策划|万国
编辑|龚羽茗
【必须知道的十大规则】
（1）【版权购买】
网络剧的最终出口是视频网站，相对于视频网站重金购买版权电视剧不同，网络剧版权购买市场尚未成熟，请勿参考台网联动的《爱情公寓》。
对于没有电视台播出保障与重量级case阵容的网络剧，如何证明流量价值？
（2）【平台选择】
搜狐的《屌丝男士》、乐视的《女人帮·妞儿》、优酷的《万万没想到》、腾讯的《探灵档案》、爱奇艺的《废柴兄弟》，视频网站各出奇招推出自己的自制剧品牌，很多制片公司选择与视频网站联合出品网络剧，如果说制片公司网络剧可以打破视频网站自制剧的低成本标准，没有付费模式，高成本制片又由谁来买单？
视频网站欢迎与制片公司联合招商，不提分账比例，但招商能力何尝不是小型制片公司的长久硬伤呢。
（3）【频道规格】
《屌丝男士》在搜狐出品频道和电视剧频道，《女人帮·妞儿》，《废柴兄弟》在爱奇艺的电视剧频道，如果说《探灵档案》在腾讯视频的电视剧频道，可同样是悬疑题材的《清除者T》却在微电影频道，同样是20分钟每集，基础流量决定观看人次，非独家联合出品的网络剧如何登陆电视剧频道显得异常重要。
优酷出品的《万万没想到》在优酷原创频道播映，即使是自家出品，mini剧的规格也限制了其无法在电视剧频道上线，也就限制了基础流量，当然优酷为《万万没想到》提供的A级推广资源另当别论。
（4）【影片题材】
屌丝逆袭、灵异悬疑、美女云集，网络剧的天然优势之一就是题材尺度大于院
线电影（广电总局最新审核批文尚不明确）。在信息密集的互联网上，除了明星效应，只有重口味、猎奇、意淫、三种题材才够吸引点击，重口味不一定是惊悚，猎奇也可以是时事，意淫不限于两性。
网络上流行的永远不是跟风的，2013年流行《万万没想到》，2014年必会更风大量MINI剧、大量日和式段子合集，静观其成绩。
（5）【制片团队】
网络剧在选择制片团队时，是选择电视剧团队，还是选择电影团队，还是选择微电影团队？在选择主创时，是选择个人作品风格的，还是选择商业风格的？最重要的是选择懂互联网的。
（6）【演员选择】
电影演员距离感强，具备票房号召力；电视剧演员亲切度高，具备电视台收视率；歌手粉丝多，具备社交传播力；综艺嘉宾人气旺，具备话题生产力；网络红人最打眼，具备网络亲和力；谁最适合出演网络剧？
（7）【大牌客串】
明星、红人、AV女优，《屌丝男士》、《屌丝日记》等当红视频网站自制剧充分发挥媒体优势请来各路大牌客串，制片公司哀默能及。
实际上，明星们的的宣传效应远大于流量效果，务实的制片公司完全可以找到比大牌客串更好的方式。
（8）【关于植入】
预算不够就没有明星，没有明星就难以吸引品牌植入，网络剧很难做到一剧多植，定制剧是更好的选择。
介于制作成本，能植入得起定制剧的品牌绝不是个小品牌。
（9）【转电视剧】
制片公司在筹备网络剧项目时时常会萌发把项目变为电视剧的想法，我建议各位冷静考虑，电视剧的游戏规则可不是做完了就能卖的，且电视剧受众与网络剧受众的口味截然不同。
（10）【转电影】
除了电视剧，有些制片人还会有做一版电影版上院线的冲动，我同样建议各位三思后。两者观众群不同，票房信心何在？就算没有制片成本，那几百万的宣发成本你准备好了嘛？
二．【必须知道的三大方向】
（1）【快速制片】
网络剧的平台决定了观众属性，网民每日获取的大量信息，“口味”越来越“刁”，从微电影时代开始，极少有风格更风的作品能够成功。从策划、制片到宣发，速度决定了创意的价值。
（2）【系列品牌】
《屌丝男士》出了三季，《万万没想到》出了番外篇，有效提升商务合作几率。
（3）【自家艺人】
叫兽、白客、大鹏、曾小贤、诺澜、赵奕欢……网络明星是网民的明星，与电影演员需要距离感，电视剧演员需要亲和力一样，网络明星需要网络标识，才能给网民带来认同感。
在考虑过经纪成本的情况下，培养自家艺人的确有益于创造品牌价值。
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