提起知名的游戏IP，除了《宝可梦》、《马里奥》这种全球闻名的大IP之外，还有一些虽然不算妇孺皆知，但是大部分游戏玩家都了解的品牌，比如：《战锤》系列。《战锤（Warhammer）》，又称中古战锤，是一个由英国游戏公司Games Workshop所制作的游戏背景（IP）。基于这个背景，出现了许多《战锤》桌游以及电子游戏。《战锤》系列有一个非常有名的粉丝，那就是“超人”亨利卡维尔，之前博士就介绍过。
近期，博士在手机平台上玩到了一款叫做《战锤：银塔（Warhammer Quest： Silver Tower）》的游戏。这款手游质量很一般，而且其运营成绩也不理想，许多玩家给出了差评！我们发现：手机平台上还有很多类似的《战锤》游戏，质量都不怎么好，莫非这些都是蹭IP、换皮的游戏？
博士特意去查阅了一下资料，同时翻看了一下手机商城，发现类似于《战锤：银塔》这样的小手游其实获得了Games Workshop的授权！这就衍生出了一个新问题“为什么Games Workshop要授权发行那么多款质量不怎么样，玩家评价也不怎么好的游戏呢”？
我们知道：绝大多数拥有IP的公司或个人对于“授权IP给游戏公司”这件事还是非常审慎的。有时候除了要求游戏品质之外，对于宣传、推广各个细节都是有要求的。因为如果授权的游戏表现不好，很可能会损害IP的价值。不过，Games Workshop却不这么想。
这就要从Games Workshop之前的经历说起。曾几何时，Games Workshop也是使用传统IP授权方式的，他们会严格挑选合作者，而且游戏公司想拿到《战锤》的IP授权，必须付出相当大的代价，同时这种IP授权都是独占的。于是Games Workshop之前曾经和 SSI、Mindscape 合作过，后来又选择了 THQ 作为合作伙伴，游戏的质量都还可以，成绩也不错！
不过上述的授权方式随着 THQ 在2012年破产后就逐渐发生了改变。2013年 Games Workshop 授权给 EA、由 Mythic Entertainment 开发的《战锤Online》宣布停运，彻底促使 Games Workshop 的授权业务发生了改变！当时，手游正在崛起，Games Workshop 原本精挑细选、找主力大厂授权开发大型游戏的策略适时地转变为找一堆中小型开发商，以较低廉的授权价格，授权给他们制作手游。
同时，授权方式也从独占变成了“拆分”，Games Workshop让中小型游戏公司使用《战锤》IP开发各种不同类型的产品。他们这样做的目的则是：借由大量的手游让更多的玩家认识《战锤》，然后期待这些新人来关注 Games Workshop 的主要商品桌游。
这样做成功了吗？博士告诉大伙：大批的《战锤》手游出现了，虽然其中有不少粗制滥造的产品，但是也存在一些质量还可以、游戏性不错的产品。而那些差评游戏似乎没有对 Games Workshop或者《战锤》IP造成损害。自从授权策略转变后， Games Workshop 每年的业绩都在增长，公司股价也逐年攀升，近期达到了有史以来的最高价！
博士认为：在IP运营中，除了要保护它的价值，也要让它时不时出来亮个相，让新的玩家认识它，这也是很重要的！自从《宝可梦GO》推出后，就吸引了很多新玩家，这让《宝可梦》的周边商品创造了高于以往的销售成绩。同理，Games Workshop也把众多的IP手游当成了宣传的一部分，目前看来是行之有效的，值得同行们借鉴一二。
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