盒马鲜生是阿里巴巴旗下的新零售平台，也是一家示范性的全新购物超市。盒马鲜生打破了传统超市的经营理念，是店仓为一体的购物超市，也是将餐饮与超市融为一体的超市。很多人正是看好盒马鲜生的海鲜区，从而办理盒马鲜生购物卡。盒马鲜生购物卡不仅让消费者支付便捷，也给消费者提供了VIP权益。很多人喜欢持卡购物，但是我对盒马鲜生的印象却没那么好。盒马鲜生的海鲜烹饪时间长，而且盒马鲜生的商品物价总体还是偏高，以蔬果类产品为例，价格非常昂贵——仅仅两个玉米就要10元。这导致了盒马鲜生在海鲜区人满为患的时候，而蔬果区几乎无人光顾。其方圆三公里的配送距离，也大大限制了其在一线城市之外的市场空间——在三公里能找到足够多收入水平能够接受盒马鲜生的消费者，它基本只能开在一线城市或者二线城市的高收入社区。总而言之，我认为盒马鲜生更适合高消费人群，如果我手中有盒马鲜生购物卡，我认为还不如回收兑换有价值。
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