对于包括建陶在内的各行各业而言，新冠疫情横行的2020年是极具挑战而又蕴藏机遇的一年。如果要用一个让人看到希望的词语来描述2020年的中国建陶行业，应该没有比“逆势生长”更合适的了——岩板逆势爆发、健康瓷砖逆势加速、部分产区产量逆势增长等。
若要问哪些品牌能够体现2020年建陶行业的逆势生长，始终关注品牌成长的中国陶瓷网认为亚细亚瓷砖便是代表之一。
这一年，面对突如其来的新冠疫情和继续恶化的行业环境，拥有48年深厚历史底蕴的亚细亚瓷砖却依然洋溢着创新的活力，敏锐把握人们对家居健康空前重视的消费新趋势和强国自信，更加坚定了“科学人居，健康生活”的产品精神和“中国造助力中国梦”的民族信心，以为四代消费者提供人居科学产品、缔造美好生活为企业使命，做出了一系列大动作：
4月，隆重推出拳头产品“全能世纪石”，在55°柔光砖、ECO健康生态砖等产品的基础上丰富了健康产品的层次；6月，正式揭幕斥巨资打造的健康人居体验展示中心，彰显了健康人居的探索和应用成果；8月，盛大举行“818品牌日”活动，以突破传统的营销思维模式让科学人居健康生活理念深入人心……其中，尤以下半年开展的亚冠体育营销最为突出。
据了解，2020年9月，亚细亚瓷砖以亚冠转播PP体育瓷砖行业唯一合作伙伴的身份赞助了2020赛季亚冠联赛（亚洲最高等级的足球俱乐部赛事）转播。9月以来，围绕赞助2020赛季亚冠联赛转播这一核心事件，亚细亚瓷砖打出了一套漂亮的营销组合拳，斩获超过10.5亿的品牌曝光量。
动作一
魔性视频预告赛事，彰显趣味性
9月，2020赛季亚冠联赛开始前，亚细亚瓷砖通过一支“魔性”视频预热，一改传统行业广告的刻板印象，颇具趣味地引出了“看亚冠，挺中国”的主题。
视频
动作二
抖音全民任务引流，扩大参与面
紧接着，亚细亚瓷砖借助抖音裂变式传播的强大优势，接二连三地向消费者展开了“全民攻势”。9月底至10月上旬发起“#挺中国”抖音挑战赛，为亚冠蓄势，为国庆中秋促销助力；11月亚冠赛事期间，与抖音官方联手发起“#谁是亚细亚球王”全民任务，以10万现金大奖激发广大网友看亚冠、挺中国、推广亚细亚的热情，共吸引7000网友参与、超58万网友互动。
动作三
全线趣味游戏助力，提高传播量
亚冠赛事激烈上演期间，亚细亚瓷砖在线上线下同时发起趣味游戏，打通营销的任督二脉。在线上推出“球王争霸”足球射门挑战和“竞猜助力”为中超BIG4打call两款H5互动游戏，以购砖基金和亲身体验进球快感、享受竞猜快乐吸引网友参与；在线下终端门店推出“球王争霸”互动游戏，以好礼吸引消费者，用游戏赋能销售。
动作四
线上广告资源霸屏，增强影响力
与此同时，亚细亚瓷砖通过PP体育投放了亚冠中国球队的所有焦点场次，并配以百度、头条、抖音、行业媒体等广告资源霸屏动作，实现了广告资源的全覆盖和品牌的集中曝光，吸引了众多潜在消费者的关注。
动作五
线下店面感恩回馈，实现转化率
线下，亚细亚瓷砖同步在全国专卖店开展亚冠季国庆中秋“双节”、“双11”、“双12”大促等感恩大回馈活动，以2020赛季亚冠联赛为看点，通过各种优惠、礼品和趣味活动吸引消费者，从而实现销售的转化，取得了品牌曝光和终端销售的双丰收。
