第一家沃尔玛关店(沃尔玛大卖场关关关)(1)

作者:黑天鹅

加拉帕戈斯群岛,有一种生物是“达尔文雀”。

后来人们发现,这种雀在每一个岛上它的嘴就是喙部长得都不一样,有的岛上它的喙是弯的,因为它捡食地上的果实;有的岛上它的喙是尖的,因为它啄食树木里面的虫子。

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达尔文雀是“适者生存”下来的幸运儿。

商业变化叵测,需要有更多的“达尔文雀”,沃尔玛能否成为其中之一?

11月23日,“内地第一家沃尔玛门店撤店”的新闻上了微博热搜,截至发稿前,相关话题已经有9606.7万阅读量。

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沃尔玛究竟,是逐渐在进化,还是逐渐在被淘汰?

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内地第一家沃尔玛关门

回应称因业主对物业升级改造

网友直呼“我的童年,满满的回忆,不舍”

中国大陆第一家沃尔玛——位于深圳罗湖区的沃尔玛洪湖店,将于本月底正式关门歇业。

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沃尔玛方回应称,因业主即将对物业进行整体升级改造,该门店将于2021年12月7日起停止营业。

这家沃尔玛开业于1996年,至今已有25年,曾经是深圳人“洋气”的购物场,大门外还有专门为它设立的“洪湖沃尔玛”公交站。

沃尔玛洪湖店,一度刷新了当时人们对超市的认知,原来超市也可以又大又洋气,货物架上多是价格较高的服装和化妆品。开业初期,每逢春节前夕,周边居民都会集中前来买年货的,十几条付款通道都排起了长长的人龙。

见证了当时1996年开业的网友评论:

“当时开张时我才一年级,第一次学会沃这个字。马路对面是洪湖公园边,停满了车;店里的手提车我们小的抢着坐,还第一次见识到长长的法棍面包。”

“对深圳长大的孩子有意义吧,第一次尝试寿司的味道就是在这家沃尔玛超市(不小心暴露了年龄)。”

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如今,站点还在,门店却即将不在了。

现场多是“撤场甩卖”的横幅,人气依然不是很多。

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住在田贝,经常去沃尔玛洪湖店的小寒:

“记忆中洪湖沃尔玛应该是田贝片区最大的超市,一二楼超市区人流也挺大的,小时候超市外的小广场永远都很多人,撤店应该会给周边居民带来不便。”

住在沃尔玛洪湖店附近的药药:

“这家沃尔玛,当年开业第一天,我还去过,就在我家楼下。最近我家还说呢,听说要关门了,还挺伤感的。它陪伴了二十几年,是我童年的回忆啊!”

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消费升级、互联网电商冲击

沃尔玛大卖场门店由盛转衰

近年关了80多家门店,今年国内超市排行掉落前三

曾经,沃尔玛和麦德龙、家乐福一样,称霸中国的大卖场。

近年来,随着“难兄难弟”麦德龙、家乐福的撤场,沃尔玛大卖场门店也难逃厄运。

一方面,互联网电商异军突起。

统计显示,2020年全年全国网上零售额117601亿元,比上年增长10.9%。其中,实物商品网上零售额97590亿元,增长14.8%,占社会消费品零售总额的比重为24.9%,比上年提高4.2个百分点。

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今年“双十一”期间,天猫公布的数据显示,天猫平台总交易额达5403亿元,同比增长8.45%。

另一方面,随着小康社会的到来,人们的品类消费从以往的平价、快消必需品消费逐渐转向健康、高端产品服务等。

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新中产、中产也逐渐崛起,发生消费品类的结构性变化。

近年来,沃尔玛大卖场门店确实不好过。

1、即使全球《财富》500位列第一,但是今年在中国百强超市排名第四,不敌永辉、大润发、华润万家,沃尔玛陷入“关店潮”。

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2021年7月,中国连锁经营协会发布了《2020年中国超市百强榜》,沃尔玛连老三的位置都没坐稳,跌到老四的位置,从老大的位置一路往下走。

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沃尔玛大卖场在中国内地的门店,也是中国百强超市前五里最少的。

数据显示,从2016到2020年的这四年时间,沃尔玛中国已经关闭了80多家门店,从2016年以来,每年关店数量都是两位数。

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制图:独角Mall 来源:公开信息、官网等

2、沃尔玛在社区小店上折戟。

沃尔玛在阿里“最后一公里”的刺激下,本想摩拳擦掌在社区小店上小试牛刀。

2019年年底,沃尔玛曾向外披露计划:未来5-7年计划在中国新开设500家门店和云仓,并将社区店作为未来重点布局的业态之一。

不过此后,沃尔玛社区店似乎停止了拓展进程,经历2020年的新冠疫情后,其店数量依然停留在过去的8家,扩张也不再被提及。

社区店这一块,深圳更是连关2家。深圳宝安区沃尔玛新安五路店和盐田海涛路店,均为社区店,新安五路店更是为沃尔玛社区店首店。

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没成想,社区小店顺利关门歇业,实验快速且完美地结束了。

3、今年传闻沃尔玛分拆卖身物美?

今年4月,据界面新闻报道,一名接近沃尔玛的人士披露,沃尔玛打算将东北、华北区域的门店悉数出售给物美,价格30亿美元(合约人民币195亿元)。

消息还披露,分拆出售并非沃尔玛本意,实际上沃尔玛想整体出售,物美也希望整体买入,但因为未知的原因和价格未达成共识,无法整体出售,只能分拆。

但其补充称,“不过只要没有公布一切都存在变数”。

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沃尔玛中国Q3净销售额增长18.8%

沃尔玛的大卖场时代告别

押宝山姆、线上电商

近日,沃尔玛发布本财年第三季度财报。沃尔玛Q3总营收为1405亿美元,同比增长4.3%;Q3营业利润为58亿美元,同比增长0.2%。

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沃尔玛中国Q3净销售额增长18.8%,可比销售额增长16.5%,沃尔玛在中国的总体态势还是不错的。

山姆疯狂开店:

其中山姆会员商店在中国市场表现强劲,可比销售额及会籍实现双位数增长,Q3新开3家新店。

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截至2021年9月,山姆已在中国开设了34家商店,预计2022年将超40家门店。

10月28日,山姆连落深圳两店,沙井万丰海岸城与山姆会员商店正式签约,与此同时,揭晓前海山姆旗舰店地块。

发力电商平台:

早在2007年,沃尔玛电商平台在11年前的2007年就率先推出了“站点到商店(site to store)”的服务。那时,沃尔玛的顾客就可以在网上订购商品、付款,再选择在最近的沃尔玛商店取货。

目前沃尔玛已经是美国第二大电商平台,也是未来唯一能和亚马逊抗衡的电商公司。

沃尔玛中国Q3电商净销售额增长96%。

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沃尔玛在前几年就在深圳宣布推出大卖场O2O服务平台“速购”,该平台包括同时宣布推出的“沃尔玛”手机APP、供顾客自提货的门店“速购服务中心”、以及线上线下多种移动电子支付方式。

但是后续该怎么和线上超市盒马、朴朴抗衡,还要看沃尔玛怎么继续发力电商平台了。

独角Mall综合认为,沃尔玛正处于变革阶段,大卖场门店的退场,重押山姆仓储会员店、线上电商平台,是它在努力趋利避害,喙变弯变尖,逐渐成为“达尔文雀”的过程。

中国本土零售商的崛起以及消费市场的变化,是沃尔玛在未来的变革中不得不重视的挑战。

你怎么看待沃尔玛第一家门店撤店?

你看好沃尔玛的未来——山姆、电商平台吗?

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