kol 网红版图(网红是KOL吗)(1)

网红就是KOL嘛?

​很多人都以为网红就是KOL!

其实,网红和KOL是完全不同的两种网络运营主体。

前者是在某个事件或行为被关注而突然走红的人,

后者则是长期持续输出专业知识而红的人!

他们之间有交集,但也有区别!

为了更好的确定各位准达人的职业发展目的,美课今天就带大家重新梳理一下网红与KOL的区别!

一、为什么网红不等于KOL?

01核心不同

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网红:@犀利哥 通过特定事件而爆红网络的素人,他们的关注点基本只是话题性。

KOL:@PAPI酱 通过自己的专业达到观点简历,在某个领域拥有一定影响力的人。

02身份不同

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网红:@成都小甜甜 一般不具备丰富的知识结构,无法持续提供一些专业的观点,就靠着“能带我吃饭就好”在直播平台爆红,但是新鲜度过了之后,谁还会记得她呢?

KOL:@黎贝卡 前《南方都市报》的首席记者,在转型博主之前就已经在专业领域有所建树;是国内首个拥有个人品牌的时尚博主。

03内容不同

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网红:@嘟嘟姐 内容以卖丑为爆点,开直播狂赚几十万,最后因“影响市容”惨遭官方封锁。

KOL:@原来是西门大嫂 内容主要以生活方式定位,覆盖了美妆、时尚、艺术、电影、展览等生活中的各个方面;被 Vouge国际报道为中国KOL TOP9之一。

04平台不同

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网红:@温婉 一般存在于大众熟知的直播、社交平台。靠着抖音的停车库gucci舞女孩火起来,爆红后被争相模仿,短期内迅速攀升为抖音千万粉丝网红,但由于舆论压力被抖音官方打压封杀!沉寂了一段时间后,温婉加入了如涵机构,在穿搭造型上沉淀核心能力,如今在快手和微博均有不错的发展成绩。

KOL:@韩火火 他以前是杂志时尚编辑,时间的沉淀让他拥有了出众的时尚敏感度和判断力,并被多个流量明星邀请合作,在时装搭配方面,核心技术优势明显。所以至今他一直活跃于各大社交网络、媒体平台,拥有自己的工作室和账号矩阵。

KOL 渗透于生活的方方面面,无论传统时代的纸媒、PC时代的社交圈还是如今的视频媒体,他们拥有核心技能,在垂直领域拥有专业度。

综上所述,网红和KOL虽然同处在一个人际传播的复合型信息体系中,都拥有着一定的粉丝群,但并不是所有网红都等于KOL。

二、网红是可以成为KOL的

网红,它具备KOL的要素,却不真正意义上具备KOL的能力!

KOL既是行业专家,又是行业意见领袖,这个群体的人用专业核心能力引领粉丝的价值观

网红想要晋升为KOL获得这种能力,就必须掌握以下两点

1:不断锤炼专业的核心技能

所谓“始于颜值,忠于才华”。没有核心技能的网红终究会被人们遗忘于网络。

我们来举个例子:

像@梁一口echo,一个被评为年度最丧的美妆网红,因为甜美的外形走红,但是核心技能有待提高。直播的内容差强人意,最终依靠专业外的生活内容来获取关注。

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反观具有超群专业技能的韩国美妆KOL-Pony,看她的内容就是一种享受了。

从美妆手法、到产品使用和分析、再结合不同肤质脸型的差异区别使用产品,最终呈现的妆效都是美轮美奂,体现了超强的核心技能。并且她介绍用过的单品成了爆款单品。

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一个成功的KOL就是能够通过核心技能将产品的优势完全体现出来。当然,这些能力不是天生的。Pony通过多年的学习和练习,才造就了她今天的成绩,有位高人说过,如果你在一件事上投入了10000个小时的努力,那么你肯定是这件事的行业专家了。

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学习方式有很多种,或阅读相关内容,勤于练习;或进入学堂系统的学习晋升。

2、掌握持久的内容输出力

三、内容规划

内容规划通常分为:达人人设、围绕人设的场景化内容展现内容制作发布渠道及周期

好的人设是达人成功的关键,而内容的场景化,则能洞察你当下的心理状态和心理需求并满足这种需求,触景生情。

美妆达人:@vivekatt

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人设:日抛脸

场景:居家环境

内容制作:这个单眼皮肿眼泡的女生,风格多变到你无法想象!化妆前后可谓惊天动地,一经出道,迅速捕获众多粉丝们的心,她的内容场景选择在了家,常常毫无顾忌的素颜直播,让观众容易感觉熟悉。而她整容级的“日抛脸”化妆教程和COS技能更是满足了时下年轻人追求差异化的需求。

发布渠道:vivekatt 的内容部分偏以年轻、动画的方向,所以选择了了以ACG相关的B站作为主要渠道。

@办公室小野

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人设:办公室美食研究家

场景:办公室

内容制作:从饮水机煮火锅、毛线针织拉面,办公室小野恰好迎合了都市白领的心理动向,上班族中午不想吃自家做的饭吗?可在一二线的大城市这很难实现!而小野就是一个在办公司弄吃的奇女子,她做了一个普通上班族想做却不可能做到的事,容易产生情感共鸣。

发布渠道:小野的受众多以都市白领为主,所以刚开始的投放渠道选择了更受职场人青睐的平台今日头条。

@李子柒

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人设:东方美食生活家

场景:真实古朴的农家生活

内容制作:还有2017年很火的带货网红之一的李子柒,她通过记录捕鱼、利用竹子做凉床等传统工艺流程的方式展示一种自给自足的生活,让观众在看的同时可以感受到内心的平静。收获了千万人的关注,微博话题阅读数破亿。

发布渠道:李子柒选择了微博作为首选平台,作为中国独一无二的社交媒体,微博的传播影响力无人能敌,不同于抖音、快手这类主打单一内容形式的平台,微博的内容可以更加多样化,更好的满足她差异化的传播需求。

@前台小艾

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人设:美妆界泥石流

场景:办公室前台

内容制作:一个把有趣灵魂发挥到极致的美妆达人,爱吐槽、爱自黑的前台形象和接地气的生活场景自带吸粉体质,抖音视频总播放量将近3000万次,平均一周互动高达数上千,让不少品牌开始指明要在小艾的视频中进行品牌植入。

发布渠道:前台小艾的从内容到读者画像都更吻合抖音快消、娱乐的定位。

从以上的成功案例,不难看出渠道的选择更多是基于一系列大数据的筛选。

了解粉丝画像和紧跟社会热点都是内容创作的重要基础,而这些都是可以通过数据分析来达的。

内容创作并没有完全统一的方法论,不同定位的账号,侧重点各有不同,要想成功的打造一个成功的个人的IP,就要利用数据分析数据准确把握内容的制作和发布渠道。

在哪里系统学习核心技能呢?

重点

这样的专业化和复杂化,单凭一个人的力量是很难实现的。

而网上的学习资料多半以零碎的要点进行拼凑,质量不高、体系不全,不知该从哪里着手。

来美课学院,我们系统的梳理、总结了达人必备的技能,打造渴望成为职业网红的你!

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机会总是垂青有准备的人,爆款的内容,你不可以复制,但是它的思路技能你可以学习。

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