3月7日，湖南省槟榔食品行业协会发出禁广告通知，要求省内所有槟榔企业停止国内广告宣传引发热议。10日上午，记者在搜索引擎输入“湖南槟榔”，发现部分企业网络广告并未撤下，而在高铁、地铁上，也均存在湖南槟榔企业的广告。有商家向南都记者表示，关停广告对其销量无影响。
南都记者查询得知，上述协会成员之一、宣称市场份额达到75%的槟榔企业口味王，曾被宣传可“返老还童”，还曾因广告不规范被行政处罚。
线上线下广告未撤下，企业称“禁广告对销量无影响”
3月7日，湖南省槟榔食品行业协会下发《关于停止广告宣传的通知》，提到“所有企业即日起停止国内全部广告宣传”，媒介平台包含且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等。通知要求此项工作15日前全部完成。
通知发出后，众多网友猜测该通知与此前槟榔致癌的争议有关。“停止广告宣传是为了规范产业管理，加强行业自律，与外界无关。”3月8日晚间，湖南省槟榔食品行业协会会长杨勋告诉南都记者，槟榔生产等方面的工作暂不调整，通知下发后执行进展较好。
3月10日上午，南都记者在搜索引擎输入“湖南槟榔”发现 ，页面依然有部分槟榔企业的广告。随后，南都记者联系到名为“胖哥槟榔”的企业咨询，工作人员称，“禁广告对我们的销量没什么影响”。
有关数据显示，槟榔业的产值规模已超过400亿元，年均增速超过30%。与此同时，一同增加的还有槟榔企业的曝光度。
南都记者注意到，槟榔企业近年来还赞助了多个电视节目。在3月7日协会下发通知之前，槟榔广告仍在一些网络节目和剧中存在。
“口味王”违反广告法曾被罚，宣传可“返老还童”
南都记者注意到，上述通知未下发之前，槟榔企业“口味王”在当地媒体有过长时间的广告宣传。有主持人称，“一下子就让你精神抖擞、返老还童，找回年轻的状态。”
南都记者通过天眼查查询得知，早在2017年，口味王槟榔有限责任公司就因为广告不规范曾被行政处罚。数据显示，当年7月12日，口味王被行政处罚，处罚类型为罚款，处罚内容为“使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语的禁止情形”，决定机关为津市市食品药品工商质量监督管理局。
针对该处罚内容，天津方南律师事务所律师李华从专业角度进行了解释。他表示，该处罚适用于违反《广告法》第九条规定。“广告不得有下列情形：使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语。”李华称，如果出现这种情况，相关行政部门会根据不同情节进行处罚，“比如责令停止发布广告或处以20万到100万罚款。如果情节严重的话，会吊销营业执照。”
然而，这并未影响“口味王”的销量。“口味王”方面的公开数据显示，2018年，主打产品“和成天下槟榔”在湖南、广东、湖北等省份累计销量超4亿包，其中20元款产品销量同比增长272.73%，市场份额达75%。
采写：实习生 吴丹丹 南都记者 张雅婷
