图说：一等奖：红色文创“新青年系列” 新民晚报记者 周馨 摄
在这座能激发大众创造性思维的城市，你觉得什么样的伴手礼才能代表上海，成为令人爱不释手的“上海礼物”？11月30日，由上海市文化和旅游局主办的第十六届“老凤祥”杯上海旅游商品设计大赛公布评选结果。
变化一：新作品更接“地气”
上海天文馆一票难求？在家里，你也能体验探索行星奥秘的乐趣。在上海天文馆的开馆纪念星球咖啡套装中，不仅有星球咖啡杯、星球模具，还有5张分别讲述人类发现的第一颗“热木星”——飞马座51b、上海唯一的目击陨石——长兴陨石、最可能存在生命的行星——开普勒-22b、第一个绕两颗主序星运行的行星——PH-1b、中国唯一的目击中铁陨石——东乌珠穆沁旗陨石等星球故事的天文科普卡片。
体验者将西柚果汁倒入星球模具中，冷冻成冰球，取出冰球放入杯中加入适当的气泡水至八分满，制作一份鲜萃意式浓缩缓缓浇入杯中……一份飞马座51b星球咖啡便制作好了。根据卡片提示，分别倒入西柚果汁、咖啡、抹茶、柠檬水、黑芝麻糊，将冷冻好的星球模型放入星球杯中，再缓缓加入气泡水、牛奶、咖啡等饮料，便制作出一杯杯色彩丰富、味道清爽、口感丰富的咖啡。这套“上海礼物”既时尚又具有科普价值，获得本次评选最具商业价值奖。
图说：最具商业价值奖——上海天文馆开馆纪念 星球咖啡套装
此次评选中，有一批体现“上海制造”实力的新作品。江南造船厂选送的“大国重器 匠心传承”万吨水压机拼装积木的作品，以拼装积木的形式对万吨水压机进行“复刻”，拼装完成后的“万吨水压机”可以上下移动，模拟锻压过程，配赠的红色发光零件还原的是高温下烧红的“钢锭”，令人眼前一亮。据悉，1962年，我国第一台万吨水压机正式投产，开始制造成套电站、大型冶炼设备、国防工业重要设备等，解决了我国经济建设包括国防工业在内所需的特大型锻件。这款作品的拼装积木也是中国制造，吸引了众多积木迷的关注。
图说：最佳理念创新奖——“大国重器匠心传承”万吨水压机拼装积木
设计组的大奖“喫茶童年”作品可以唤起很多人的童年记忆。这套作品选择《天书奇谭》《大闹天宫》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《舒克贝塔》《哪吒闹海》这六部动画作品中的代表角色，与中国茶文化中的六种茶叶融合创新，推出一套便捷携带、体现童心童趣的海派挂耳袋泡茶。
图说：最具商业价值奖——“喫茶童年”袋泡茶设计
变化二：新青年们创意献礼建党百年
与往年不同的是，上海礼物今年独立了“红色文创”竞赛单元。由上海市文化和旅游事业发展中心和东方网主办的“百年薪火 时代文创”红色文创征集评选活动收到了众多来自文博单位、文旅企业、文创工作室和独立设计师有时代新意、时代特色的创意作品。
这些作品从革命遗址、历史故事和上海优秀历史建筑等红色文化资源中汲取创作灵感，通过水杯、贺卡、零钱包、音乐盒、购物袋、书签等生活产品，拓展红色文化依托载体，助推上海红色文化传承传播。其中，“百年红色酥饼”、“辉煌历程工具尺”、“苏河水岸系列徽章”、“一大革命圣火打火机”等产品受到了更多市民游客的关注和青睐。
变化三：瞄准“上海礼物”产业链
设计大赛已举办十六届。前些年，参赛选手基本以高校美术设计专业的学生、网络平面设计爱好者为主，他们更多是把“奖杯”视作为“履历”，所以设计作品“奇思妙想”多，市场转化投产“难”。大赛负责人之一顾加额表示，近些年，大赛在赛制、奖项设置方面做了不少调整，吸引了不少成熟的企业和优秀的工业设计师参赛，他们把参赛更多视作为和市场、专业导师的深度“交流”。从市场调研、设计、打样、转化、生产、渠道、销售各方面，“上海礼物”的产业链也越做越深。同时，上海礼物品牌及“优选经营店”评选方面也进一步升级“迭代”，今年活动推选出了上海礼物优选店59家。77家企业的245种商品入选了上海礼物品牌商品。
与往年不同的是今年的非遗作品“升级”更多结合了实用便捷的功能。“灸在上海-丹峰太极灸”既是一种传统艾灸法，也是新一代专利的灸具。产品结气聚能、低碳环保、减少烟雾、复合高效等符合都市白领实用的便捷功能。
上海旅游行业协会旅游商品分会会长单位、老凤祥总经理黄骅认为非遗、大健康主题和旅游有着很好的结合点，把他们作为旅游商品前景是光明的，创新和实用功能都是不可或缺的。这也是下一步上海礼物畅销“市场”的前提。
据悉，本次大赛收到1600余件投稿作品，分别评选出25件商品组获奖作品、13件设计组获奖作品以及10件红色文创获奖作品。同时，获奖作品主题涉及“红色文创”“建筑可阅读”“一江一河”“上海非遗”等特色旅游资源，兼具创意性、观赏性和实用性，同时呈现了潮流化、年轻化的特色。大赛推出的抖音话题播放量超千万次。
新民晚报记者 杨玉红
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