得力于中国已全面实行二孩政策，玩具行业迎来了巨大的市场需求和发展机会，皇家迪智尼品牌于2017年在全国疯狂新开169家实体玩具连锁店。预计在2018年，皇家迪智尼品牌拓店数量超过200家。
根据权威机构数据，2017年中国传统玩具及游戏零售市场规模为723.46亿元，同比增长7.5%，随着二胎政策的全面实施，0至14岁人口逐渐增加，推动中国传统玩具及游戏零售市场规模的进一步扩大，预计2018年市场规模将超780亿元，同比增长7.9%。
在这一全新的市场风口下，就连英国最大的玩具巨头也瞄准了在中国开玩具店的机会，并提速在中国的开店步伐。2017年，拥有257年历史的英国玩具店品牌Hamleys哈姆雷斯在北京市王府井百货大楼举行隆重开业庆典活动。据介绍，Hamleys北京王府井旗舰店是Hamleys哈姆雷斯全球第127家、中国第3家分店，坐落于北京王府井百货，共5层，占地面积10700平方米，是Hamleys迄今为止全球单体面积最大的店。
与英国的玩具店品牌Hamleys哈姆雷斯、美国的玩具店品牌toys Rus玩具反斗城不同的是，皇家迪智尼玩具店品牌是中国本土第一家全品类玩具连锁专卖店，其产品定位主要在二三四线城市，销售的玩具以20-200元适合中国工薪消费为主，单店面积在30-200平米之间。
皇家迪智尼品牌玩具店，除了充分发挥玩具零售优势外，还可以引进总部统一研发的DIY手工、玩具益智体验、陶艺等项目，让每一个玩具店辐射更多的人群、极大提高消费者粘性。未来五年，我们的目标是覆盖中国60%的县级城市(全国县级行政城市2800余个);未来十年，我们确保覆盖率达到90%以上。
,
