21世纪经济报道记者高江虹 实习生李萌 北京报道,我来为大家讲解一下关于耐克女鞋新品?跟着小编一起来看一看吧!

耐克女鞋新品(阿迪耐克迎劲敌)

耐克女鞋新品

21世纪经济报道记者高江虹 实习生李萌 北京报道

以女性瑜伽服起家的lululemon(纳斯达克证券代码:LULU)3月9日正式宣布进军鞋履品类,将在2022年推出四款女士鞋类产品,其中首款跑鞋Blissfeel将于2022年3月23日起在中国大陆市场发售。

“目前市场上很多运动女鞋是以男鞋设计基础,稍加改动而成。我们想改变这种状况。”Lululemon首席产品官Sun Choe称,lululemon进军鞋履市场是针对于女性群体“未被满足的需求”,为女性提供新的运动体验。按照其规划,lululemon2022年将陆续推出4款女士鞋履,分别针对跑步、健身训练及练后休息等不同场景。男士鞋履系列得等2023年再出。

以女鞋作为进军鞋履产业的第一站,可谓狠辣。运动健康类APP用户的基础用户画像分析显示,运动健康类APP的女性用户群体占比为56.25%,男性用户占比为43.75%,女性用户偏多。而据京东消费及产业发展研究院发布的《2022年女性消费趋势报告》显示,2021年,女性对于体育服务、游泳、冰上运动、滑雪运动和马术/民俗运动的购买商品件数同比增长明显,其中,体育服务的购买商品件数同比增长8.4倍。而且,中国体育用品联合会《2021年大众健身行为与消费研究报告》也显示,女性体育消费显著增长,平均总消费达6362元,相比2020年增长近50%,在购买健身卡及私教等方面显著高于男性。

爱运动的女性越来越多,在运动用品上的支出也越来越大,但符合女性需求的运动产品却并没那么多,如运动鞋多是以男鞋为主,在男鞋基础上为女性开发女运动鞋。Lululemon第一个提出要以女性为主做运动鞋,lululemon首席执行官Calvin McDonald表示,“我们将过去在服饰贴合度、穿着感受和运动表现方面积累的创新经验,注入到鞋类产品的设计中。”女性视角切入、专为女性打造、贴合女性足部构造是Lululemon新品发布强调的重点,也是它的卖点所在。

lululemon创办仅23年,目前市值接近400亿美元,跻身国际头部运动品牌之列。女士瑜伽服是lululemon的发展起点,如今依然是它的核心业务。不过近年lululemon不满足于女士瑜伽这一小众领域,正逐步拓展旗下品类,提供更大众化的运动产品。

2015年Lululemon推出男士长裤,将目光投向男装业务,以改变产品营收过于单一的局面。2019年,Lululemon进军个护行业,推出专为运动人群设计的selfcare洗护系列,包含洗发水、除臭剂、化妆水、洗手液等产品。2020年,Lululemon收购居家智能健身设备Mirror,向居家健身市场进发。不过,selfcare系列洗护用品反响平平,官网上系列产品基本都在大幅折扣销售。Mirror在2021年居家健身潮流有所减退后,年营收预期也由此前的2.5亿美元-2.75亿美元减至1.25亿美元-1.3亿美元。2021年第三季度财报显示,lululemon营收为14.5亿美元,女士用品收入9.85亿美元,依然是Lululemon营收的核心主力。从运动内衣、服饰到新推出的鞋履,Lululemon达成了对女性消费者运动穿搭的全覆盖,并希望能让女性消费者在Lululemon选购全套运动装备。

最初,Lululemon正是因为瞄准了女性瑜伽的市场空白,得以从小众市场异军突起,成为世界知名的运动服饰公司。今天,Lululemon再度将焦点对准女性,推出专为女性打造的运动鞋类。然而当下,运动鞋领域Nike、Adidas等头部品牌已经占据了市场优势,不比当初瑜伽服市场的一片空白,Lululemon能否在女性运动鞋市场突围,创造出下一个瑜伽裤一般的爆款,并分割耐克和阿迪的帝国蛋糕?

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