和前几个月高歌猛进不同的是,
5月的国内汽车市场,似乎集体进入了停滞期。
吉利、东风日产、本田等车企均出现了销量下滑的情况,
而长城汽车虽然月销86965辆的成绩,同比增长了6.18%。
但仍被旗下WEY品牌的持续低迷,拖了不小的后腿。
5月,WEY品牌仅售出3011辆,同比下降了39.96%,
不及同级竞品领克(月销18059辆)的1/5,表现挣扎,
不同于四月上海车展上的滔天气势,WEY的低迷,
正在让长城汽车的全领域进阶的雄心,生出了不小的尴尬。
近几年,一众国产自主车企搞出的高端品牌,除了吉利的领克,其它的看起来都不太好过。
奇瑞的星途,由于档次感区分不明显,豪华型塑造不足,常年处于国产车销量2-3梯队,
长安的UNI,虽然前期发力迅猛,收获不少拥趸,但由于UNI-K的麋鹿测试,
多少有点偃旗息鼓的意思。
至于长城的WEY,只能说多少有点自毁长城的意思。
不得不说,VV5、VV6、VV7凭借大气的外观和不俗的性价比,
在同价位的国产车中,算是独树一帜的存在,也在这几年培养了不错的用户基础,
然而本该顺风顺水,按部就班改快出新的节奏,却被其混乱的营销给带偏了。
由于以咖啡为车型序列的信息海量的全网推广,以及各种新技术新设计的分析讲解,
原本就不够充足的流量池,被瓜分得所剩无几,
多数准备买车的消费者成了看客,都在等着手握一杯摩卡或者玛奇朵,
被低流量“反噬”的VV/6/7被放在了营销边缘,进而导致厂家对于其设计改款的缝缝补补,
小打小闹,外观/内饰设计越改越中庸,原本的锐气,也变成了老气横秋,
可以说,为了一杯初定只有3000辆左右的摩卡,自毁原本的客户基础,
实在是有点捡了芝麻,丢了西瓜。
摩卡确实足够香甜,可然后呢?深知得年轻人得天下的长城,把提升WEY品牌能量的方向,指向了年轻时尚,
所以,摩卡来了。
抛开名字不谈,这辆搭载了几乎长城旗下所有最新技术的大家伙,足够香甜。
全新的设计语言,车身姿态年轻霸气,中网设计及头灯造型也很有高级感,
内饰设计也足够潮流,“天穹智慧造型”的设计理念以及简约线条的设计风格,
带来了足够的视觉利落感,再加上全新的GEEP3.X电气架构、全球首次量产的
全固态激光雷达、高通8155芯片、L3级驾驶辅助等等,
还有“绝杀”式的2.0T 48V轻混 9DCT的动力配置,以及17.58万的入门价格,
如此高逼格的用料堆砌,试问入门价16.98万,价格还没什么大优惠的VV7怎么卖?
顶配也要17.5万,全系2.0T 7速湿式双离合的VV6谁还买?
再加上后续玛奇朵、拿铁的推出,VV军团离马放南山已经不远了。
心在天山,身老沧州,VV系列没有败给对手,而是沉寂在了长城自己的手中。
如此拎不清自断双臂的营销战略,销量低迷,也就再正常不过了。
更重要的是,入门价超过途观L、CR-V等热销合资车型的摩卡,并没有出现大热的局面,
所以,长城为国人煮的这杯咖啡到底香不香,还得慢慢细品。
写在最后在推出中国首个自主研发的高阶动力总成:3.0T 9AT/9HAT,
以及将坦克品牌独立出去之后,长城汽车问鼎华系第一品牌的决心就差写在了脸上,
然而越来越丰富的产品线,对于产品的品控及后续的驾驶体验呈现,又提出了新的考验,
WEY摩卡的诞生,虽然为长城带来了可以逐鹿合资市场的信心,但推新速度的过快将会
成为品牌忠诚度的新的隐患,因此,长城目前的发展基调,在于一个“稳”字,稳扎稳打,
先把自身“护城河”挖得够深,够牢,才能从容调度,进退自如。
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