文 / 巴九灵
经过为期3个月的评选，80余名专业评委交叉打分，结合由金物奖联合复旦大学打造的“新国货1000”指数，金物奖组委会评审出了入围最佳设计奖、技术创新奖、概念创新奖、最佳营销奖、最具潜力奖5个奖项的452件新国货。其中，来自新匠人新国货促进会的产品是79个，占总入围产品的17%。
每个奖项背后，都是严格的评价体系；每件入围产品背后，都有满满当当的故事。我们对话了7个入围不同奖项的品牌，看看他们如何脱颖而出。
01.抓住消费者，才是营销新境界成立三年多的蛋糕品牌熊猫不走已完成数轮融资，进驻25个城市，用户突破了2000万。“会营销”成为它火爆的一个重要原因。这回，他们的“四大美人4拼慕斯蛋糕”就入围了金物奖之“最佳营销奖”。
关于营销，熊猫不走围绕“更快乐、更有仪式感的生日氛围”，设置了不少花样：配送员穿着熊猫人偶服表演、魔术表演、横幅，有时还会从口袋中掏出一把糖果……不仅如此，随着入驻更多城市，熊猫不走会做关键的精细化运营和数据应用，对不同的用户群体进行差异化服务。不断试验不同的模型，验证有效后就全量复制。
他们的入围感言是：“产品和创意是基础，营销推广是放大器。要从行业内卷中跑出来，最终要比谁的创意能解决用户真正的痛点，谁的营销方法更高效。”
正式成立于今年3月的凌博士，同样是此中高手。作为一个以玻尿酸产品为核心的化妆品品牌，如何快速获得用户青睐？凌博士的营销秘籍是个人IP。凌博士创始人凌沛学，38年专研冻凌玻尿酸，也因此为品牌奠定了“专业、高效、高品质”的基调。在渠道即媒介的今天，凌博士上线天猫、抖音、小红书等渠道，让品牌能直面消费者，同时迅速将“个人IP”传播扩大化，实现了事半功倍。
他们的入围感言是：是什么让一个品牌活下来并成为国际品牌？是依托产品力、研发力、营销力构建的品牌壁垒。
02.创新，才是硬实力对于可丽金来说，入围“技术创新奖”是一件自然而然的事情。
定位于功能性护肤领域，依托强大的科研背景，可丽金在国内胶原蛋白护肤领域分量颇重，还在2021全球硬科技创新大会上荣获2021“全国硬科技企业之星”
据可丽金品牌方介绍：类人®胶原蛋白是首个中国人自主研发的、具有自主知识产权的重组胶原蛋白，也是可丽金的自有核心专利技术 。“区别于市场上的动物源胶原蛋白，它具有更强的生物学活性、更小的病毒隐患以及更低的免疫原性。”
这项技术也一直不断被革新和升级。2021年4月，可丽金所属公司巨子生物宣布，类人胶原蛋白专利技术升级为新一代Human-like重组胶原蛋白仿生组合专利技术，是目前国内及国际重组胶原蛋白领域的一项重要技术革新。
他们的入围感言是：“创新，始终是一个品牌的硬实力，它让品牌在市场竞争中能够长久、坚定地走下去。”
03.让设计点亮生活在本次奖项申报中，竞争最激烈的要数最佳设计奖，有40.62%的报名产品都参与了此奖项的提报。在入围的产品中，不少产品通过设计，让传统文化成为了全新的潮流。
帝标家居孔雀单椅此前已获得德国iF DESIGN与成都国际家具工业展览会共同打造的“成都国际家居设计奖”by iF金奖。产品设计灵感来自自然界的孔雀形态，以写意形象、流畅线条结合人体工学，让舒适体验与视觉美学兼得。宋锦面料，更是这款宝藏单品的独门秘籍。宋锦质地坚柔，色泽华美，丝缕之中自有贵气，被誉为中国布品的“锦绣之冠”。这款孔雀单椅由宋锦织造技艺的国家级传承人钱小萍大师监制而成，图案华美、面料精致、色彩绚烂，“锦作·锦程”的寓意更让传统文化与潮流设计相融合。
他们的入围感言是：“让设计落地的关键点是要和人的生活相关。我们坚持好看、好用、创新的设计，致力实现艺术高度、实用性、潮流性的结合。”
同样让传统成为潮流的，还有玲珑瓷品牌玉柏玲珑。
