每经记者：毕媛媛 温梦华 每经编辑：董兴生
近日，一推再推的《神奇女侠1984》宣布，将于12月25日同步上线北美院线和HBO Max。
在新冠肺炎疫情尚未完全遏制的情况下，其对北美院线的冲击远未到终点。美国电话电报公司（AT&T）旗下的华纳兄弟公司（Warner Bros.）于本周四宣布，计划于2021年上映的所有影片将在HBO Max上映，同时在影院上映。
受此消息影响，AMC股价收跌近16%，Cinemark下跌22%。
《神奇女侠1984》同步上线院线和HBO
北美疫情形势依旧严峻，电影业也遭遇了前所未有的挑战。
美国电话电报公司（AT&T）旗下的华纳兄弟公司（Warner Bros.）周四宣布，计划于2021年上映的所有影片将在HBO Max上映，同时在影院上映。
这是美国电话电报公司（AT&T）为适应冠状病毒大流行做出的一项举措，让人们可以在家里安全地观看新电影，而不必冒险去电影院。目前，这是一个为期一年的计划。
AT&T认为，新冠肺炎的传播越来越广，许多电影院已经关闭。原本计划在今年夏天上映的《神奇女侠1984》，多次推迟档期，最终决定将于圣诞节同步上映影院和HBO Max。
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据了解，HBO Max是美国电话电报公司（AT&T）5月份在美国推出的在线视频服务。每月收费14.99美元，包括观看电影和电视节目。
“没有人比我们更希望电影重回大银幕。”华纳传媒制片厂和网络集团（WarneMedia Studios and Networks Group）主席兼首席执行官安·萨尔诺夫（Ann Sarnoff）表示，“新内容是戏剧展览的生命线，但我们必须在这一点与现实之间取得平衡，即在2021年期间，美国大多数影院可能会减少容量。”
环球影业今年4月也采取了类似的方式，在网上和影院同时发布了“巨魔世界巡演”。但是，需要用户购买这部电影，因为当时还不能作为订阅包的一部分。今年7月，环球影业通过与AMC影院达成协议，缩短了电影在登陆线上前需要在影院上映的天数。在这项协议之前，影院拥有环球电影90天的独家版权。
美国电影院连锁公司Cinemark周四下午回应了华纳传媒的决定。“鉴于目前的运营环境，我们正在根据电影的情况，决定近期的预定。”公司一位发言人说，目前，华纳兄弟尚未提供2021年电影混合发行模式的任何细节。
被动了的“奶酪”：流媒体和影院行业的“平衡游戏”
华纳兄弟并非第一家选择流媒体、尝试新商业模式的公司。早在今年4月，万达集团收购的全球最大院线公司AMC和好莱坞五大巨头之一的环球影业就曾因《魔发精灵2》的线上放映引发争论。
当时，环球影业出品的《魔发精灵2》在北美地区线上放映，3周取得1亿美元收入，成为北美地区率先打破窗口期、直接线上放映的院线大片。环球影业首席执行官Jeff Shell表示，《魔发精灵2》的收益超过了预期，也证明了高端付费点播（PVOD）是可行的。影院恢复营业后，环球会同时采取院线上映和网络上映两种发行方式。
但这样的说法并不能安抚被惹怒的美国影院行业。因为按照传统，美国电影市场有三个月的窗口期，影片至少要在影院公映90天后，才能登陆流媒体平台等。环球影业跳过影院直接线上放映的做法无疑动了影院行业的“奶酪”。
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对此AMC总裁向环球影业发出公开信：“疫情期间电影院关门了，环球却违背了《魔发精灵2》放映窗口期、直接上线点播，那以后AMC再也不上映环球的影片了。”北美影院经营者协会也表示了强烈抗议，认为直接线上放映是对院线的背叛。
不过，疫情对全球线下娱乐带来的巨大冲击，并不能阻挡影片寻求线上放映、尝试新模式的脚步，尤其是《魔发精灵2》在线上放映带来了超预期的市场表现之后，让越来越多手握影片的电影公司看到了“救命稻草”。随后《灰猎犬号》《阿特米斯的奇幻冒险》《花木兰》等均选择放弃院线转向线上。今年9月，被寄予厚望的《花木兰》也最终选择在北美地区仅在Disney 上线，而不会在院线上映，再次引发诸多争议。
但正如迪士尼首席执行官鲍勃·查派克（Bob Chapek）在第四季度财报电话会议上所表示，尽管《花木兰》引发了很大争议，但它表现良好，并向迪士尼高管们证明了一个重要的准入策略是可行的。每经记者观察到，随着迪士尼对流媒体业务的重视和开拓，不排除未来迪士尼可能会继续将某些影片选择在Disney 上播放。
对于流媒体平台而言，随着平台和用户规模的不断扩大，需要拥有庞大的优质内容来不断吸引用户，留住用户。如果说之前流媒体尚未有明显的优势和影院公开竞争，那么疫情的到来，则加速了流媒体优势的凸显。当线上放映的新模式不断被市场证明，对于影片和片方而言，多了一种选择未必不好。
不过在疫情特殊环境下，流媒体目前看似略胜一筹，但当疫情散去，流媒体和院线都将陷入一种平衡游戏，如何维持平衡并实现共赢，或许更应该是双方思考的焦点。
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