继去年网易考拉开出首家跨境电商线下直营店之后，4月27日网易考拉又一新型店“全球工厂店”再次落地杭州。南都记者了解到该门店精选考拉工厂店近1500个SKU（品类）、20000余件商品，覆盖美妆个护、数码家电、环球美食、家居生活、运动户外等9大类目；同时作为“新消费”线下实验范本之一，店内实现包括价格、会员等线上线下数据互通，到店消费者可享受线上线下价格同步、黑卡会员折扣优惠等“新消费”体验。
“考拉工厂店线下店的开设将弥补工厂品牌认知与体验上的不足，为众多优质的工厂产品提供展示窗口”，网易考拉全球工厂店负责人胡然称，今年网易考拉全球工厂店将在深圳、武汉等地开设12家线下店，此外网易考拉计划开设15家线下店，共计开出27家。
以消费动线陈列，计划全国开12家店
网易考拉全球工厂店首家线下店位于杭州来福士中心，店内面积近200平方米。根据网易考拉平台大数据及来福士周边人群画像分析，网易考拉全球工厂店来福士店精选出近1500SKU，20000余个商品上架，覆盖美妆个护、数码家电、环球美食、家居生活、运动户外等9大类目。
店内陈列邀请专业陈列人士设计，商品按照“注意-兴趣-搜索-行动-成交”的消费动线摆放，以达到高坪效效果。此外，店内还将设置“爆款专区”，根据线上线下销售排行陈列名列前茅的爆款商品，辅以图片说明。消费者可第一时间了解考拉工厂店爆款动态，更好更快地进行消费决策。
作为“新消费”线下实验范本之一，考拉工厂店来福士店实现包括价格、会员等线上线下数据互通。到店消费者可享受线上线下价格同步、黑卡会员折扣优惠等“新消费”体验。
“考拉工厂店线下店的开设将弥补工厂品牌认知与体验上的不足，为众多优质的工厂产品创造展示窗口。”网易考拉全球工厂店负责人胡然说，“我们要真正做到对优质制造工厂的品牌扶持，而不仅是流量扶持。2018年的成绩证明了我们拥有帮助工厂孵化自有品牌的实力。2019年，考拉工厂店的目标是孵化数十个亿级销售的品牌。”
此外据网易考拉方面透露了解，今年网易考拉计划开设15家线下店，加上考拉工厂店的12家线下店，共计开出27家。这意味着接下里每个月至少有3家新店开业。
定位TOP工厂品牌集合店
对于全球工厂店与网易考拉其他线下门店以及网易严选线下门店的差异，考拉方面指出，此前的网易考拉线下直营店和旗舰店销售全品类商品，这次工厂店主要销售“全球工厂店”项目下的商品。
据介绍，网易考拉全球工厂店是网易考拉旗下战略级项目，于2017年9月正式面世，以“明智、识货、懂生活”为品牌理念。
“考拉工厂店采用全球优质制造商品牌孵化器模式，通过直连行业内TOP制造商工厂与消费者，剔除中间环节和溢价，一方面为消费者带来高品质、高性价比的商品;另一方面也帮助优质制造工厂打造自有品牌，助力制造商转型升级”，考拉方面表示，截止到目前为止，网易考拉全球工厂店已与来自中国、澳大利亚、意大利、新西兰、日本、西班牙、美国、法国、韩国等国家的400余家工厂达成合作，涵盖潮流服饰、数码家电、美妆个护、家居生活、母婴儿童、时尚鞋靴、环球美食、运动户外、箱包配饰等9大品类等数千款商品。
2018年，网易考拉全球工厂店成功孵化众多千万级品牌，增长600%，孵化爆品包括明星化妆刷套装、 进口食品级硅胶洁面仪、丁磊同款羊绒围巾、澳洲芥花籽油等。2019年，考拉工厂店目标孵化几十个亿级品牌，为制造工厂的自有品牌之路添砖加瓦。
“工厂店的定位是TOP工厂品牌孵化”，一名考拉内部人士向南都记者表示，与严选、京造、心选等的ODM电商模式和拼多多、淘宝天天特卖的C2M电商模式都不相同，“ODM模式致力于为消费者提供了具有性价比的商品，品牌归属电商平台，工厂无需运营；现有的C2M电商如拼多多、淘宝天天特卖，更多与中小制造工厂合作，做下沉市场的用户锁定，品牌属于工厂，工厂需自己运营；考拉工厂店与行业的TOP工厂合作，品牌属于工厂，提供保姆式服务帮助工厂孵化品牌。在‘电商 工厂’众多的今天，大家比拼的是产品质量，抢占用户心智速度，市场推广能力。”
对于“全球工厂店”与网易严选线下店的差异，上述人士指出，考拉工厂店线下店未来主要开设在新一线和二线城市，以服务新一线和二线城市追求品质和质价比的人群为主。“两者线下店品类重合确实存在，但是毕竟商品不一样，用户群也有所不同，工厂店会基于考拉的用户特征去布局产品，我们的美妆类目前是工厂店最大的类目，在线下呈现的感觉和严选也有所差别；此外严选线下店主打网易严选的品牌概念，考拉是集合店。”
采写：南都记者 马宁宁
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