6月12日,App Annie发布了2019年5月全球游戏收入榜(ios android),其中半壁江山被腾讯产品占据,排行第一名的,依旧是《王者荣耀》。此时,距这款游戏上线时间已经超过3年半。

在这三年多的时间里,国内手游市场风云变幻。不过,一片眼花缭乱之中,尚没有作品超越《王者荣耀》的成绩——2017年伊始,业内和媒体就曾按照一款普通手游的发展命运,不断预测“《王者荣耀》巅峰已过”。然而到了2019年,却甚少有人继续这个话题。

如今,《王者荣耀》仍在从容而淡定的成长,而从数据来看,“流水的游戏业,铁打的《王者荣耀》”丝毫不为过—根据伽马数据等机构的统计,在2017和2018两年的移动游戏流水TOP20榜单中,除只有分列1、2名的《王者荣耀》和《梦幻西游》保持稳定,其余游戏的排名均有变化。而国内能连续三年保持收入和活跃第一的游戏,仅仅只有《王者荣耀》一款。

王者荣耀榜单什么时候更新一次(王者荣耀的上限到底在哪)(1)

《王者荣耀》正以全球手游一哥的身份和连续3年前无古人的持续领先成绩证明——《王者荣耀》已经从现象级爆款成长为国民级游戏,而作为行业领跑者,这种态势短期内并不会被打破。

产品力:3年持续成长 打破周期定律

2015年,在《部落冲突》推出3年之后,Supercell CEO埃卡·潘纳宁说:“我们推出一款游戏,这只是一个起点,而不是一个终点”。

和“长青树”《部落冲突》一样,《王者荣耀》也走出了“手游周期短暂”的魔咒——相对于《部落冲突》让人印象深刻的内容进化,《王者荣耀》能保持“长青”则得益于品类优势、精细运营、IP影响力和商业化克制的综合作用。

中国手游历史上曾出现过不少爆款,它们多数曾在某个阶段炫目一时,却因难以克服的玩法、运营短板,无法成为持续的领先者。

而《王者荣耀》却几乎克服或者说规避了所有的短板,从而打破了周期魔咒。

从品类上来看,端游时代人们就意识到,MOBA所带来的竞技性会让这一品类更长的生命周期和更庞大的用户群,《王者荣耀》作为移动MOBA的革新者,无疑能享受品类开拓带来的周期红利。

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不过,在成为爆款之后,《王者荣耀》并未满足“领头羊”的角色,而是不断通过玩法上的创新,来探索移动MOBA的边界,满足用户的深度需求。在这个过程中,《王者荣耀》的用户数快速飙升。

在给玩家提供更多内容的同时,《王者荣耀》也通过节制的商业化运营,给产品带来长线的收益,避免了爆款时常出现的“其兴也勃焉其亡也忽焉”。

这种穿越周期的能力,与其说是克制与创新,不如说是《王者荣耀》站在玩家立场上的自觉——对游戏好玩、公平的追求,最终让《王者荣耀》拥有更强大、更长久的生命力。

文化力:横向拓展纵向深挖 打造最有价值游戏IP

用户数,收入都是游戏行业观察《王者荣耀》的切入点,但普通大众对《王者荣耀》更直接的感知是,“王者荣耀似乎无处不在”,甚至《王者荣耀》官方微信公众号粉丝已经高达3000万。

这种感知,除了游戏本身的影响力使然,也得益于《王者荣耀》庞大的IP生态。通过在影视、综艺、动漫各内容形态上的横向拓展,《王者荣耀》拥有了更持久的游戏生命周期和更强大的IP影响力。

在“文化”维度上的一系列动作,则让《王者荣耀》IP有了更厚重的价值承载。在今年,《王者荣耀》走向纵深,如联手开心麻花团队打造舞台剧、与中国交响乐团达成巡演合作。在貌似小众的舞台剧和交响乐领域,《王者荣耀》推进打破价值链、创造新物种的文化实验,同样值得我们期待。

王者荣耀榜单什么时候更新一次(王者荣耀的上限到底在哪)(3)

娱乐方式总会迭代,但通过与文化的连接,《王者荣耀》IP正在与玩家建立更厚重、密切的情感联系,这让《王者荣耀》与用户之间有更多触点,给其未来带来更大的想象空间。

生态力:跨界合作品牌30 游戏史上最大生态圈

2018年底,美妆品牌M·A·C注意到,《王者荣耀》的一些玩家在自发给《王者荣耀》游戏角色搭配合适唇色的同时,提及了M·A·C品牌。在观察到这一现象后,M·A·C快速推动了与《王者荣耀》的合作,推出了5款联名口红。

王者荣耀榜单什么时候更新一次(王者荣耀的上限到底在哪)(4)

合作的结果堪称惊喜:上线几秒钟,露娜色和貂蝉色的定制款断货,M·A·C官网导入的流量几乎是日常的30倍。

日渐多元化的合作之中,《王者荣耀》的流量、IP、用户能力得以更充分的展示和发挥。

基础的 “带货能力”自不待言。M·A·C与《王者荣耀》合作,联名款“秒空”;麦当劳与《王者荣耀》的双向联动,让后者的的牛魔“巨无霸”销量达到所有定制餐品的销量第1,销售量级突破1000万。而对于华为、vivo、OPPO、小米这些与游戏有天然关联的硬件品牌来说,《王者荣耀》又成为最好的沟通者。它能帮助品牌,将其形象和特色更直接有效地传达给目标用户群体;长隆、哈尔滨冰雪大世界等文旅品牌,则借力王者荣耀IP,在线下场景中获得新的流量能力和体验感。

在《王者荣耀》开放心态与强大的综合能力之下,一个强大的合作生态正在形成。它在让《王者荣耀》抵达更多场景,进一步夯实“国民游戏”基础的同时,也赋能合作伙伴,激活全新的用户价值与品牌价值。

结语:

过去3年,《王者荣耀》以“爆款游戏”开局,陆续在产品、IP和商业价值上构建了强大的壁垒。可以预想的是,在未来很长一段时间内,都难以有产品能突破壁垒击败它。

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