今天我们来谈谈高雅和低俗。
高和雅虽然常连在一起用，但是高不等于雅，高指的是自然、客观的状态，雅指的是心理状态。
低和俗虽然常连在一起用，但是也不能直接划等号，低不等于俗，低指的是自然、客观的状态，俗也是指心理状态。
“雅”的字义被解释为"正”，所谓”雅者， 正也”。后世还有“雅正” 一词，意思是合乎规范。
又有“高雅”、“典雅”、 “文雅” 、"优雅” 等对雅字的修饰，都是强调雅的高贵和气度不凡。
所以，我们到国家大剧院这样的高雅殿堂欣赏艺术，不仅必须着正装，而且要正襟危坐。
雅最初是由王权独享的。春秋之后，礼崩乐坏，周王室衰微，诸侯做大做强，士阶层乘机崛起，文化权力下移，雅的所有权和解释权遂部分地转移到文人士大夫手中。
他们以自己的趣味和好恶作为区别雅俗的重要标志，地域概念则退居其次。这时，雅的意义的领地就被大大地扩展了。
雅，代表处于社会高端的极少数人，就慢慢的变成了高档人物的代表。
俗，本义：社会上长期形成的风尚、礼节、习惯等。如：俗尚、风俗、习俗、约定俗成。
引申的意思，“大众化的，最通行的，习见的”。如：俗名、俗语、俗曲。
再次引申，就是指“趣味不高的，令人讨厌的”。如：俗气、俗物、鄙俗、粗俗、庸俗。
也会出现，高俗和低雅的状态。只不过高雅和低俗是人们的常用语言，形成惯性了而已。
俗，代表着最大量的群体，慢慢的就成了普通老百姓的代表。
今天我们来谈论高雅和低俗，当然不是为了去研究学问，而是从这两个词来探讨企业经营的思路。
一个非常有趣的现象是，高雅艺术真正的受众群体其实不大，却有着非常广泛的应用场景。
比如，不管婚礼还是葬礼，放交响乐做背景音，只要节奏合适，没人觉得有什么问题，尽管可能听不懂是什么曲子。
同时，大多数人甚至可能所有人，真正喜欢的还是些俗章，都有一颗庸俗的心。
但庸俗虽然有着最广泛的受众群体，却又有着最小的应用场景，必须限定在一定范围内。
比如开会的时候，休息间歇如果放个黄段子，大家都会觉得丫是疯了。
如果让你来经营商业，你会选择高雅的，还是低俗的。换个角度问，如果消费者是你，你更愿意为哪个来付费？
答案不言自明。
再举一个例子。
保时捷跑车和大众汽车，你认为那个更高雅，哪个更低俗，可你知道吗，器宇轩昂的的保时捷背后的大股东，就是大众汽车。
世界最经典的超豪华轿车劳斯莱斯，被纳入了宝马汽车的麾下。
为什么会这样？
回到开头的意思。雅，代表极少数人，俗，代表着大量的群体。
雅人的消费能力再强，也不会家里屯上10辆保时捷，但是每家每户，只要愿意，都可以拥有一辆大众车。
所以，经营企业，就要选择市场规模最大的那个。
那高雅和低俗怎么办？
他们只是光环效应，是人们对有钱人和穷人带的有色眼睛。
我们做事，就是要摘下有色眼睛，戳破虚幻的光环，回到事物的本质上去。
现在，我来问你，如果是做企业，你会经营什么样的业务？欢迎留言讨论。
作者介绍：戎欣然，从事营销策划十余年，潜心研究企业管理和市场营销。把管理企业的理念用于个人财富成长。关注账号，我们共同进步，成为更好的自己。
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