燃龙点凤按
燃龙点凤是创意城市吉祥物，燃燃和点点是热爱探究创意城市里发生一切新奇、创新、创意、美好事物的情侣龙凤。在鼠年，《猫和老鼠》IP 的商品数和年终岁尾销售额均有不俗的表现。那么，为何已是80岁高龄的《猫和老鼠》IP还能拥有如此神奇的魅力呢？下面，请随燃龙点凤一看究竟，看看美国IP成功的奥秘！
据2019年12月12日~2020年1月10日的淘宝网数据显示，迪斯尼的老鼠米奇创造了9000多万元的销售额，另外一个老鼠IP《猫和老鼠》的杰瑞（Jerry）的相关销售额也将近2000万元。今天先不论米奇这只神奇的迪斯尼老鼠，而是要追溯杰瑞（Jerry）这只老鼠。
《猫和老鼠》鼠年惊艳亮相淘宝网今年是鼠年，《猫和老鼠》在本命年里，在淘宝里，无论是联名款，授权，专卖店，跨界结合，均有惊艳设计和成功案例，必须折服IP的魅力，折服动漫衍生品的无穷魅力，折服欧美文化创意的魅力。
《猫和老鼠》到底有多伟大？为何在经济不景气的日子里一个月就在中国淘宝网收割了2000万元？还要深度探访这一超级IP更多可圈可点的地方。众所周知，奥斯卡是各类影片最高的荣誉殿堂，小李子莱昂纳多•迪普里奥为了拿奥斯卡陪跑十多年。但是，为什么短短7分钟一集，0台词的《猫和老鼠》竟然能“毫不费力”的5次提名，7次拿奖？
令人目眩的奥斯卡战绩
1940年2月10日，米高梅推出首集片长为9分15秒的《猫被赶出门》。该片成为《猫和老鼠》系列首部动画片，并于次年获得了奥斯卡最佳动画短片的提名。随后，这个系列一发不可收拾，一共斩获七次奥斯卡最佳动画短片奖以及五次提名，而且直到现在都还有新作问世。经过半个多世纪的变迁，汤姆的形象换过十四次，杰瑞的换过十三次。
经过半个多世纪的变迁，JERRY的形象换过十数次
经过半个多世纪的变迁，TOM的形象换过十数次
不管换过多少次形象，豆瓣评分依然这么高！9.6分！
这部看起来不起眼的动画短片，我们都被它“骗”了，小时候只顾着看热闹，根本没看到幕后藏着许多不为人知的付出，就像那句话所说:你只有非常努力，才能看起来毫不费力。
《猫和老鼠》（Tom and Jerry）是米高梅电影公司于1939年开始制作的一部动画，该片由威廉·汉纳、约瑟夫·巴伯拉编写，弗雷德·昆比制作，首部剧集《甜蜜的家》于1940年2月10日在美国首播。ChuckJones团队1965-1972年间基于Hanna–Barbera在1940-1957年制作的114部影院版动画短片重新打包编辑的电视版《猫和老鼠》，并制作了新片头。其中还混有MGM出品的其他影院版动画短片如Droopy系列。这一电视版曾于1990年代初在中央电视台播出过。中国大陆由bilibili正版发布。
《猫和老鼠》故事梗概《猫和老鼠》以闹剧为特色，描绘了一对水火不容的冤家：汤姆和杰瑞猫鼠之间的战争，片中的汤姆经常使用狡诈的诡计来对付杰瑞，而杰瑞则时常利用汤姆诡计中的漏洞逃脱他的迫害并给予报复。
《猫和老鼠》的故事情节围绕着一对常见的家猫汤姆和老鼠杰瑞而展开，汤姆有一种强烈的欲望，总是不断努力的去捉同居一室的老鼠杰利，并不断地努力驱赶着这位讨厌的房客。尽管总是失败，但汤姆在追逐中得到的乐趣远远超过了捉住杰瑞。同时，汤姆在片中经常使用斧头、锤子、炸药、鞭炮等暴力工具或陷阱来对付杰瑞。但杰瑞非常机灵，时而使汤姆的诡计适得其反，让汤姆自食其果。在这部动画中，没有动物世界中恃强凌弱的残酷，只有两个邻居之间的日常琐事和纷争。
《猫和老鼠》主角——汤姆（猫）
汤姆（猫）总是闪着机会主义的光芒，弓着腰在一旁等待机会出击杰瑞。在动画片中，它总有一种强烈的欲望，总想抓住与它同居一室却难以抓住的老鼠杰瑞。但总是遭到失败。
《猫和老鼠》主角——杰瑞（鼠）
总是用挑逗的眼神看着镜头，并且常常在不经意期间玩弄汤姆。因为杰瑞古灵精怪，所以经常能成功的戏弄汤姆且让他糗事百出，不过有时他也会被汤姆戏弄，时而在戏弄汤姆的同时也会享受到汤姆对它的关心，让它感动。
《猫和老鼠》主角——两只鞋太太（人）
动画中汤姆猫的几种不同主人中最常出现的一位，经常处理两位主角在自己家中所制造的麻烦。由于视角问题，镜头只能看到她腰以下的部位。在动画中的设定大约40岁左右，身材粗壮的大妈形象。1952年之后不再登场。
