世界工厂不仅仅是一个称号
智能电视普及后，想看什么节目，大多是点播，极少有机会固定在一个电视频道，顺着节目看下去，广告更是能跳过就跳过。以前广告没少看，许多广告现在还记得，杀伤力巨大的“今年过节不收礼”，“羊羊羊”，成为神梗的“你的益达”，我们当地的声乐鞋厂，最火爆的时候也在央视打广告，一只巨大的鞋子，歌手从上面跳下，嘶吼一声“穿上声乐鞋，潇洒走世界”。大多数广告很直接，硬塞一句广告词，或者尬演一个小情景，填鸭式告诉你我是卖什么的。当然也有精品，中午的时候央视3台有个著名企业音乐电视展播系列，最有名气的要数《康美之恋》，李冰冰、任泉真是漂亮，谭晶唱的也美，拍的意境也好，为数不多的能耐住性子看完的广告。
央视出了不少精品广告，上面说的著名企业音乐电视展播系列就是代表，2016年为了广告模式创新，推出一个新的项目，就是今天要聊的“国家品牌计划”。选了华为、云南白药、海尔、万达、格力、鲁花等二十多家著名企业，倾斜资源，量身定做打造广告宣传片，期望能够推出一批“国家品牌”。“国家品牌计划”如果只是谈商业广告，小了格局，这个计划由公益和商业两部分组成，公益部分免费或优惠为老区推广特色产品，以及为国家机械行业打造大国重工形象，类似于播放许多年的旅游系列，”多彩贵州“”好客山东“。后来，商业广告推广部分涉及违反《广告法》，入选企业名号与国家挂钩，会造成对同业的不当竞争，项目随之终止。
提起世界工厂，就会想到我国的制造业，以前说到国产，特别江浙、广东一带的产品，总和“质量差”联系在一起，这两年国潮兴起，国产品牌质量越来越好，帽子不见得摘掉了，但背着的包袱，确确实实扔掉了。大家对世界工厂的意义认为是上游低端产业，不够高大上，显得土，在现今显然是一大误解。世界工厂这个称号，曾经还有两个国家“荣获”过，分别是英国和美国。英国工业革命后，凭借大量的殖民地获取原材料进行加工，产品覆盖全球，而美国在19世纪末，由于内燃机及电力技术的广泛应用，逐步取代了英国，成为新的世界工厂。其他一些国家，虽然能够制造部分产品并行销全球，但在规模与种类上，完全不能与世界工厂国家相比。我国由于前期技术相对落后，有段时间大家诟病产品质量不佳，殊不知，哪怕是以精工著名的“德国制造”，在发展初期，也曾经是英国对于德国产品质量粗劣的蔑称。
08年奥运会后，我国产业升级，管理方式优化，“中国制造”逐步转变为“中国智造”。就以纺织服装业来说，典型的劳动密集型行业，低廉的价格让中国抢占了全球60%的市场，在人力资源成本上升后，为了维持市场优势，服装行业开发智能调配系统，国外客户订单，哪怕较为小众的要求，也能够有适合的商家及时调配资源生产，类似的效率是东南亚地区代工工厂完全无法达到的。并且国内产业集群完成度高，一个细分产业都有相应的产业链对应，比如世界上三分之一的袜子，就是浙江诸暨市大唐镇生产的，当地4000多家企业涵盖了原料生产、机械制造、袜子生产、印刷包装、运输服务、营销售后全行业流程。从广东省玩具协会2017年发布的产业报告来看，2016年玩具出口增长24.9%，其中自有品牌出口超越“加工贸易”，中国玩具贴牌生产占比从90%下降到29.04%，同年《信息时报》文章报道，日韩品牌电视逐步退出国内市场，而据中关村在线2016年披露的数据，2015年中国智能电视销量在全世界占比达到了75%。这些数据表明，中国制造正在摆脱低质量产品印象，逐步完成蜕变，中国企业走出去的呼声日高，随着国家综合实力增强，也需要一批能够代表中国形象的“国家品牌”走向世界。在这种背景下，央视主导的”国家品牌计划“运时而生。
《通往国家品牌之路》作者任学安，《大国崛起》总制片人、总编导，《复兴之路》总编导、总撰稿，在中央广播电视总台央视广告经营管理中心工作多年，是电视广告、纪录片拍摄的行家。他从事媒体经营岗位时发现“企业的大国风貌除了靠自身觉悟不断提高，也需要国家和社会的激励、引导和扶持“。经过审慎思考和调研，任学安设计并推动了”CCTV国家品牌计划“，旨在”助推中国品牌完成从观念与意识到愿景与使命的升级“。另外一位作者刘戈，中央广播电视总台财经节目中心财经评论员，在”国家品牌“运行过程中深度解析此项目意义。
《通往国家品牌之路》主要阐述了对于国家品牌概念的思考，通过目前国内品牌现状，对比国外品牌发展历程，探寻国内品牌发展路径，以及对推动“国家品牌计划”的思考。重点内容是通过品牌印象、品牌档案、品牌解码、品牌梦想来解析华为等九家企业品牌创立情况。品牌印象介绍企业目前在市场上的整体情况，品牌档案梳理企业发展历程，品牌解码分析品牌创立过程中的重要决策，品牌梦想是企业对未来道路的规划和展望。书后附有上架建议，畅销及企业管理，不能够概括本书特点。这本书确系管理类型书籍，但并不直接教导该怎么办，而是重点说明理念及思路，简单的归类于畅销，也不算合适。因为两位作者都是亲历者，相当于这个项目背后的思考和调研的简单汇总，我们也可以作为一篇长篇的可行性调研报告。
这本书是2019年撰写的，所以没有提到华为这两年来的苦战与重生。虽然国家品牌的名头不能用了，但是像提起宝马就想到德国，提起索尼就想到日本一样，华为的发展与国家崛起的背景紧密的联系在一起了，成为中国的华为。作者在著述时遗憾的提到，“全球最具价值品牌100强”排行榜，在2017年仅有华为和联想两家，2018年更是只剩下华为一家。令人欣慰的是，2021年榜单发生了明显的变化，中国以17个上榜品牌位列全球第二，德国和法国分别有7个、5个品牌上榜，不乏我们耳熟能详的腾讯、阿里巴巴、茅台、美团、平安、华为等企业品牌，可以明显看出，我们在移动技术和计算机技术中实现后发先至。
