2018年11月的上海市博会中心正如火如荼地操办着一届大型时装秀，整个时装秀的主角就是杜嘉班纳（Dolce&Gabbana），这一场盛典也邀请了众多明星的参加。
为了营造气氛，Dolce&Gabbana在预热期间，拍摄了一场名叫“用筷子吃饭”的宣传片。在片中，装扮“怪异”的中国模特，双手各执一只筷子，动作僵硬着挑拨着意大利甜面包卷。
视频一经播出，瞬时便引起了中国网友的不满，很显然，短片旁白的“汉语”、怪异的“中国模特”以及筷子夸张不实的使用方法都显示着杜嘉班纳对于中国文化的不尊重。整个短片没有丝毫美感可言，同样的，模特的素颜也要比短片中的“妆容”美丽的多。
随着网上舆论压力的逐渐加大，杜嘉班纳在微博中将此段视频删除，但这次的宣传视频仍在国外的Facebook上进行了发布，虽然事件发展到了这般事态，但其实还是有回转的余地。
可惜，杜嘉班纳并不识趣，在跟网友的对话中，公然辱华。不仅指出“他的团队和中国人一样蠢”，还表示自己会在国际采访中发表：“中国这个国家就是一堆大便，没有中国消费者也能过得很好”，这也成了中国网友抵制杜嘉班纳的最终一根稻草。
原本受邀参加时装秀的中国明星，迅速与杜嘉班纳划清界限，刚刚抵达上海下飞机的陈坤，看到此消息后，机场都没有出，转身便买机票回了北京，同那个样的，国际章（章子怡）也推掉了此次活动，还顺手送了张图，以还其人之道。
原本应该“名冠中国”的大型时装秀，也就此化作飞灰，见事情闹到这般境地，杜嘉班纳官方终于坐不住了，跑出来解释，而解释的理由居然是“被盗号”了！
这种低劣的理由都能用得出来，经验丰富的网友们又岂会甘当白痴，直言道：“你好歹配几张小黄文的图啊”，连作假都不用心的？
事件的后续，就没有必要讲下去了，想必网友们也都清楚，杜嘉班纳的年度时装秀死在了摇篮中。
离开了中国消费者的杜嘉班纳也过得好？
有新闻媒体做过统计，辱华事件发生后的短短24小时内，杜嘉班纳的大秀和违约金的赔偿，就超过1000万元的损失！不仅如此，在同一天，杜嘉班纳的奢侈品在中国卖不动了，所有的电商渠道以及线下销售渠道全部被切断，直到今天，京东、淘宝、天猫各大电商平台仍然搜索不到其商品，杜嘉班纳的损失或已超过10亿元。
而杜嘉班纳的两位创始人的财富直接缩减了30%，早已经双双跌出《福布斯》的2018亿万富翁榜单。中国这块奢侈品消费蛋糕，杜嘉班纳是铁定吃不到了。
你厚脸皮的样子，真难看
仅仅在事件发生一个月后，杜嘉班纳就借着美国圣诞节搞起了促销，为了迎合中国消费者，还特意融合了特有的中国元素。不仅如此19年年初，杜嘉班纳CEO还带着高管在中国各地开始了“中国文化之旅”。过年过节，发祝福刷存在感更是日常操作了。
可惜的是，这一些的“努力”，中国消费者并不买账，讨伐声依旧不断。
软的不行，直接上广告？
前几天的中国七夕，杜嘉班纳直接将广告挂到了新浪微博的开屏广告上。如此“自信”的操作，着实让人“刮目相看”。而新浪微博为何敢接这条广告，有网友分析：新浪是在“曲线报复”，让杜嘉班纳看到中国消费者的决心。
有消息指出，新浪微博的广告最低例价都要180万，对于这般“名头”的大品牌肯定收取的更多。当然，也有网友说新浪微博在恰烂钱。但是无论怎样，从网友们的态度就能轻易地看出，杜嘉班纳的这笔钱明显是打水漂了。
最后借用一下《人民日报》当时的评论：“想赚钱却不尊重消费者，不尊重中国还想捞一把，这样的“精分”注定破产。”
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