玲珑瓷起始于北朝末年至隋初，若隐若现的朦胧美让它名列景德镇四大名瓷之一。入围产品“华夏之光”系列餐具沿用了传统瓷器的经典造型和元素，但在装饰手法上采用霁蓝釉这一颜色釉，高温下，釉色融化成半透明的亮孔，莹润透光，突破了传统的表现形式。
品牌主理人李辉丰介绍，这套餐具被用于2020年世博会的宴会。而如何让高端宴会用品走上普通家庭的餐桌？餐具并没有拘泥于传统的样式和件数，“华夏之光”既有充满仪式感的四十二件套，也有适合家庭的十件套，还有适合旅行的茶具，让产品适合不同使用场景。
他们的入围感言是：“古为今用、日用即是王道，一直是我们的设计追求。”
04.概念创新，生活方式创新概念创新并非是品牌的突发奇想，而是挖掘用户需求、满足用户需求过程中不断对话、沟通的结果。据晟麦创始人屈铭透露：在国内的食用油市场，亚麻籽油的市场份额只占0.5%。但在亚麻籽油的领域，晟麦已经实现了市场占有率25%。中国出口的亚麻籽油中，50%来自晟麦。入围“概念创新奖”的晟麦亚麻籽油，通过概念创新，让更多国人认识到小众油品对于膳食健康的重要。专注于高端营养油脂的研发与生产，晟麦用近20年，默默推动着一个行业的发展、概念的创新。
创始人屈铭很实在，直言品牌的市场占有率较高，核心原因是目前行业的饱和度不够。而随着用户对于健康饮食、高端食用油的追求，消费者需求正在爆炸式增长。消费者需求的扩大，也有市场教育的功劳。
他们的入围感言是：“市场教育、概念创新需要经济基础和认知提高两个因素，只有其一是无法成功的。”
05.潜力之后，是爆发最具潜力奖，是一个“穿越式”的奖项，评委必须透过当下的现状，看到产品的爆发力和未来可能性。
相比内衣领域的其他新锐品牌，入围“最具潜力奖”的品牌初吻略显得“平平无奇”。没有铺天盖地的营销，没有风生水起的运营，它破亿的年销售额，实实在在靠的是产品力。
它的主理人杨玉杰已经从事内衣行业20余年，最擅长的就是死磕原材料和挑战技术难度。参赛的初吻内衣，采用了莱赛尔A100面料，还率先在行业里把面料支数做到了120支。“支数越高，穿起来越舒服，不过制造难度就越大。之前市面上最高支数是80支。”此外，在内衣的绵杯、克重等方面，初吻也增加了不少创新的巧思。
让杨玉杰特别自豪的一件事是：在百年工厂无锡一棉的陈列馆里，初吻的产品和国际大牌摆在了一起。“无锡一棉长期为很多国际大牌提供面料。我们第一次向无锡一棉订货的时候，对方还很惊讶，因为之前国货很少用这么高价的优质面料。”也正因为这个，无锡一棉将初吻的产品和大牌产品陈列在了一起，“他们认为在我们的品牌身上看到新国货、新品牌的崛起”。
他们的入围感言是：“挑战难度就是你和其他品牌拉开距离的第一步。”
在诸多入围的新国货产品中，我们看到了玩法的丰富、技术的创新、审美的升级、产品力的沉潜……透过国潮，我们看到的是国货自信、品牌自信与文化自信。这一份自信是几代国货创业者、国货消费者共同构建而成的。
未来，这份自信将传承给下一代。正是在这样的传承中，我们定义着属于自己的“中国质造”。
这些入围新国货都将获得金物奖入围证书，还有机会出现在今年12月末金物奖年终盛典上，届时，五大奖项的最终评审结果将在本次入围产品中产生，消费者参与打分的最佳人气奖和最受主播喜爱奖以及金物奖金奖也将由组委会计算分数后公布。
这是金物奖的第二年。两年间，我们为新国货提供了更多与消费者接触的渠道，也见证了新国货不断为人们生活带来的美好体验。金物奖最佳人气奖投票仍在进行中，无论一件产品是否入围了五大奖项，都可以参与最佳人气奖的评选。投出你的一票，可以帮助已经入围五大奖项的新国货锦上添花，也可以为新国货组委会推荐你认为的“沧海遗珠”。
