小名片里的大学问
施州
很多人都有一种偏见，觉得设计师（本文主要指平面设计师）就是指那些做图文信息“美化”工作的人。美化，或者说“让其变得好看些”的工作，是他们唯一联想到设计师的理由。事实上，他们把设计师的工作“看轻”了。设计师的工作哪里仅仅是“美化”，更是一切信息处理的最终表现形式，关系到信息传播的效果。
今天，我以一张名片设计举例来说吧：
有人就会觉得，呵呵，名片还不是路边小店10分钟搞定，而且在印刷，设计都是免费的。这些对设计工作不屑的人，我不做评价。
我来谈谈，真正意义上的设计，对名片的重要性。
首先，设计师要知道这张名片的主人是谁，他做什么事，为什么需要名片？
名片的作用是在商务场合，双方快速获得了解的最佳途径，也是后续深入沟通的实用信息载体。名片最重要的功能，是信息快速、准确传递的功能。明确了这一点，设计师就有”原则“来设计名片。
名片通常涉及到两个面的设计，一个面为个人信息，一个面为公司或项目信息。每个面上信息如何安排，公司标志、衍生图形、姓名、职位、联系方式、网址、颜色等等，都需要设计师去考虑。
设计师首先要安排“视觉流程”，即让观众第一眼、第二眼、第三眼看什么。那么如何来体现“视觉流程”的层次？这时候就需要控制好字号，字间距，行间距，字体颜色之间的关系。
就拿个人信息面来说，包括姓名、职位、联系方式等信息，都需要去安排妥当。如果涉及到中英文的名片，还需要考虑到中英文字体的和谐共处。要知道，不是所有的中文字体都能搭配任何英文字体。字体之间也是要门当户对的。光是字体的选择，就需要设计师深厚的功底，因为字体直接反应了你所从事的行业，公司的气质，名片主的个人形象。字号是用来控制“视觉流程”，控制信息的层级，但是，字号也要考虑到最终成品的效果，观众的视觉体验。
比如如果名片的主要发送人群是年纪偏大的，可能名片上最小的字号不低于8，而如果名片主要针对年轻人，而且有大量的信息要处理，那么字号就可能尝试6，但是再小的话，所有人类就要用放大镜看了。大字号醒目，但有时候感觉粗糙，小字号雅致，但有时候真的不方便阅读。这里面的学问，可大着呢。
同样，字间距，行间距也是用来提升阅读体验、安排信息的方法。如果信息量少，那么间距可以适当加大，使得版面不致于太空。如果信息量大，那么间距缩小，但是不可以小于“字号的1.5倍”，不然，就真的不方便阅读了。
当然，要考虑的还不止这些，背景颜色、字体颜色、图形、纹理等等，都是名片上很重要的因素。再拿公司或项目信息面来说，可能涉及到标志（Logo），企业识别系统（VI）等等规范的信息。
最后，设计师在印刷前就已经要考虑最后使用的印刷材质是什么，铜版纸、双胶纸、绅士纸、白卡纸、艺术纸、PVC等，最后出来的效果完全不一样。体现的公司和个人气质也完全不一样。而且，很多电脑里设计的图形和颜色是无法印刷的，或者印刷后效果会比想象的差很多，这些都是设计师要考虑的。如果再高级一点，再考虑是否需要加上工艺，比如烫银、做UV、钢印凹凸、裁切异型等等，更是一门大学问。
以上，我只是随便说说，还没有非常系统的表述，已经涉及到那么多专业的技能。其实我最终想说的是：设计师的工作没有大多数人想象的那么简单。
即使你们看起来一张小小的名片，其实已经包含了一门大大的学问，都需要至少五年以上的实践经验累积而来的功力。平面设计师的最核心工作是要准确美观的呈现所有必要的元素。难道仅仅是一些人认为的让信息变得“好看”一点吗？
我一直有一个习惯，就是在招聘设计师的时候，让他现场做一张名片设计。因为只凭这一点，他的专业功底，我就已心知肚明。
设计里的学问可大着呢！
今天暂且讲到这，
下回再聊！
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