作者 | 张小虎
来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)
老牌动作影星尚格云顿曾为某汽车品牌拍摄过一支在两辆行动的卡车中间做一字马的广告，用装逼技能满点的高难度劈叉动作，突出产品的稳定性和精神性。
作为广告圈的经典之作，多年来，致敬者无数，但看惯了硬汉的劈腿模仿秀，这样大妈版“尚格云顿”，你见过吗？
这是今年双十一来临之际，苏宁易购预热广告集锦中的一幕，伴随着身后的夕阳，两辆稳步前行的卡车之间，大妈大爷们劈叉排排站，硬核表达对买苹果的决心。
完整版广告一赏☟
广告是品牌营销的重要推手，苏宁易购发布一系列创意广告的背后，不仅是其想通过幽默的手法激发消费者购买欲，更是以类似大妈版“尚格云顿”的极致冲突，隐喻这个双十一，苏宁易购真的很拼！
拼场景：
收购家乐福，全场景“随时”到
在信息过载，碎片化的时代里，流量对于营销固然重要，但更需要以用户为中心，围绕他们的需求做场景深耕。
因此，苏宁易购以“场景零售”自我定义，在这个双十一，全面吹响差异化竞争的号角。
一方面，新消费时代，新消费群体追求多元体验和品质生活，对于品牌的选择已从价格转为价值考量。
苏宁易购发布了一个名为“随时”的产品，助力苏宁零售解决方案“1小时场景生活圈”的落地。致力于为消费者带来“省时、省力、省钱、省心”的综合购物体验。
省时：市场的快速增长，带动了物流服务质量的快速提升，人们也已经不再满足今天购物隔天送达的需求，于是，在时效性上，苏宁易购将全面实现3公里全品类1小时、1公里全品类30分钟触达消费者。
省力：在生活快节奏的今天，苏宁易购推出社区品牌“生活帮”，帮助用户解决家电维修、寄取包裹、家政服务等生活杂事，省下更多的力气，去做更有意义的事情。
省钱：传统的价格战已经落伍，苏宁易购开启百亿补贴计划，开展“全场景贵就赔”和“迟到就赔”服务，消费者购买全场景保价产品，但凡发现买贵，或送货超时，便可就近门店进行补贴、赔偿。
省心：在大部分消费者心中，苏宁易购一直主打家电销售，但经过几年不断的布局，苏宁易购已经实现了300个门店社区覆盖，1000家门店仓 前置仓的打通，从生鲜到母婴、从生活家电到手机数码等多品类拓展，真正实现“场景零售”愿景下的全场景搭建。
另一方面，随着线上战争焦虑化，电商平台纷纷另辟蹊径，将重点转移到线下。就像四个多月前，很多人都想不到苏宁易购会和家乐福走在一起，但从市场趋势来看，家乐福作为此次苏宁双十一的最大惊喜，苏宁易购不仅能借助家乐福本土化卖场经验、采购能力以及声量优势，实现更好的线下业务发展；还能以自身强大的技术手段赋能传统商超转型，从而反哺苏宁易购进一步完善全场景、全品类布局。
拼权益：
打通会员体系，多重权益“畅享”
简单粗暴的优惠已成往事，双十一的套路越来越深，“简单点，优惠的方式简单点”，成为了当下消费者的最大诉求。
于是，基于苏宁全场景业态布局，苏宁易购推出了全场景一站式会员体验方案。
不同于普通会员体系的是，苏宁易购会员除了苏宁易购体系下的购物权益，还能同步收获影视圈的腾讯视频，体育上的中超联名会员以及音乐平台咪咕音乐带来的合作权益。
苏宁易购通过和这些跨领域的品牌合作，在套路多多的双十一带给目标消费者真正“省事”的全场景零售福利的同时；用丰富的权益内容，助力苏宁易购在消费群体心中留下“零售行业最有竞争力综合体”的全新升级印象。
拼人气：
引爆11.11嗨爆夜，跨界IP“造势”
发展至今，双十一已经不再是单纯的购物狂欢节，而是全民参与的消费文化盛宴，既有平台内的各大品牌争相大促，又有平台外的电商潮流IP盛典，带领大家一起将中国网购文化发扬光大。
今年的双十一，为了在前所未有玩法的基础上，借助外部力量吸一波路人粉，也为了扩大平台双十一的主战场优势，苏宁易购联合湖南卫视重磅推出首届狮晚“2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜”。
其一，邀请半个娱乐圈，发挥明星营销洪荒之力。所谓有明星的地方就有话题，作为苏宁易购的“第一次”，不但排场要足，从实力演员到新晋流量统统拿下，给观众留下高大上的印象；而且用这种明星汇聚一堂给粉丝送福利的形式，助力双十一当天苏宁易购获得最大声量。
其二，联合湖南卫视，覆盖年轻观众群体。湖南卫视作为最受年轻人推崇的主流媒体，从品牌合作的角度，可以最大程度帮助苏宁易购获取明星资源；从品牌形象的角度，能帮助苏宁易购这个印象中的家电平台，实现时尚化的转型，拥有购物之外的娱乐IP价值。
最后，距离2019双十一还有两天，你期待这一次的苏宁易购全民嘉年华吗？
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