据了解，不少行业人士和媒体对亚细亚瓷砖的亚冠体育营销持赞赏态度，认为它在国内“后疫情时代”有效地提升了亚细亚瓷砖的知名度、美誉度和影响力，极大地提振了其全国经销商的信心。而在中国陶瓷网看来，除此之外，或者更具体地说，这一场在行业产生了较大影响的事件营销至少有三大亮点。
一是充分地展现了品牌实力
众所周知，新冠疫情对我国经济和社会的方方面面都有着巨大的冲击，造成了消费延迟、市场萎缩、出口受挫等影响，使得原本就产能严重过剩和还在渠道裂变、消费升级的建陶行业雪上加霜。面对如此形势，部分中小建陶企业因资金链断裂、供应链崩溃而相继濒临破产或纷纷倒闭，一些中等品牌也陷入了困境。
与之形成鲜明对比的是亚细亚瓷砖“风景这边独好”，在这样的环境下还能够大手笔持续开展四个月的亚冠体育营销，其品牌实力毋庸置疑，得到了充分的展现。
二是精准地触达了目标用户
在消费者不断升级尤其是2020年新冠疫情爆发的背景下，中高端消费人群对瓷砖的产品品质、销售服务特别是健康功能有了更多的期待和关注；他们恰好也是体育赛事的主要关注群体。作为后疫情时代极少数的体育赛事之一，亚冠有着极高的流量。以“科学人居，健康生活”为产品精神、以“打造中国高端瓷砖第一品牌”为市场定位的亚细亚瓷砖敏锐地察觉到了这个机会。
通过赞助2020赛季亚冠联赛转播，亚细亚瓷砖将品牌定位、目标用户和体育赛事以最佳的方式结合在一起，形成了三位一体的营销体系，不仅很好地传播了品牌理念，更精准地触达了目标用户，可谓一举三得。
三是有效地实现了终端赋能
亚细亚瓷砖在线上火力全开的同时于线下大力出击，在全国专卖店先后开展亚冠季国庆中秋“双节”、“双11”、“双12”大促等感恩大回馈活动，凭借线上到线下的巧妙引流设计及“进店亚冠礼”、“下定豪华礼”、“买新品全能世纪石就送ECO生态健康砖”、“5款明星产品总部特惠价”等各种优惠、礼品和趣味活动吸引消费者，扩大品牌影响力，促进销售转化。在新冠疫情期间推出8大举措与经销商伙伴共度难关的基础上，亚细亚瓷砖通过2020赛季亚冠联赛转播营销组合拳，在最大化传播品牌的同时让线上赋能线下、总部赋能经销商，直接促进了终端销量的提升。
对于体育营销新玩家亚细亚瓷砖而言，这一场收获超10.5亿曝光量的体育营销无论从哪个角度来看都颇具亮点，尤其是从潜移默化触达目标用户的角度来看更加值得肯定。
目前，2020赛季亚冠联赛已经结束，亚细亚瓷砖围绕2020赛季亚冠联赛转播的体育营销也已经暂告一段段，但其在产品开发、市场营销等方面的创新却不会停止。中国陶瓷网从亚细亚瓷砖市场部了解到，接下来该品牌在宣传推广上还有一大波动作。
从刚刚过去的2020年12月28日起，亚细亚瓷砖投入巨资，在包括北京、上海、广州、深圳四个一线城市和杭州、南京、武汉、成都、西安、佛山等新一线城市在内的317个城市高铁站候车厅投放刷屏广告，在包括G2京沪高速天津机场站、番禺大桥高速番禺大桥站、G4广深高速宝安站在内的93个全国高速主动脉收费站投放高速公路广告。
以此为契机，亚细亚瓷砖将继续强化品牌影响力，提升品牌渗透力，加大对相关区域经销商和分公司赋能的力度，向2021年迈出全新的步伐，进一步在全国市场谋篇布局。
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