一段时间，一向做事老实准时的郑裕彤，却突然动不动就上班迟到。这可把周至元给气坏了，还以为他是染上了什么坏毛病。
于朦胧 in 周大福
再三追问之下，郑裕彤终于承认，最近这段时间，他每天在上班的路上，都会被另一家金铺给吸引住脚步。
刘嘉玲 in 周大福
人家的金铺不仅门面设计得足够吸引人，而且里面卖的很多金银首饰，也都是他之前没见过的款式。
他管自己的这个行为，叫做“睇铺”。
周至元一看，这孩子果然是个有心人，是做一行的好苗子，索性就默许了他的“迟到”。
事实证明，周至元的确没有看错人。
郑裕彤就靠着这么时不时的走走看看，不仅学到了不少新的设计元素，还看出了人家的经营门道。
一个小伙计，文能跟金饰师傅一起研究设计，武能给周至元提供新的经营思路。
黄旭熙 in 周大福
终于，在1943年，周至元把他提升为了周大福的金铺掌管。
同年，认可了郑裕彤为人的周至元，也如约把女儿嫁给了他。
对于郑裕彤来说，这一年真可谓是事业爱情双丰收。
从澳门转战香港
上世纪30年代末，随着抗日战争愈演愈烈，周至元意识到，澳门的“战争繁荣时期“迟早会随着战争而结束。
等到那个时候，周大福金铺即便是没有成为动荡时局的牺牲品，生意也是会日益衰退的。
于是，在1939年这一年，周至元决定带着两万元现金和24两黄金到香港开设分行，从而为周大福谋求一条后路。
可惜，好景不长。周大福进驻香港没多久，香港地区就沦陷了，其金行的生意也随之停摆。
直到1945年，抗日战争结束，周大福才算是正式在香港站住了脚。
正如周至元所预料的那样，随着战争结束，周大福在澳门的生意，几乎是以肉眼可见的速度在走低。
反之，当时的香港倒是百废待兴，具有很大的市场潜力。
为了能抓住这块“福地”，周至元便把自己的女婿兼得力干将——郑裕彤派到了香港。
初到这片十里洋场，郑裕彤最大的爱好依旧是“睇铺”。
张慧雯 in 周大福
与澳门不同，香港这片土地寸土寸金，几乎是每看过一家新的店铺，郑裕彤都能从中学习到不一样的东西。
以至于后来，他每天最多只能在自家的铺子里呆四五个小时，其余的时间几乎都在外面“偷师”。
陈星旭 in 周大福
终于，功夫不负有心人。
郑裕彤发现，周大福金行所在的皇后大道是整个香港最为繁华的街道。而与其毗邻的半山区和山顶区，则是香港赫赫有名的富人区。
这里的客户群体首要追求的并不是性价比，而是身份和地位的象征。
于是，郑裕彤说服周至元，对金行进行了豪华装修。这一做法，也确实让“周大福“三个字在当地的知名度提高了不少。
李治廷 in 周大福
到1956年，郑裕彤凭借着自己过人的眼光和能力，先后在香港的九龙旅游区和铜锣湾商业区，为周大福开设了两家分行。
至此，周大福的经营重心已经完全由澳门移到了香港，而品牌也由此正式进入了“郑裕彤时期”。
“四条九金”的诞生
如果你问我，在周大福的整个发展历程中，最为标志性的事件是什么？那小编我一定会毫不犹豫地告诉你四个字——四条九金。
相当初在20世纪50年代的时候，香港的金银贸易市场那可真叫一个鱼龙混杂。
李晖 in 周大福
理论上来讲，当时交易黄金的成色需要达到九九金的标准。所谓的“九九金“，就是黄金的含量为千分之九百九。
然而，当时的实际情况是，市面上流通着大量以次充好的“九零金”。甚至，有的金饰只有30%-40%的含金量，却依旧敢叫卖到”九九金“的价格。
眼看着这个市场越走越歪，做生意一向讲求诚信不欺客的郑裕彤终于坐不住了。
他决定，以身作则，从周大福开始，矫正这个市场的风气。
1956年，他决定首创并推出“四条九金”，即黄金含量为999.9‰的足金。
锻造足金可不是什么脑子一热就能干的事。按照当时的市价，他们每卖出一两“四条九金”，就得亏本几十元。
照这么卖下去，最后能不能盈利不知道，搭进去几十万的成本倒是肯定的。
即便是所有人都反对，郑裕彤却有自己的一番打算。
“我充满信心，就把这几十万当作广告费。”
范丞丞 in 周大福
果不其然，不到两年的时间，“四条九金”就成了周大福的活招牌。
抵押店一见到周大福出来的金子，都自动提高抵押价。
甚至，在1984年的时候，香港政府还以此为基准，为黄金制品立法，将“四条九金”规定为足金饰品成色含量的标准。
至此，在周大福的影响之下，香港的金银贸易市场，终于成为了一片净土。
王子异 in 周大福
90年的风雨才换来如今的辉煌
从20世纪90年代开始，“赴港旅游”成为了一种新时尚。
眼看着光顾周大福的内地人越来越多，郑裕彤便从中看到了内地的发展前景。
当时的他曾经这样说道：“中国拥有十二亿人口，我们做零售生意，只要每人每年光顾你一元，已经有十二亿港元的生意了。”
从那时开始，郑裕彤想过很多种和内地合作的方式。比如，在自己的家乡顺德设立金饰工厂、在广州的商业街设立陈列室、在外汇免税商场开店……
但这些浅显的合作方式，始终都不是郑裕彤真正想要的。
终于，在1997年前后，有北京的商家向周大福抛出了橄榄枝。几经协商，双方最终确定，以特许加盟店的形式展开合作。
至此，因战乱被迫离开内地六十多年的周大福，终于又重新回到了它的故土上，重新开始生根，发芽。
从1929年至今，周大福已经历经了90年的风风雨雨。
从战争到和平，从黑暗到光明，周大福所见证的，不仅仅是一个品牌的从无到有，更是我们整个国家一步步从谷底走向巅峰的历程。
今年，为了纪念品牌成立90周年，周大福也特意以“一件首饰，一个时代”为主题，进行了一次全国十城巡回展览。
所谓“一件首饰，一个时代”，就是展览里展出的每一件首饰，都代表了一个时代的历史与人文记忆，代表了一个时代的人，对于“美”的理解与想象。
品牌的新媒体艺术创意团队通过技术手段，将光影与实体装置结合，试图将观众带回到那些曾经的年代里。
如“时光机”一般的浸入式体验区“MIRAU”，更能让观众置身其中，近距离地欣赏整个铸金成器的过程。
我们中国人的品牌，大多都承载着一份人情味。
对于周大福来说，这份人情味既是从内地起步，兜兜转转又回到内地的初心不改，也是坚持推出“四条九金”，绝不让顾客为贪念买单的决心。
一个品牌想要赚一笔快钱其实并没有那么难，但是，能够传承一个世纪却依旧保有着极佳的口碑，却需要足够用心去经营才可以。
中国人对于“首饰”二字始终都有着特别的情感
婚嫁、升学、传家......
首饰似乎总是出现在这些富有仪式感的场景中，
象征着我们对于美好的向往。
不知道在大家的生命中
有没有那么一件具有特殊意义的首饰呢?
赶快来留言吧～
