今天夭夭来聊一聊女生都很感兴趣的名牌包包的事。当然，需要给女士买包的男士也学习学习，能省不少钱。。。夭夭自己有香奈儿、LV、GUCCi的包，虽然花钱如割肉，但确实是管不住自己想买的手。。。。
有两个奇怪的现象先说一说：一个是北京SKP、上海国金广场的爱马仕、香奈儿、LV等店常年排队。如果是碰到新品上市或者限量款产品发布，更是人山人海，大排长龙，抢包如抢菜。另一个现象是，奢侈品同款的包经常涨价，经常隔了一年后价格涨了30%，比体重增长的速度还快，让人直接崩溃。
如果细细分析，从经济学的角度看，可以很好的作一个解释。话说，没有不赚钱的商家，只有被薅秃的群众。。。。不同商品有不同的定位、策略，最简化的模型就是日用品和奢侈品：日用品的价值体现在使用上，人们会看重功能、质量和性价比，如果价格超过其使用价值，则很难被接受。如一个几块钱的肥皂，定价几十，是很难有市场的。
然而，对于奢侈品来说，其主要用于满足人们更高层的需求，如审美、社交、自我实现等。通俗的讲，就是“装x”需求。通过背奢侈品包，能营造高级感，让自己区别于其他人群，能享受别人羡慕和妒忌的眼神，让自己短暂的变成Queen。圈子层次也要通过包包来证明，就像《三十而已》中的那个经典画面。
而对于奢侈品，核心要做好以下三件事：价格要贵、设计要野、话题要足。奢侈品牌的奥林匹克口号就是：更贵，更野，更足。。。。。
首先，区分品牌是否高端，最重要也最简单的就是看价格：越贵越高端！ 奢侈品的特点决定了，它的定价完全不反应材料成本。之前很多商家为了卖自己的廉价仿品包，经常拿材料成本说事，是典型的无知。。。奢侈品通过定高价格来凸显品牌定位，找准目标人群。
其次，奢侈品的设计呢，则要标新立异，足够的野。越奇怪的设计，越能体现出品牌的个性和不庸俗，如果普通群众都能看懂的设计，怎么能体现出独特的品牌特性和价值呢？独特、稀缺是奢侈品自己刻意追求的，也是能成为奢侈品的必备条件。
最后，奢侈品牌要有足够的话题和故事。品牌的建立需要大量时间的沉淀和高强度的广告投入，要能持续占据人们的心智。品牌要编制出美好的故事，营造出高端的生活。看看世界上现存的几大奢侈品牌，在1980年以后才建立的几乎没有，都是经过了很长时间的积累和沉淀。经过几十年、上百年对品牌故事、浮夸生活的传播、引导，终成印钞机，越老越芬芳。。。
我们终于发现：对于奢侈品，最好的营销策略就是持续的涨价，通过涨价来加强品牌深度，营造出产品的稀缺性和高端性。现在不买，以后请加价。。。羊毛出在羊身上，定价高且不断涨价是品牌商的天性，最终都将由消费者买单。江山易改，本性难移。对一线奢侈品牌来讲，降价是万万不可能的！
夭夭看了看躺在屋里吃土的那几个包，越来越难过。。。。万恶的资本家！
,
