文 | 肖晓
“以前看动画片真的就只是看，现在的孩子看动画片又能配音又能涂鸦，还能直接对动画角色发出指令一起互动，有趣好玩还能学到知识。再也不发愁跟熊孩子相处了”。当时下正热的互动剧和儿童视听相融合，会是怎样一种新鲜体验呢？于10月9日全新升级的小企鹅乐园app，用一个月的时间回答并验证了答案。
作为第一家推出儿童专属交互动画内容的视频平台，创新交互能力是小企鹅乐园app本次升级的拳头产品：小朋友可以在观看动画的过程中，不需要依赖触屏，通过语音、动作等指令推动动画情节的发展，打造沉浸式体验的同时提升他们的参与度，在潜移默化中实现知识的输出，真正做到寓教于乐、益玩易学。
事实上，腾讯视频一直是有这个基因的。2013年，腾讯儿童推出了交互app《小手指剧场》，在视频平台尚未全面崛起的时代率先拉开了儿童交互的可能，在这里用户可以通过涂画、拖拽等交互模式，参与到动画故事进程，并最终改变动画内容。时隔六年，互动内容风生水起的当下，腾讯视频通过对用户的抽样调查和访谈后，再次宣布重启了新一代的非触屏式交互动画片的研发。
一个现实性背景是，近十年来早教市场规模迅速壮大，数据显示到2020年这一规模将达到3000亿元，如何在工作之余高品质的陪伴孩子成长、让孩子“有所玩、有所思、有所得”，也是困扰太多年轻父母的现实难题。而创新交互功能，应该是小企鹅乐园app持续深耕儿童市场，致力于为小朋友打造一站式成长空间的缩影。
定制版儿童“互动剧”，益玩易学为成长加码在唱儿歌的过程中伸出小手和豆乐击掌、大声告诉机器人帽子“在后面”；帮助可爱的动物们挖开石块一起逃生、帮助小长鼻浣熊一起发出“嗷嗷嗷”的警报声；化身探险队员参与指挥飞船探索宇宙奥妙……对于小朋友而言，这样的玩法无疑比端坐在荧屏前做一位旁观者要来得有趣。
这正是小企鹅乐园app为宝宝定制的三部互动剧：《豆乐儿歌》交互版、《海豚帮帮号》交互版和《超迷你科学探险队》交互版的互动细节。值得注意的，三个看似毫不相干的动画IP背后，其实隐藏着来自平台的多维思考：
一方面，作为腾讯视频自制原创动画IP，三者均已积累了稳定的用户群，具有一定的市场基础和国民度——《豆乐儿歌》在腾讯视频站内播放量突破48亿，国民级欢乐IP《超迷你战士》累计播放量超45亿，这也意味着以此为基础打造的交互版更能够戳中小朋友的兴趣点，引发其参与的热情。这也是助力小企鹅乐园app创新交互功能在用户端顺利落地的关键。
另一方面，三部儿童互动剧瞄准的是不同年龄段和认知阶段的小朋友，实现了对用户的进一步细分和普遍关怀。《豆乐儿歌》交互版面对的是2-3岁的低幼儿童，在轻松愉快、口口相传的儿歌中锻炼他们的语音动作、培养日常行为习惯，主要以常识认知为主。
《海豚帮帮号》交互版瞄准4-6岁的小朋友，对于初入学校刚刚打开社交第一扇大门的他们而言，互帮互助、携手克服困难的互动对于培养小朋友的能力、情商都至关重要；《超迷你科学探险队》面对的多是7岁以上的小朋友，视角进一步拉开，以探索宇宙的方式满足他们在这一阶段爆棚的好奇心。当然，这两者在互动的过程中，都能够有效提升小朋友的拼音基础、科普认知等。
三部互动剧之外，小朋友们还可以在知识挑战里感受国学汉字的魅力，体悟数学逻辑的严谨；绘本馆里，他们可以在长胡子、过马路、遇见坏人等情境中启蒙成长，也可以借助漫画感知成语和童话里的故事，探知奇妙世界里的十万个为什么，邂逅喜爱的动画明星；涂鸦王国里，他们可以画出豆乐的世界，和它一起交朋友、和豆咪玩滑雪；配音王国里，他们是小小的天气播报员、也可以化身超级飞侠……
