文 | 周锐
“没有走错，是这里。”
12月18日，上海U 时尚艺术中心的入口处立起一座牌坊，牌坊上红底黄字打出了一句口号：响应号召，振兴国创。经过牌坊往里走，B站站娘22娘与33娘忧郁的站在路边，手里抱着一个字幕版：钱都用来买版权啦，没钱板发布会啦。而主舞台上，B站的小电视坐在一块“没什么特别”的红色幕布下，它头顶上“bilibili国创作品发布会”几个字在寒风中摇摇欲坠。所有人反复确认了手里的邀请函后，终于接受这就是B站2018-2019国创动画作品发布会的开场。
——然而，掀开这块寒酸的幕布，一段冲击性的赛博朋克风格影像过后，B站的国创发布会露出真容，灯光聚积，宽阔的数字化大舞台上赫然伫立着“MADE BY BILIBILI”的银光灯牌，B站动画区虚拟UP主米露可出现在大荧幕上，“这次很高兴由我为大家带来24部国创作品的消息。”
不得不说，这波反差操作“很B站”。
这是B站自2013年来第一场公司级的发布会，B站首次系统化的对外公布了自己的国创生产计划。从2016年推出的动画扶持计划“哔哩哔哩小宇宙计划”，到2019年的国产动画片单、改编IP、到阅文、晋江等IP合作平台，有妖气、翻翻漫画、使徒子等合作漫画公司、漫画CP，再到玄机科技、海岸线动画、绘梦、艾尔平方等合作动画制作公司，包括今年5月与绘梦联合成立的动画公司哆啦哔梦。
B站向公众提交了一份计划书，宣告B站上游内容布局进一步扩大，也宣布B站正式进入国产动画市场。
国产动画的春天，谁也不愿缺席
B站布局国创市场，并不让人意外。
IT桔子数据显示，从2015年至今，B站ACG(Animation、Comic、Game) 相关的对外投资了达到了43起，其中动漫产业相关公司投资达到23家，包括戏画谷动漫（参与制作作品《我叫白小飞》《那年那兔那些事儿》）、北京千里眼文化（参与制作B站2017年拜年祭等视频）、动漫科技公司翼风之下（《那年那兔那些事》制作方）、绘梦动画（代表作《凸变英雄》系列、《狐妖小红娘》等），相关动画项目达到50部。除了今年9月收购部分股权的娱乐公司Fun-Media是日本公司，其他大部分为国内二次元产业相关公司。
在国内动画行业的投资布局中，B站的投资数量仅次于巨头腾讯，这一定程度上说明了B站队国内动画市场的重视，而重视的原因，一方面是由于目前国内动画产业的发展环境。
近几年国家监管政策的下达与内容付费的浪潮，让国内动画产业迅速进入版权时代，海外动漫资源从一开始的流量野地变成了明码实价的资本场。内部，B站面临版权成本增加的难题；外部，优爱腾等主流网站进入二次元市场，迅速在海外动漫市场完成圈地跑马，新番资源的争夺几方拉锯，越发激烈。
目前，国内新番版权市场上的玩家已经越来越多，2017年尚且是B站、爱奇艺、优酷三足鼎立分割市场，到今年10月参战者已经达到了8位，格局也发生变化。据不完全统计，今年10月海外秋季新番作品超过60部，其中47部作品完成引进，版权归属于B站、爱奇艺、优酷、腾讯视频、咪咕、A站、芒果TV、波洞星球等8家平台，其中b站、爱奇艺占据大头，B站引进数量达到30部（含港澳播作品），爱奇艺超过20部（含台湾独播作品），A站购入了5部独播新番，腾讯视频引进作品只有4部。
这种局势下，海外新番带来的流量红利已经出现瓶颈，资源僧多粥少，版权成本增加，B站需要找到新的流量地，既能从上游把控资源成本，又能发挥自身平台渠道优势拉升流量，相对于剧集、电影、综艺等国内已经成熟的娱乐市场，与B站更加贴近的国产动画市场成为必然的选择。
另一方面，目前真正在国创市场上留下名字的平台并不多。腾讯动漫作为国产动画的先行者，通过《狐妖小红娘》《一人之下》等优质动画收割了一批红利，但是国创市场的内容产出速度远不及市场需求增长速度，2015年到2018年国内在线动漫用户突破2亿，其中90%的用户都会看国创动画，国产动画的春天到来，产业需要更多平台入局。
2017年3月，B站国创专区正式成立，这意味着国产动画在B站有了与海外番剧并驾齐驱的资格。B站上国产动画的数量迅速增加，2018年B站上线了大概86部国创作品，比2017年同比增加37%。值得注意的是，2018年B站引进了150部左右日本动画作品，可以说，在动画供应量的层面上，国产原创动画已经在有了追赶日本动画的势头。
对国创市场的重视也让B站迅速圈住了一批用户，数据显示，2018年B站国创区的总播放24.5亿，同比增长50%，用户时长2.6亿小时。市场的扩展，用户的增加，内容付费浪潮的推动，国产动画迅速进入付费阶段。