《猫和老鼠》角色——泰菲（鼠）
一个由杰瑞收养的小灰鼠弃儿，个体娇小可爱，通常穿白色尿布，非常贪吃，会讲法语，无时无刻不在卖萌。
《猫和老鼠》角色——布奇（猫）
一只肮脏的流浪猫，总想捉到杰瑞，因此有时会与汤姆合作，但更多时候却与汤姆为敌（大多是成为情敌）。登场的时候经常唱的歌曲是绿野仙踪的插曲《在彩虹上》。
《猫和老鼠》角色——斯派克（狗）
一只凶猛的斗牛犬，不管是汤姆有意拿他寻开心、还是捉杰瑞时不小心的、或者是杰瑞栽赃嫁祸的，汤姆总能招惹到他，因此总是被它暴打一顿。
《猫和老鼠》角色——泰克（狗）
斯派克的儿子，经常被汤姆和杰瑞的打闹无辜牵连，是斯派克爆打汤姆的主要原因之一。
《猫和老鼠》角色——图多盖洛（猫）
一位有富豪千金的母猫，经常在公园上看杂志，因为她的登场，常常让汤姆和布奇成为情敌。
《猫和老鼠》角色——莱特宁（猫）
首次登场时是与汤姆争宠为背景的，移动速度如同闪电，后来成为由布奇领导的“流浪猫铁三角”的一员，同时失去了闪电移动的能力。
《猫和老鼠》角色——托普斯（猫）
流浪猫铁三角的成员之一，身材矮小，比较喜欢搞怪。
《猫和老鼠》角色——小鸭子
鸭子妈妈的孩子，但也是最容易被忽略、抛弃的一只鸭子，之后杰瑞会帮助它找回它的妈妈。
《猫和老鼠》角色——金丝雀
被关在笼子里的一只小金丝雀（常被杰瑞放出），常常帮助杰瑞，是杰瑞的一位好朋友。由于此角色跟Quacker样子有些相似，会有人搞错角色，注意脚和尾巴的区分。（主要看它会不会飞）
《猫和老鼠》角色——笨蛋（猫）
一只棕色的流浪猫，原为流浪猫铁三角的一员头上有一撮红色的毛发。
燃龙点凤评论：上述诸多角色众多，并未因这么多角色令人生厌，配角多少不重要，关键是故事够好，主角够强，IP鲜明，有持续性维护运营足够啦。这是《猫和老鼠》IP带给我们的启示，您同意吗？当然，回顾《猫和老鼠》也是走过了相当坎坷的曲折道路的。
坎坷曲折的原创之路任何一种成功都是必然要经历无数坎坷与磨难的。在中国当下，很多动画人，提起原创，望而却步，投资量巨大惊人，风险奇高无比，多少资金投入进去，一旦没人买单，连个声响都听不见，血本无归，所以业内有“原创即为找死”。看看《猫和老鼠》的原创之路，坎坷曲折，也是同样经历了几死几生。
1939年期间，威廉·汉纳和约瑟夫·巴伯拉继影片《加洛潘女孩》之后第二次合作。两人采用了“猫”和“老鼠”的原型，为《猫和老鼠》这部动画片创作了第一部剧集《甜蜜的家》，当时动画片中的猫叫“贾斯珀（Jasper）”，而老鼠叫“金克斯（Jinx）”。但是，米高梅电影公司的老板并不喜欢动画片中这两个主角的名字，于是便采取读者投票竞选的方式，将两位主角的名字改成了现在的“汤姆（Tom）”和“杰瑞（Jerry）”。
1957年，米高梅电影公司在没有给予任何提前通知的状况下，解散了公司的动画部，《猫和老鼠》这部动画片第一次停止制作生产。1960年，米高梅电影公司突然觉得原来“汤姆（Tom）”和“杰瑞（Jerry）”这一对猫鼠是可以赚钱的。于是便重新启用公司的动画部，继续开始制作《猫和老鼠》。公司指派吉恩·戴伊奇担任这部动画的制作人。在1961和1962年期间，米高梅电影动画部制作了13部《猫和老鼠》的动画片。
1963年，米高梅电影公司在华纳兄弟公司关闭了动画部后，接纳了从该公司走出来的查克·琼斯。查克·琼斯在进入米高梅后，接替吉恩·戴伊奇担任《猫和老鼠》的制作人。在制作过程中，查克·琼斯开始重新设计两位主人公的主要形象。对于“汤姆”，查克他给了它一对更粗更大的眉毛以显示它的凶样，并画大了在动画片中经常给汤姆带来麻烦的大尾巴。而对于“杰瑞”，查克则赋予了它日本卡通人物式的大眼睛。原先的片头被更换成了新片头，那个带有米高梅标志性开头的“狮子吼”被改编成了“汤姆叫”。
执笔：李彬
资料收集：LJK学子罗晓茜
资料参考：百度百科、知乎
后援：LMLY辽宁大学民建联合研究院创意研究中心、创意城市国际学术研讨会组委会、LJK研产合作平台
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