“揭秘10个爆火品牌的幕后秘密”系列内容将一一解读品牌的设计、营销手段等“导火线”，欢迎持续关注和留言讨论！
第三期迎来法国品牌 Jacquemus。
2021/22 秋冬系列“La Montagne”
Jacquemus 2021/22 秋冬系列采取即秀即卖的方式，消费者看秀的同时即可下单购买。系列主题为“La Montagne”（山），灵感源于山间徒步旅行。
本季主打男女同色，活力的高明度色彩充满了清新的气息，如同空中的彩色气泡，自然但又不太真实，展现了幻想和生命力。在色彩的运用上，它们通常与同色不同明度的颜色相搭配，形成一种相对柔和的过渡感。该色系与本季超现实的风格相呼应，充满了视觉冲击感。
户外登山的设计灵感随之而来的是机能感的运动夹克、紧身运动装。它们融合了Jacquemus前几季的调节带设计元素，充满了舒适的弹性，同时这样的元素也为运动装增添了休闲随意的设计感。
乡村男孩的设计之路
“我不做衣服，我讲故事。”
—— Simon Porte Jacquemus
Jacquemus 品牌是创始人 Simon Porte Jacquemus 以母亲的名字于2009年创立的品牌，从小生活在南法小镇的他，光脚在苹果园嬉戏、协助父母处理农活、采摘鲜花水果等淳朴的乡村生活就是他童年的全部。
Simon 的母亲发现了他的设计天赋，并支持他在18岁到法国接受正式的服装设计教育，母亲的离世让他深受打击，辍学后开始了一边在 Comme des Garçons 工作，一边为自己品牌创作的日子。他表示，这个品牌用来讲述妈妈的故事，以及那些启发他给他灵感的女性的故事。
2012年，Jacquemus 登上巴黎时装周；2015年获得第二届 LVMH 青年设计师大奖的特别奖，奖金加上一年的专业指导，让品牌如虎添翼，名声大噪。
从 Simon 的设计中，不难感受到品牌的核心——也是他人生的主旋律：母亲、南法和90年代。或许没有接受系统的教育，天赋和设计思路才没有被限制，质朴真诚却不失优雅，仿佛从设计里就能感受到他在乡村生活时简单的快乐。
独特的解构美学为衬衫带来温柔天然的纽结，超大草帽成了名人超模们发社交媒体必备的“神器”，什么都装不下却依然火爆热销的超迷你包包，设计感十足积木跟鞋子，细带缠绕等设计都成了品牌的标签，这些爆款背后，除了优美的设计，还有哪些爆红的原因？
同样不羁的营销手法
Simon Porte Jacquemus 的营销思路跟他的设计思路一样大胆有趣，同时将自己的生活方式融入其中，始终离不开品牌的核心。
秀场的选址不止一次搬到了原始户外，长长的 T 台从麦田、薰衣草田穿过，模特款款走来，将优雅田园进行到底。
就连特卖会现场，被布置得像个小型的艺术展览。
疫情期间，Jacquemus 在巴黎街头开设快闪花店，Simon 亲自助阵，像是“复刻”了快乐的童年时光，将鲜花的明媚带到城市里，也带给经历着动荡时代的每一个人，再次加深品牌在消费者心中的印象。
作为90后 Simon Porte Jacquemus 是妥妥的网上冲浪选手，社交媒体上新颖的玩法和营销手段也成了品牌的优势之一。在疫情隔离时期尤为明显，Jacquemus 品牌的线上营销拉近了与消费者的距离，同时扩大了品牌的影响力。
不能出门拍摄，自家奶奶来当回超模。
开创了用 FaceTime 指导超模在家用自拍形式给品牌拍摄广告的先河。
还发起了#jacquemusathome 的话题征集，让粉丝们在家进行与品牌相关的创作，这一波免费而有参与感的活动，引起了全球粉丝的热烈回应。
真诚地用设计语言表达自己，是 Simon Porte Jacquemus 的初心也是这个 Jacquemus 品牌的魅力所在，玩趣的营销让人每次都会期待下一次的惊喜，以上就是关于 Jacquemus 品牌的分享。
如果你也喜欢这个品牌，欢迎留言讨论！下期见。❤️
本文图片来自wow-trend.com
原创内容，转载请联系本号授权
整理/编辑：泥泥
设计：juju
,
