记者 | 马越
编辑 | 昝慧昉
学校门口的小卖部有没有可能进行消费升级？也许。
近日，儿童零食品牌哆猫猫完成了近亿元A 轮融资，由温氏资本领投，老股东海纳亚洲创投基金SIG跟投。这是该品牌今年以来完成的第三笔融资，同时是品牌成立以来的第五轮融资。
哆猫猫成立于2020年9月，品牌隶属于北京启旭贝贝科技有限公司。从产品上看，它主要面向3-12岁的儿童群体，已经上线的80多款SKU中，包括糖果、巧克力、果冻、海苔、冻干酸奶块、奶贝、水果条等，另外还有专门面向婴儿群体的磨牙棒、米饼等。而“儿童营养果冻吸吸乐”是该品的第一款超级大单品。
与一些仍主打线上渠道的新消费品牌不同，哆猫猫布局线下渠道已初见成效。
截止11月底，其产品已经出现在全国超过1.5万家母婴店里，其中包括孩子王、乐友、爱婴室、爱婴岛、贝贝熊等主流连锁母婴品牌店。此外，哆猫猫也在商超渠道铺货，现阶段进入的，包括河南胖东来、陕西华润、山西美特好、盒马、七鲜等，下一步将逐步向沃尔玛、家乐福等超市以及7-ELEVEn、全家等便利店拓展。
跟许多儿童零食在品牌传播上注重趣味性设置的打法类似，哆猫猫也在以IP化方式，拉近与儿童消费者之间的距离。据品牌方介绍，品牌自带的“猫猫”IP，是创始人三个孩子的影射，同时也对应了不同年龄段和性格的孩子，它们已延伸到绘本、集卡、兑换礼物、拆盲盒等各式周边。品牌的首支原创IP品牌主题曲及MV也已上线。
在过去几年里，儿童零食市场变得火热起来。
儿童零食是休闲零食市场进一步细分的产物。在如今零食健康化的风潮下，饼干、膨化食品、糖果等传统零食品类受到了不小的冲击，儿童零食在营养功能、营销趣味上更加针对儿童的需求。
从市场规模上看，儿童零食有巨大的增长空间。
华映资本估算，儿童零食的市场规模在2023年有望达到210亿美元（约合1500亿元人民币）。从增速角度来看，儿童零食预计未来5年的复合年均增长率保持在13.7%，高于休闲零食未来5年7.8%的复合年均增长率。而教育部网站的数据显示，2018年国内适龄学前教育及小学生（3-12岁）数量约为1.59亿，约占总人口比重12%。
与此同时，儿童零食市场的竞争格局依然分散。人口基数庞大、家庭消費意愿提升，市场供需不平衡的现状，为儿童零食加速发展增加了可能性。
这首先吸引了国内各大休闲零食头部品牌的入局。
譬如，良品铺子在2020年5月推出了零食子品牌“良品小食仙”。2021年上半年，该品牌全渠道终端销售额为1.80亿元，新开发上市21款新品； 百草味也上线了儿童食品产品线“童安安小朋友”，产品包括儿童山楂片和冻干酸奶块；三只松鼠则在2020年6月推出了儿童零食品牌“小鹿蓝蓝”，10月30日其首家线下旗舰店开业，意味着该品牌将独立于三只松鼠发展。
一些新消费品牌的加入，也让这个赛道日益拥挤。
比如主打儿童营养即食麦片的“小黄象”在今年3月拿到数千万元天使轮融资，投资方为真格基金；今年8月，高端金枪鱼儿童食品开发的“渔可爱”获3000万元天使轮融资。
对比普通休闲食品，儿童零食品牌的溢价能力和附加值也相对较高；这个细分市场，也是休闲零食企业增强差异化竞争力的一个重要方向。
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