壮美三峡，清江如画；高峡出平湖，深处有人家；屈子问天，昭君浣纱，关公横刀立马；漂流、哭嫁、峡江号子情动天下……众多的自然山水、历史文化，赋予了宜昌旅游更多的内涵。
近几年，宜昌通过举办体育赛事、文化活动，拓展旅游业外延，丰富旅游业文化内涵，增加旅游业新动能，带动全域旅游快速发展，推进城市转型发展。
文化为魂丰富旅游内涵
2013年初，宜昌市委、市政府将文化旅游纳入千亿产业“倍增计划”。充分开发利用特色文化资源、进一步提升宜昌的旅游文化内涵，则成为打造宜昌千亿文化旅游产业的重中之重。
“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。越是地方的、历史的、文化的，就越容易吸引游客的目光。”5月20日，2016宜昌·三峡首届大学生创意文化旅游嘉年华暨大学生游宜昌活动在三峡游客中心盛大开启，也由此拉开了为期半年的大学生文化旅游嘉年华活动。2000余名中部地区各高校学子会聚宜昌。奇幻的魔术、热情的搏击操、拉风的电子乐队与宜昌美丽的山水相融，大学生们在峡江山水间嗨翻旅游狂欢夜。
“爱上宜昌·恋恋三峡”微情书大赛、“爱上宜昌·唱响三峡”旅游歌曲创作活动、“爱上宜昌·舞动三峡”全国社区广场舞大赛、“爱上宜昌·宜昌情书”全球发布会、“爱上宜昌杯”亲子旅游比赛……这一系列活动以文化为依托，为宜昌旅游缝制出漂亮的“嫁衣”，让越来越多的游客爱上宜昌。
近年来，宜昌魅力越发凸显，我市运用文化搭台、旅游唱戏的模式，充分发挥二者的聚合效应，打造千亿文化旅游产业。“十二五”期间，全市通过实施旅游项目建设年、千亿文化旅游产业“三年行动计划”等活动，发挥市场机制，创新投融资方式，大力推进旅游项目招商引资和投资建设，全市旅游项目投资总量保持高位增长，旅游在建项目（旅游景区、服务设施类）265个，完成投资总额约340亿元，年均投资约68亿元，比“十一五”期间增长2.3倍。
赛事融合丰富旅游产品
体育赛事作为展示城市形象的精美橱窗，和宜昌浑然天成的自然风光与风土人情交相辉映，相得益彰。近几年，我市牢牢抓住“山水”元素，以“舟（龙舟）、车（汽车、自行车）、路（路跑、越野）、舞（健身舞）、漂（漂流）”为主题，着力发展特色体育，打造地方品牌，取得明显成效。
素有“中国漂流之都”美誉的宜昌，已先后成功举办了四届自然水域国际漂流大赛，每年都吸引了来自国内外的众多漂流爱好者，近年来，朝天吼漂流景区以漂流为引爆点，先后向越野赛车、溯溪探险、户外拓展等项目延伸。
美景与赛事融合，充分展现了“运动＋旅游”模式的魅力。去年11月27日，“2015中国三峡（宜昌）超级越野赛”在宜昌三峡人家风景区开跑，来自全国21个省市区35座城市的300余名越野跑运动员和爱好者前来参赛，他们通过越野跑的形式体验这一“运动 旅游”的体育盛会。今年4月3日，国内首届田野马拉松在远安县鸣凤镇世纪广场鸣枪开跑，来自中国、肯尼亚、坦桑尼亚、埃塞俄比亚等5个国家的5000名运动员一路途经鸣凤城区、224省道、董家花海、鸣凤山风景区、金家湾风景区，与一个个精美城镇、诗画村庄和独特景点比肩而行……
除此之外，宜昌户外运动游也发展得如火如荼。宜昌户外运动资源丰富多彩，目前，宜昌户外资源主要集中在夷陵区、兴山、长阳、五峰等县市区，包括100多条徒步线路、10多个大型探险溶洞、10多条野外穿越峡谷、20多条溪降线路等。南津关大峡谷、大老岭国家森林公园、长阳高家堰的大溪大峡谷都是户外徒步、野营、溯溪、越野的好去处……正是基于这些丰富的资源，宜昌将全力打造“户外福地·自驾天堂”。
环百里洲自行车邀请赛、百里荒户外登山、汽车场地越野、冬泳横渡长江、广场健身操舞、三峡超级越野跑……一系列精彩的体育赛事接连举办，为这座城市增添了动感激情的独特气质，为推动我市体育旅游发挥了积极作用，助推文化、体育、旅游产业的深度融合发展。
多领域拓展融合培育新业态
2月29日召开的全市旅游工作会上提出，今年宜昌市将大力发展全域旅游，同时围绕休闲度假打造中国国际水利工程特色旅游目的地、中国休闲度假特色地、鄂西乡村旅游首选地三大旅游目的地。“十二五”期间，宜昌在拓展旅游业自身发展空间的同时，以创造性思维深度挖掘旅游业与农业、工业、林业、文化、体育、商贸等相关产业的价值融合点，优化提升产业价值，实现资源旅游化，形成了乡村旅游、工业旅游、户外运动、自驾露营、生态避暑、康体养生、购物休闲等众多新兴旅游业态，丰富了旅游经济增长点，满足了游客不同层次的消费需求。其中乡村旅游、户外运动、自驾游等发展最为迅速。
乡村旅游从初级的农家乐模式向观光休闲度假深度体验游品质发展，已经形成了景区依托型、城郊休闲型、观光农业型、特色餐饮型、新农村建设型、特色村寨型、山地避暑休闲型等类别丰富的产品体系。宜昌推出了诗画三峡游、土家风情游等10余条自驾游精品线路，并成功举办了“爱上宜昌·自由自驾”全国品牌车宜昌自驾游活动，推出了“户外福地·自驾天堂”的旅游目的地新形象。
如今，“爱上宜昌”城市品牌，日渐深入人心。2015年12月13日，《爱上宜昌》旅游宣传片在钓鱼台国宾馆播放，在2015年经济全球化与中国城市创新发展论坛暨“环球总评榜·旅游文化榜”发布典礼上，宜昌获评“十佳最具人气旅游城市”、“十佳宜居宜业宜游旅游城市”称号，是湖北唯一入围总评榜并连获两个奖项的城市。
在发展全域旅游的道路上，宜昌正不断推出旅游新产品，使全市的旅游产品体系更加完善，以喷薄而出的城市活力迈步走在“全域旅游”的大道上。
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