很显然，小企鹅乐园app通过整合交互功能，为小朋友们打造了一个全新的童话世界：在这里他们不再是旁观者，而是可以释放想象投身其中，尽情触摸和感受一切，在不破坏小朋友创造力和想象力的同时，引导他们认识世界、学习知识，全新发展、快乐成长。也无怪乎有网友将其称之为“养娃神器”了。
四岁的小企鹅乐园app：“养娃神器”是如何炼成的？儿童市场正在成为市场瞄准的新蓝海，尤其是这两年来，互联网公司对于儿童市场的布局已然初具规模，腾讯视频于2016年儿童节推出的小企鹅乐园app便是走在前列的代表性选手。四年征程，小企鹅乐园app是如何让这片彼时还处于“蛮荒”中的土地开出像“互动剧”这样亮眼的花朵的呢？
仍以10月份这次颇具代表性的全新升级为切口。其实在创新交互能力之外，小企鹅乐园app还整合升级了精品海量视频剧集、五维知识体系、绿色守护机制等功能，换言之这是一次涵盖行业突破、精品内容库、功能性产品和技术的全方位升级，也是腾讯视频对儿童教育生态一次极具前瞻性、全面性的探索。
事实上，以评测摸排的方式对小企鹅乐园app进行复盘，就会发现持续深耕儿童视听产业、不断探索助推行业升级，它始终在行动。信息爆炸的时代，高品质的海量内容始终是平台布局的基本盘，近年来更是以质量精选和创作生态培育的方针，不断丰富资源库，致力于打造海量精品的内容生态。
打开小企鹅乐园app，从学知识、听儿歌、看动画到互动 、VIP，这里俨然搭建起了一个一站式儿童成长乐园。具体到各个板块中，又再次进行了用户需求细分，为不同年龄、不同性别和不同喜好的小朋友定制不同的精神食粮。仅以儿歌版块为例，欢乐唱跳下除了自制的《豆乐儿歌》，还有宝宝巴士、贝乐虎、儿歌多多等知名市场IP；而睡前陪伴、英文儿歌和趣味故事，则从场景、语种和类型上满足了不同家庭和小朋友的需求。
具体到内容制作层面，近年来，在小企鹅乐园app内容版图的迅速扩张中，除了持续深耕《豆乐儿歌》《超迷你战士》这样的自制IP外，还逐步揽入了迪士尼、Nick、BBC等头部动画团队出品或打造的儿童动画IP，小猪佩奇、汪汪队、舒克贝塔、道奇、苏菲亚、巧虎、小羊肖恩等同样吸引了一批忠实粉丝。
值得一提的是，小企鹅乐园app也在不断拓展和深化功能性产品，而基于儿童群体的特殊性、以及益玩易学陪伴好时光的平台初心，其推出了适龄推荐、护眼模式等功能，并在最近一次升级中新增了坐姿提醒和音量提醒。当儿童看动画姿势不正确、观看距离过近或音量过大时，小企鹅都会给出提醒并给出正确示范，保护儿童视力和听力。
除了身体上的保护外，小企鹅乐园app的产品开发还逐渐深化到了学习层面和父母维度。与上文提及的创新交互能力相辅相成的是其构建的包括了学科知识、能力培养、行为习惯、常识百科和情感教育在内的五维模型，父母可以有针对性的培养孩子在当前阶段最需要发展的一环，也可以综合培养让孩子健康均衡全面成长。
而鉴于陪伴成长的重要性、和年轻父母忙碌于工作生活的客观现实，小企鹅乐园app还在健康教育的理念上，内置了家长守护功能，父母可以在其中设置时长，也可以在微信上接收孩子学习反馈报告，让陪伴有迹可循的同时，也适度的解放了父母的双脚，留给小朋友一个独立、自如的学习娱乐空间。