2018年，B站有19部国产动画作品接入了大会员的体系，成功建立起国产动画付费观看的概念。这个进展速度是超过行业预期的，海外动画在国内从野蛮生长到版权付费经历了几年的阵痛与过渡，国产动画则在短期内做到了，国内内容付费意识的普及固然起到了一定作用，但国产动画质量的提升也起到了很大作用。
B站24部国创作品，从版权收割走向内容原创
这次发布会上，B站一口气公布了24部国创作品，从作品内容与合作平台来看，这仿佛是B站的一次厚积薄发。B站前期投资的平台、外部达成的结盟都在这次发布会上得到体现，作品的爆发不是偶然，而是经过了精妙的布局。
24部国创作品以“幻想之章“、“愉悦之章”、“传说之章”、“长歌之章”四个章节依次介绍。“幻想之章”多为奇幻动画，包括《灵笼》《异常生物见闻录》《残次品》等5部作品，均将于2019年上映。其中《异常生物见闻录》《残次品》由B站独家出品，并且以IP小说改编，IP分别来自阅文集团起点中文网与晋江文学，而合作制作方则包括艺画天开、灵犀文化、绘梦动画等。
“传说之章”则包括《万妖谱》《萌妻食神》《镇魂街 第二季》等5部作品，其中《萌妻食神》将于今年年底上档，《万妖谱》由B站独家出品，《镇魂街 第二季》作为强IP作品，背后的出品方则包括有妖气与艾尔平方，这五部作品均有小说改编或漫画改编。
“愉悦之章”里则是《请吃红小豆吧！第二季》《大王不高兴》《我家大师兄脑子有坑 第二季》等5部，这类作品多为轻松愉快的泡面番。2018年《请吃红小豆吧！》在B站上爆红，追翻量达到73.2万，该作品出自于2016年B站与中央美院、清华美院、广州美院、四川美院等10所艺术院校联合发起的“哔哩哔哩小宇宙计划”，这可以算是B站扶持计划的“果实”，国内青年动画人才得到了平台，开始生产价值。
“长歌之章”里则包括《天宝伏妖录》《少年歌行》等4部作品，其中《天宝伏妖录》是 B站与玄机科技的首次合作，玄机科技此前制作了《秦时明月》《天行九歌》《武庚纪》等3D动画。
从这19部作品中不难看出B站进击国创市场的策略。在动画内容方面，小说、漫画IP改编达到了14部，B站进行了相当的IP储备。虽然IP浪潮在撤退，国产动画市场处在上升期，但是IP改编作品比原创作品在大众市场上风险更小是不争的事实。
此前漫改动画《镇魂街》在B站的播放量超过1.4亿，小说改编动画《全职高手》进入B站大会员体系，播放量超过1亿。这类改编动画比原创动画更多一层保障，有作品原生粉丝圈层作为传播基础，当小说、漫画与动画等圈层完成壁垒融合，最终将取得粉丝最大公约数，撬动大众市场。
在动画制作方面，B站选择了与各大动画制作公司合作，这表明B站十分清醒的认知到，在国内动画市场中，孤胆英雄是无法走到终点的，开放自由、博取长处的合作方式才能创造出最大的价值。
B站的合作公司达到14家，其中漫漫淘、海岸线动画、绘梦动画、娃娃鱼动画、中影年年等B站参与投资的公司达到一半，这些公司都有一个共同点：拥有具备认知度的代表作。制作公司的水准为动画作品的质量提供了保证。而剩下公司中，腾讯系、爱奇艺系、阿里系兼有，动画市场中不会缺少巨头资本的身影，而资本的涌入恰恰说明行业的崛起。
以IP改编与平台合作构建出相对保险的阵容，不代表B站在原创内容上没有野心，它将这个奇妙冒险留给了自己。发布会上， B站旗下原创动画制作公司哆啦哔梦宣布，将推出了四部原创作品：《垂直世界》、《不灭的我》、《DEVIL GAME净化法则》和《准星》。同时还介绍了娃娃鱼动画制作、未名文化和动漫堂出品的动画《领风者》。除此之外，哆啦哔梦宣布正在逐步推进动画电影的相关企划。
今年5月B站与绘梦动画成立哆啦哔梦，就有无数人猜测这个公司将会推出什么作品。四部原创作品无疑给出了一份答案：哆啦哔梦代表着B站的“不安分”，B站在原创内容的创新意识。如《垂直世界》采用了竖屏播出形式；《不灭的我》则试图打造出国内原创的长篇热血年番。循规蹈矩的动画世界总归少了一丝魅力，进击状态才有可能打开新大门。
所有人都在寻找动画市场的新契机，也在寻找平台格局的新破口。B站发力国创，无疑是希望构建一个从上游制作到下游投放全覆盖的二次元内容链条，在海外新番、社区氛围之外建立新的护城河，当国创作为上游内容建设发挥应有的作用之时，B站必将迎来再次升级。
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