颇值得一提的是，小企鹅乐园app的儿童市场生态不止停留在视频端，还打通了线下门店、主题亲子体验活动，真正打造了一个陪伴式成长的空间。2019年9月小企鹅乐园app授权门店在广州开业，最近刚刚落幕的11月1日举办的“益玩易学陪伴好时光”亲子体验活动便是在此举办。
从海量精品内容库满足用户需求、到多元化产品提升用户体验，再到线上线下联动让陪伴有迹可循，四岁的小企鹅乐园app已然探索出了一条属于自己的儿童生态之路。当然在这四年里，小企鹅乐园app收获了数千万的儿童及家长的喜爱，在同类儿童产品中名列前茅。
持续探索儿童视听新未来，小企鹅乐园app陪伴好时光万亿的儿童消费市场、被快速开发的市场空间，参差不齐的儿童内容产品，以及用户群体的不断细分，都在对快速发展中的小企鹅乐园app提出更高的要求。背靠腾讯视频的内容生态和研发优势，小企鹅乐园app也展现了其在内容市场的超强续航力和创新性。
目前小企鹅乐园app已经搭建起了海量资源库：全面打通腾讯视频，万部优质动画、上千部学前早教益智节目可供挑选；上百个国内外知名动画形象入驻覆盖；更有300余部全球院线热播动画电影，50余部BBC、国家地理等出品的优质自然百科纪录片；此外还有上千部绘本，百余集教育音频，寓教于乐的同时，丰富小朋友的视听体验。
时间线拉回到腾讯视频发布2021片单时，或许可以通过少儿篇一窥其在儿童内容市场的无限潜力：无对白动作喜剧《小企鹅的冒险》、中国第一部儿童动画CG 真人实拍项目《故宫里的大怪兽》、经典IP《舒克贝塔》等共计23个项目，引起了市场的极高期待。除此之外，10月23日，腾讯视频还宣布与国际主流工作室启动国际合拍战略，共同打造儿童自制内容。
据了解，在互动剧赛道，小企鹅乐园app仍将持续加码。未来互动剧的打造分为三个赛道：第一类是以《海豚帮帮号》第二季、《豆乐儿歌》第二季代表的正剧品类；第二类是以《超迷你科学探险队》第二季、《微微小课堂》等衍生剧代表的专注科普和生活常识类内容的教育交互内容；第三类则是打造乐园探索类真人节目和综艺真人节目。
就2021年来讲，即将上线的互动剧有《狐桃桃迷你交互剧》、《超迷你科学探险队》第二季、《帮帮动物知识课》、《微微探险队》等4部知识科普类交互剧集。可以肯定的是，未来在小企鹅乐园app里，互动剧将以规模化生产的方式出现，丰富多元、具有充足的可选择性。
除此之外，未来小企鹅乐园app还将进一步拓展用户群，实现对“过渡期用户”和亲子用户的覆盖。其一，针对现有在初步社会化提升期，从儿童向青少年的过渡期内容的匮乏，小企鹅乐园app将重视衔接桥梁内容的构建，增加真人节目、真人剧新内容赛道，开拓例如真人剧情向科普教育类节目，用更多元化的表现形式，用大孩子更能接受的“成熟”方式，为每一个用户人群做好寓教于乐的服务。
其二，当成长不再只是孩子的命题、陪伴也不再是陪着，如何为人父母本身也是一门课程，据了解未来小企鹅乐园app还将融入亲子人群，拓展家长课堂内容，让不同年龄段孩子的家长也能有所收获，与孩子亲子共玩、亲子共学，与孩子共同成长。
属于小企鹅乐园app的内容版图正在不断丰富，越来越多精品多元、新鲜好玩的内容被纳入到其中，同时在科技的驱动下为孩子定制的多种创新玩法，并以创新产品不断提升用户体验，让更多孩子和家庭在益玩易学中共度好时光。很显然，在儿童内容产业这个需要爱需要关怀的蓝海市场，小企鹅乐园app正在快速成长为行业标杆性的存在。
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